Minnesota Twins запусцілі першае агульнае прыкладанне AR для жывых відаў спорту, якое адкрывае магчымасць спонсарства захопу зямлі

У панядзелак, калі Minnesota Twins абвясцілі, што яны запусцілі AR, гэта ў значнай ступені засталося без увагі.AR
ound - тое, што лічыцца першым агульным дадаткам дапоўненай рэальнасці для жывых відаў спорту - для выкарыстання ў Target Field. Нягледзячы на ​​​​тое, што пілотнае прыкладанне з'яўляецца першым, яно магло б адкрыць дзверы для дадатковых традыцыйных спонсарскіх здзелак або адкрыць шляхі для новых спонсараў. Калі заяўка набярэ сілу, гэта можа выклікаць ажыятаж не толькі для астатніх 29 клубаў Вышэйшай лігі бейсбола, але і для ўсёй спартыўнай нерухомасці.

ARound з'яўляецца часткай Stagwell, публічнай высокатэхналагічнай кампаніі, якая дазволіць фанатам наводзіць свае тэлефоны на Target Field падчас зацішша і гуляць з іншымі на полі. Канцэпцыя, у асноўным разлічаная на маладзейшую аўдыторыю, не надта адрозніваецца ад гульняў з дапоўненай рэальнасцю, якія вы, магчыма, бачылі ў кінатэатры да прэв'ю ў рамках Noovie. Розніца тут у тым, што гэта не толькі адзін карыстальнік, а шмат у Target Field. Праграмы, якія будуць даступныя, ўключаюць у сябе BatterUp, Blockbuster, які Twins і распрацоўшчыкі паказалі мне, калі карыстальнікі кідаюць лічбавыя прадметы ў вежы і збіваюць іх, і гульню пад назвай Fishing Frenzy. Джош Біці, заснавальнік і генеральны дырэктар ARound, а таксама Крыс Айлз, старэйшы дырэктар па вопыту і інавацыям брэнда Twins, паразмаўлялі са мной аб разгортванні, над якім праца вялася крыху больш за год.

«Тое, што, на маю думку, стварыў Джош, мае сапраўдную моц і рэальныя ногі, таму што ён здольны быць у курсе ўсіх вакол вас, якія адначасова выкарыстоўваюць прыкладанне, ствараючы агульны вопыт і ствараючы пэўны кантэкст вакол падзеі, якая, шчыра кажучы, ніколі раней не рабілася, - сказала Ілза. Такім чынам, гэта ўзбудзіла мяне і Двайнят, як ніколі раней».

Біці паведаміў, што дадзеныя карыстальнікаў не збіраюцца. Ніхто не праходзіць працэс рэгістрацыі, каб выкарыстоўваць прыкладанне. І што інфраструктура дастаткова вялікая, каб падтрымліваць дзясяткі тысяч карыстальнікаў.

Што прымушае задумацца? Акрамя забаўлення дзяцей гульнямі і ўтрымання іх на сваіх месцах, якую яшчэ каштоўнасць мае прыкладанне з пункту гледжання бізнесу?

З аднаго боку, ідэя, што іншыя тыпы варыянтаў выкарыстання могуць быць створаны ў рамках платформы. І Ілз, і Біці адзначылі, што можна стварыць вопыт, у якім статыстыка гульца можа наводзіцца на гульца ў рэжыме рэальнага часу, або іншымі спосабамі прыцягнуць адданага бейсбольнага заўзятара.

Але найбольш інтрыгуючым з пункту гледжання бізнесу здаецца тое, што ў той час як першапачатковае разгортванне скінута як проста геймплэй для малодшага дэманстрацыйнага варыянту, у ім цалкам магчыма змясціць скіны гульняў такім чынам, каб манетызаваць іх.

Ільза і блізняты разглядаюць платформу як спосаб стварыць больш цесныя сувязі з людзьмі і месцамі. «Адна рэч, якую мы зразумелі, заключаецца ў тым, што вам патрэбна вялікая аўдыторыя, каб гэта адбылося», — сказаў Айлз, дадаўшы, што Блізняты былі ўспрымальныя з першай размовы, разумеючы, што гэта тэхналогія, якая мае месца ў якасці дадатковай каштоўнасці. да вопыту бальнага поля.

«Камандам, заўзятарам і спонсарам», — дадае спартыўных забаў.

Менавіта тут Twins, магчыма, шукае нешта, што не проста дадае гульнявога вопыту, але адкрывае новыя шляхі да сутнасці: спонсараў.

Першапачатковы выпуск не звязаны са спонсарамі, але Біці сказаў, што гэта ўлічваецца пры распрацоўцы прыкладанняў для Twins.

«Я б сказаў, што [платформа] спецыяльна створана для спонсарства», — сказаў Ілес. «Мы запускаем гэты спонсарскі агностык, таму што хочам правесці чыстую праверку тэхналогіі, каб убачыць, як фанаты ўзаемадзейнічаюць з ёй. Я заўсёды лічыў, што перад тым, як дадаць кампанент спонсарства, трэба паказаць яго такім, які ён ёсць, і дазволіць патэнцыйным спонсарам бачыць яго такім жа чынам. Такім чынам, мы павінны даказаць гэтую рэч. Але мы лічым, што гэта будзе добра працаваць для нашых спонсараў».

Хутчэй за ўсё, першапачаткова агульная праграма AR на пляцоўцы не прынясе вялікіх прыбыткаў у спонсарскай прасторы. Але гэта шмат у чым залежыць ад іншых прыкладанняў, якія будуць распрацаваны ў будучыні. Гэта альбо становіцца дадатковым спосабам актывацыі спонсарства ў большай здзелцы для кліента, альбо прыцягвае новых спонсараў. У любым выпадку, Блізняты атрымліваюць нявыкарыстаны паток даходаў.

Для Stagwell тэхналогія не абмяжоўваецца толькі на футбольным полі. У рэшце рэшт, гульні можна глядзець праз традыцыйнае тэлебачанне і трансляцыю.

«Мы не толькі хочам палепшыць уражанні ад гульні на стадыёне, але з дапамогай нашай тэхналогіі мы можам перадаць гэта і хатняму гледачу», — сказала Сара Арвіза са Stagwell. «Мы можам перанесці ўсе рэчы, якія адбываюцца з платформай AR на стадыёне, да іх часопіснага століка. І таму, калі яны глядзяць гульню, яны могуць атрымаць тую энергію і азарт, якія ёсць на стадыёне, але бяруць гэта з сабой куды заўгодна».