Molson Coors, DraftKings дазваляюць фанатам рабіць стаўкі на рэкламу Super Bowl

Molson Coors аб'ядноўваецца з кампаніяй па стаўках на спорт у Інтэрнэце DraftKings у маркетынгавай кампаніі, якая дазваляе гледачам рабіць стаўкі на будучы рэкламны ролік піўной кампаніі Super Bowl, заявілі кампаніі ў панядзелак.

Па дадзеных кампаніі, гэта партнёрства азначае вяртанне Molson Coors у Суперкубак пасля 33-гадовага перапынку. Кампанія Molson Coors, якая вырабляе Coors Light і Miller Lite, заявіла, што не можа размяшчаць рэкламу падчас гульні з 1989 года з-за пагаднення аб эксклюзіўнасці паміж мацярынскай кампаніяй AB InBev і Нацыянальная футбольная ліга. Гэта пагадненне скончылася ў 2022 годзе, і Molson Coors рэзка вяртаецца да рэкламнага мерапрыемства з дапамогай рэкламнай кампаніі, якая спецыяльна вядзе да месца ў Суперкубку.

Molson Coors і DraftKings заявілі, што прапануюць гледачам частку прызавога фонду ў 500,000 XNUMX долараў за правільнае прагназаванне зместу рэкламнага роліка півавара, які атрымаў назву «Рэклама піва з высокімі стаўкамі». Па словах Молсана, гэта самы вялікі прызавы фонд з усіх бясплатных неспартыўных спаборніцтваў у гісторыі DraftKings прэс-рэліз.

«Пасля таго, як больш за 30 гадоў нас не ўдзельнічалі ў вялікай гульні, мы захацелі зрабіць тое, чаго ніколі раней не рабілі», — заявіла Мішэль Сэнт-Жак, галоўны дырэктар па маркетынгу Molson Coors. «Даючы людзям магчымасць прадбачыць кожную дэталь рэкламы яшчэ да яе паказу, мы прыцягваем нашых фанатаў да ўдзелу ў паездцы і выклікаем у іх такое ж захапленне ад нашага вяртання на вялікую сцэну, як і мы».

У адпаведнасці з новым задзіра для рэкламы фанаты ва ўзросце ад 21 года змогуць рабіць стаўкі праз свае ўліковыя запісы DraftKings на пытанні з некалькімі варыянтамі адказу, такія як «Якое піва згадваецца першым?» падчас рэкламы Суперкубка. Конкурс зачыняецца ў 3:30 па ўсходнім часе ў дзень гульні, і чакаецца, што пераможцы будуць аб'яўлены на наступную раніцу, паведамілі ў кампаніі.

Падрабязнасці вынікаў рэкламнага роліка трымаюцца ў сакрэце, заявілі брэнды. Было знята некалькі канцовак, і нават генеральны дырэктар Molson Coors не ведае, чым скончыцца рэкламны ролік, сказалі яны.

Для Molson Coors партнёрства выгадна ад росту папулярнасці ставак на спорт. За першыя 11 месяцаў 2022 года прыбытак казіно і мабільных спартыўных гульняў склаў рэкордныя 54.93 мільярда долараў, паведамляе Амерыканская гульнявая асацыяцыя.

«Такія паводзіны паўсюль», - сказала Сафія Калуччы, віцэ-прэзідэнт па глабальным маркетынгу Miller Family of Brands, у электронным лісце CNBC. «Гэта частка культуры, як і нашы брэнды. Паколькі мы ўжо святкуем гістарычны момант, вяртаючыся праз 30 гадоў, мы маглі б зрабіць гісторыю двойчы, прадставіўшы першую ў гісторыі рэкламу высокіх ставак, дзе людзі могуць прадбачыць кожную дэталь».

Выпраўленне: гэты артыкул быў абноўлены, каб выправіць, як доўга Molson Coors не магла рэкламаваць падчас гульні. У папярэдняй версіі быў памылковы год.