Meta скача на падножку Twitter, прадстаўляе прэміум-мадэль падпіскі для Facebook і Instagram

Ключавыя вынас

• Meta прадстаўляе паслугу прэміум-класа, накіраваную на стваральнікаў кантэнту ў Facebook і Instagram
• Twitter стаў першай платформай сацыяльных сетак, якая ўвяла мадэль падпіскі пасля таго, як мэтавая рэклама стала падвяргацца ўсё большай пільнай увазе
• Нягледзячы на ​​​​тое, што мадэлі падпіскі могуць быць не папулярныя сярод карыстальнікаў, штучны інтэлект можа стаць ключом да праблем з даходамі Meta

Meta падскочыў на падножку падпіскі. Абвешчана, што Facebook і Instagram, якія маюць базу актыўных карыстальнікаў у 2.9 мільярда і 2 мільярды адпаведна, цяпер будуць мець платную паслугу пад назвай Meta Verified.

Гэты крок адбыўся пасля рэзкага запуску Twitter Blue Twitter, прычым Meta стала першай буйной тэхналагічнай кампаніяй, якая рушыць услед гэтаму прыкладу, і складанага нарматыўнага клімату, калі Meta, якая залежыць ад рэкламы, імкнецца змяніць курс.

Такім чынам, што менавіта прадставіла Meta - і наколькі значны гэты крок? Давайце разбярэмся ў дэталях.

Часы ў тэхналагічным сектары мяняюцца. У сувязі з тым, што Big Tech развіваецца, каб застацца на плаву, і рост ІІ, гэта захапляльны час для інвеставання ў сферу. Q.ai's Новы тэхнічны набор акуратна пакуе дыверсіфікаваныя ETF, акцыі і нават крыптаграфію, каб даць вам дыверсіфікаваны тэхналагічны партфель - усё гэта стала магчымым дзякуючы нашай тэхналогіі штучнага інтэлекту.

Спампаваць Q.ai сёння для доступу да інвестыцыйных стратэгій на аснове штучнага інтэлекту.

Што абвясціла Meta?

У нядзелю Марк Цукерберг, генеральны дырэктар Meta, выступіў у Facebook, каб анансаваць новую мадэль падпіскі пад назвай Meta Verified для сацыяльнай платформы і яе сястры Instagram. «Гэтая новая функцыя накіравана на павышэнне сапраўднасці і бяспекі нашых сэрвісаў», — сказаў Цукерберг.

Паведамленне паказвае на новыя выдатныя функцыі, такія як праверка дзяржаўнага пасведчання асобы, сіні значок (калі ў вас яго яшчэ няма), дадатковая абарона ад увасаблення і ўзмоцненая сістэма падтрымкі кліентаў.

Стваральнікі кантэнту - мэтавая аўдыторыя. «Некаторыя з самых папулярных запытаў, якія мы атрымліваем ад стваральнікаў, тычацца больш шырокага доступу да праверкі і падтрымкі ўліковых запісаў, а таксама дадатковых функцый для павышэння бачнасці і ахопу», — сказаў Мета ў заяву.

Карыстальнікам трэба будзе раскашэліцца на 11.99 долараў у месяц за Meta Verified; Карыстальнікі iOS незразумелым чынам будуць плаціць 14.99 долараў у месяц за такую ​​ж паслугу. Так, мы таксама чухаем патыліцы аб гэтым.

Аўстралія і Новая Зеландыя з'яўляюцца шчасліўчыкамі краін, якія атрымалі першы доступ да Meta Verified, з іншымі краінамі ў бліжэйшы час.

Якая была рэакцыя рынку?

Гэта апошняе паведамленне дазволіла захаваць акцыі Meta. Апошнім часам у Meta ідуць справы на рынках, нягледзячы на ​​тое, што іншыя тэхналагічныя кампаніі застаюцца млявымі пасля жахлівага для сектара 2022 года. Цэны на акцыі Meta выраслі на 44% з пачатку года па некалькіх прычынах.

Вынікі прыбытку за 4 квартал паказалі лепшыя, чым чакалася, лічбы, у тым ліку агульны даход і сярэднесутачныя карыстальнікі, нягледзячы на ​​тое, што чысты прыбытак Meta скараціўся больш чым удвая. Аб'ява прывяла да таго, што акцыі ўзляцелі на 20%.

Гігант сацыяльных сетак таксама абвясціў, што больш за 11,000 XNUMX супрацоўнікаў губляюць працу ў рамках «года эфектыўнасці» Цукерберга. Ходзяць чуткі, што неўзабаве адбудзецца яшчэ адзін раунд звальненняў.

Twitter - заканадаўца мод?

Здавалася б, так. Пасля таго, як Ілон Маск стаў генеральным дырэктарам Twitter у кастрычніку мінулага года, Twitter Blue быў адной з першых ідэй, якія пачалі дзейнічаць. За 8 долараў у месяц карыстальнікі Twitter могуць атрымаць сінюю галачку і эксклюзіўныя функцыі, такія як рэдагаванне твітаў і фатаграфій профілю NFT.

Яго запуск быў катастрафічным: карыстальнікі куплялі сінія галачкі, каб выдаваць сябе за вядомыя кампаніі і знакамітасцяў. Ён быў адменены, а потым двойчы адкладзены перад паўторным запускам у лістападзе. Продажы з тых часоў былі мізэрнымі, мабыць, толькі ўдары абаненты 180,000 праз два месяцы.

Але калі Мета рушыў услед яго прыкладу, яго азартная гульня, магчыма, апраўдалася. У сувязі з тым, што Twitter публічна вывучае болевыя моманты таго, як можа выглядаць мадэль падпіскі, іншыя буйныя тэхналагічныя гіганты ўзялі на заметку. Ілон падняўся на платформу экспрэс яго забаўка ад руху Меты ў адным слове: «Непазбежна».

Пасля змяненняў на рынку мы не можам не падумаць, што ён можа мець рацыю - таму што ў Big Tech ёсць вялікая праблема.

Рэклама, рэгуляванне і Apple

Лёгка сказаць, што Цукерберг проста спрабуе хутка зарабіць на карыстальніках пасля таго, як Twitter прадставіў мадэль падпіскі. Насамрэч, тут адбываецца нешта больш глыбокае.

Праблема, з якой сутыкаюцца ўсе буйныя кампаніі сацыяльных сетак, заключаецца ў тым, што іх спосабы зарабляння грошай амаль цалкам звязаны з рэкламай. Прыбытак Facebook у 2022 годзе склаў 116.6 млрд долараў — 113 млрд долараў ад рэкламы. Гэта каласальныя 97.5%.

У красавіку 2021 года Apple кінула гранату. Ён прадставіў функцыю ў Apple Store, дзе прыкладанні павінны былі запытваць у карыстальнікаў дазвол адсочваць іх дзейнасць, што зрабіла мэтавую рэкламу значна менш эфектыўнай, чым раней. Гэта аказала вялікі ўплыў на Meta, зрабіўшы дзірку ў 10 мільярдаў долараў у іх даходах у 2022 годзе.

Мета востра ўсведамляе сваю ўразлівасць. У ўцечка унутраная запіска, галоўны дырэктар па маркетынгу Алекс Шульц сказаў, што Meta «па-ранейшаму знаходзіцца на капрызе Apple»

Рэгулятары таксама звярнулі ўвагу на неаднаразовую адмову Big Tech абараніць дадзеныя карыстальнікаў. У пастанове ЕС у мінулым месяцы, было выяўлена, што Meta парушыла законы ЕС аб ​​дадзеных з дапамогай персаналізаванай рэкламы. Кампанію аштрафавалі на 343 мільёны фунтаў стэрлінгаў за парушэнне і, магчыма, прыйдзецца ўвесці для карыстальнікаў Meta опцыю «ўключыць таргетынг рэкламы».

Яшчэ ў 2004 годзе, калі людзі не мелі ні найменшага паняцця аб асабістых дадзеных, Meta (чым Facebook) квітнела. Цяпер ён рызыкуе састарэць, калі не зможа дыверсіфікаваць свой даход на іншыя напрамкі.

Паслугі па падпісцы - плён, але адна прарыўная тэхналогія можа змяніць гульню.

AI: наступная мяжа заробку?

Іншыя кампаніі, такія як Google і Microsoft, больш гучна распавядаюць аб сваіх магчымасцях штучнага інтэлекту, але гэта не значыць, што Meta не з імі.

Meta нядаўна прадставіла Cicero, штучны інтэлект, які першым перамог людзей у ваеннай стратэгічнай гульні Diplomacy. «Навучанне з падобных тэхналогій можа аднойчы прывесці да разумных памочнікаў, якія могуць супрацоўнічаць з людзьмі,» Мета сказаў.

Кампанія таксама выкарыстоўвае штучны інтэлект для паляпшэння існуючых прадуктаў, такіх як Reels, якія яна хоча прасунуць у якасці канкурэнта TikTok. У званку аб прыбытках за 4 квартал Цукерберг сказаў адпаведны кантэнт рэкамендаваў карыстальнікам сістэмы штучнага інтэлекту.

Яго вялікая стаўка на метасусвет, свет віртуальнай рэальнасці для карыстальнікаў, таксама выкарыстоўвае штучны інтэлект, хоць любыя згадкі аб гэтым праекце цвёрда прыпыненыя, паколькі інвестары шукаюць цвёрдыя прыкметы таго, што Meta не працуе.

Паколькі прыбытак Meta цесна звязаны з рэкламай, здаецца, што штучны інтэлект адыгрывае ўсё больш важную ролю ў Meta. Калі яна можа прапанаваць персаналізаваную рэкламу без шкоды для канфідэнцыяльнасці людзей, гэта можа стаць тэхналогіяй Святога Грааля для забеспячэння доўгатэрміновай будучыні кампаніі.

У ніжняй радку

Пакуль свет задаецца пытаннем, якая кампанія наступнай прыме мадэль падпіскі, усё мяняецца ў верхніх эшалонах платформаў сацыяльных сетак.

Незалежна ад таго, ці будзе гэты крок паспяховым, ці яны знойдуць новы спосаб зарабіць грошы, відавочна, што залаты век мэтавай рэкламы Meta падыходзіць да канца.

Big Tech - не адзінае, што хоча аднавіць баланс. Нашы камплекты на аснове штучнага інтэлекту, такія як Новы тэхнічны набор, заўсёды шукаюць найлепшае спалучэнне даных для атрымання аддачы. Паколькі індустрыя тэхналогій імкліва развіваецца, вы можаце дазволіць штучнаму інтэлекту зарабіць на лепшых інвестыцыях для вашага партфеля.

Спампаваць Q.ai сёння для доступу да інвестыцыйных стратэгій на аснове штучнага інтэлекту.