Брэнд тэкілы Майкла Джордана Cincoro выпускае новую сумесь за 350 долараў

Яны супернікі на самай вялікай сцэне баскетбола. Але калі справа даходзіць да тэкілы, яны сябры.

Синкоро, лэйбл, створаны пяццю ўладальнікамі каманд Нацыянальнай баскетбольнай асацыяцыі, у тым ліку членам Залы славы Майклам Джорданам, у сераду абвясціў аб новай сумесі сваёй узнагароджанай тэкілы. Cincoro Gold, арыентаваны на рынак раскошы, будзе даступны ў абмежаванай колькасці ў кастрычніку па цане 349.99 долараў за бутэльку. Гэта пятая сумесь Cincoro.

Сам Джордан абяцае не менш, чым «найлепшую тэкілу ў свеце» - моцныя словы чалавека, якога часта называюць найвялікшым баскетбалістам свету.

«Нягледзячы на ​​тое, што прастора тэкілы можа быць перапоўненая, мы з'яўляемся жорсткімі канкурэнтамі, і наша партфоліо адлюстроўвае нашу страсць і прыхільнасць вырабляць сапраўды смачныя і выключныя напоі», - сказаў уладальнік Charlotte Hornets CNBC.

Да яго далучыліся ўладальніца "Лос-Анджэлес Лейкерс" Джыні Бас, Уэс Ідэнс з групы ўласнікаў "Мілуокі Бакс", а таксама Уік Гроусбек і Эмілія Фазалары з "Бостан Сэлтыкс". Гэта пачало аб'ядноўвацца ў 2016 годзе, калі Джордан, Бас, Ідэнс, Фацалары і Грусбек планавалі павячэраць у Нью-Ёрку напярэдадні сустрэч НБА. У чаканні свайго століка гаспадары выявілі, што іх звязвае не толькі баскетбол. Яны таксама падзялялі любоў да тэкілы.

«Гэта быў першы раз, калі мы ўпяцёра сабраліся разам на вячэру, і ў тую ноч здарылася нешта асаблівае, калі мы звязаліся як сябры, якія з'яўляюцца заклятымі супернікамі», — сказаў Фаццалары. «Мы пачалі размаўляць пра тое, як мы ўсе любім тэкілу, і зразумелі, што ў нас гэта агульнае захапленне».

Іх дыскусіі развіваліся, і яны ўбачылі адкрыццё на рынку. Фаццалары сказаў, што яны зрабілі больш за 1,000 тэкіл, перш чым нарэшце прызямліцца на сваім смакавым профілі. Сустрэчы і дэгустацыі часта плануюцца вакол пасяджэнняў праўлення НБА.

«Майкл, у прыватнасці, навучыў нас піць тэкілу. Ён навучыў нас пацягваць тэкілу», — сказала яна. «Ён навучыў нас, што любіць піць яго альбо ў чыстым выглядзе, альбо з адным вялікім каменем і заўсёды з долькай апельсіна, і вы ведаеце, што ўсё гэта было для таго, каб астудзіць і атрымаць асалоду ад моманту».

Усяго за тры гады, па словах Cincoro, этыкетка прадала 1.5 мільёна бутэлек па краіне і атрымала 23 узнагароды ў акрэдытаваных конкурсах алкаголю. Фаццалары сказаў, што тэкіла ёсць у кожнай буйной гасцінічнай сеткі, вядучых рэстаранных групах і многіх незалежных крамах спіртных напояў па ўсёй краіне.

«Наша стратэгія складаецца ў тым, каб павялічыць нашу дыстрыбуцыю ў Злучаных Штатах, а затым шукаць за мяжой», - дадала яна.

У той час як такія брэнды, як Cuervo, Patron, Don Julio і Casamigos Джорджа Клуні, кантралююць большую частку рынку, Даследаванне рынку напояў IWSR дадзеныя паказваюць, што Cincoro ўваходзіць у топ-20 брэндаў з пункту гледжання ўкладу рознічнага кошту ў катэгорыю тэкілы.

«10 лепшых брэндаў тэкілы ў ЗША складаюць амаль 70% кошту катэгорыі, так што гэта вельмі канцэнтравана. Астатнія 30% размеркаваны паміж дзясяткамі меншых брэндаў, адным з якіх з'яўляецца Cincoro», - сказаў Брэндзі Рэнд, галоўны дырэктар па стратэгіі IWSR.

Cincoro заявіла, што імкнецца дыферэнцаваць свой прадукт унікальнымі водарамі і працэсам вытрымкі. Яны пачынаюць са збору раслін агавы ва ўзросце не менш за сем гадоў у Халіска, Мексіка. Агаву павольна вараць і ферментуюць на працягу шасці дзён, а затым вытрымліваюць у бочках з-пад віскі. Яго апошні прадукт, Cincoro Gold, спалучае ўсе папярэднія выразы разам, каб стварыць больш насычаны густ. Фаццалары апісвае яго як «нагадвае тонка вытрыманы скотч або каньяк».

Пакуль Cincoro аказваецца добрай інвестыцыяй для ўладальнікаў, бо алкаголь стаў больш папулярным. Па дадзеных IWSR, тэкіла - адна з самых хуткарослых катэгорый спіртных напояў у ЗША.

У мінулым годзе агульны аб'ём вырас амаль на 17%, а кошт вырас больш чым на 27%. Катэгорыя тэкілы прэміум-класа і вышэй - брэнды ў цэнавым дыяпазоне ад 30 долараў - адчуваюць яшчэ большы рост: у мінулым годзе аб'ём вырас на 36.5%, а кошт - амаль на 40%. Да канца наступнага года тэкіла павінна стаць самай вялікай катэгорыяй моцных напояў у ЗША з пункту гледжання кошту.

Джордан і яго сябры могуць нешта прыдумаць. Брэнды тэкілы са знакамітасцямі дасягнулі хуткага поспеху. Паводле звестак IWSR, з 50 па 2016 год агульны гадавы рост тэкілы знакамітасцяў склаў больш за 2021%, што прынесла 1.9 мільярда долараў сусветнага даходу толькі ў 2021 годзе. Ад Дуэйна «Скалы» Джонсана да Ніка Джонаса і Леброна Джэймса брэнд тэкілы з'яўляецца папулярным таварам.

У 2013 годзе Клуні запусціў Casamigos. Гэта пачыналася як сумесь, якую падзялілі яго сям'я і сябры, і імгненна ператварылася ў хіт. У 2017 г. Клуні прадаў Казамігас кампаніі Diageo за 1 мільярд долараў. Сёння гэта не. 3 брэнд тэкілы па долі рынку з пункту гледжання кошту і аб'ёму.

«Удзел знакамітасцяў дадае вытанчанасці гэтай катэгорыі, а знакамітасці арганічна пашыраюць базу попыту на тэкілу, прыцягваючы глабальную і разнастайную групу паслядоўнікаў і прыхільнікаў», — сказаў Рэнд.