Больш рэкламных акцый, меншая маржа і больш нізкія даходы

Праслухоўванне Best BuyBBY
, WalmartWMT
, і іншыя рознічныя гандляры кажуць у гэтыя дні, цяпер я гляджу на больш рэкламнае асяроддзе да канца гэтага года. Рознічныя гандляры поўныя рашучасці ачысціць свае паліцы ад перакупленых тавараў і стануць больш агрэсіўнымі, паколькі адчуваюць апатыю спажыўцоў з-за высокіх коштаў на такія ключавыя катэгорыі, як ежа, бензін і адзенне.

Продажы для вяртання ў школу былі мізэрнымі, але ёсць надзея, што вяртанне ў каледж будзе лепш пасля гарачага лета.

Усе класіфікацыі крам цяпер сутыкаюцца з запаволеннем продажаў з-за павышэння коштаў. Спажывец часта пераходзіць да танных брэндаў або выбірае агульныя тавары. Пакупніца ўсё яшчэ робіць пакупкі, але яе магчымасць купляць была абмежавана бюджэтам, які мае абмежаваную гнуткасць.

Маржынальнасць будзе меншай па меры прасоўвання ў крамах. У той час як TargetTGT
сцвярджалі, што ў другім квартале яны чырвоным алоўкам павялічылі сваю пазіцыю празмернасці і адчуваюць сябе добра з асартыментам сваіх тавараў на наступны сезон, яны ўсё яшчэ могуць сутыкнуцца з большай рэкламнай асяроддзем у гэтым асенне-зімовым сезоне. Гэта можа перанакіраваць пакупнікоў у крамы канкурэнтаў і стварыць новы раунд праблем з запасамі.

Вось некалькі прыкладаў буйных рознічных гандляроў, якія ўнеслі сур'ёзныя змены:

· Macy's знізіла прагноз на 2022 фінансавы год да 4.00–4 долараў. 20 у параўнанні з ранейшым прагнозам $4.53 - $4.95 за акцыю.

· Коль прагназуе зніжэнне да $2.80 - $3.20 з ранейшай ацэнкі $6.45 - $6.85.

· Walmart ацэньвае зніжэнне ад 9 да 11 працэнтаў.

· Цяпер Best Buy мяркуе зніжэнне продажаў на 11 працэнтаў за фінансавы год.

Многім кампаніям давядзецца скараціць свае запасы зараз, паколькі будучыя павышэнні працэнтных ставак Федэральнай рэзервовай сістэмай могуць спыніць дадатковыя выдаткі.

Я веру, што на святочныя падарункі заўсёды будзе ажыятаж і падарункаў пад ёлкай хопіць, каб сям'я была шчаслівай. А вось набыццё дадатковых тэлевізараў ці новых камп'ютараў, магчыма, прыйдзецца адкласці. Замест таго, каб купляць у NordstromJWN
JWN
, пакупнікі могуць пайсці ў Nordstrom Rack; замест таго, каб рабіць пакупкі ў галоўнай краме Macy's, пакупнікі могуць накіравацца ў краму Backstage, размешчаную ў большасці крам Macy's, і ў крамы Toys “R” Us ва ўсіх крамах Macy's.

Старшыня і генеральны дырэктар TJX Эрні Герман распавёў аб наяўнасці тавараў, якія ён бачыць у гэты час. У яго каментарыях можна выказаць здагадку, што брэнды павялічылі вытворчасць у надзеі на вялікія продажы сваім рознічным кліентам і цяпер ім давядзецца пазбаўляцца ад тавараў, бо яны сутыкаюцца з больш бедным сезонам. Фактычна абодва ПВХPVH
Corporation (у бізнэсе Calvin Klein і Tommy Hilfiger) і VF CorpVFC
ужо абвясцілі аб скарачэнні працоўных месцаў у адказ на складаныя рынкавыя ўмовы.

У той жа час справаздачы паказваюць, што прадаецца больш модная мода для вяртання на працу і асаблівых выпадкаў (напрыклад, вяселля), тавары, звязаныя з падарожжамі, такія як багаж і абутак. Гэтыя тэндэнцыі паказваюць, што прадстаўнікі вышэйшага сярэдняга класа і пакупнікі прадметаў раскошы па-ранейшаму дастаткова заможныя, каб траціць грошы на асаблівы выпадак або адпачынак. Аднак гэтай дзейнасці недастаткова, каб весці ўсю галіну.

ПОСТСКРЫПТ: Дбайнае кіраванне запасамі будзе ключавой стратэгіяй поспеху ў наступныя два гады. Я не ўпэўнены, калі Федэральная рэзервовая сістэма спыніць павышэнне ставак або нават пачне іх зніжаць. Аднак я згодны з тым, што бурную інфляцыю трэба ўтаймаваць і вярнуць нармальнае жыццё. Цяжка прадказаць, калі гэта нармальнае становішча зноў з'явіцца, таму я згодны, што неабходна прыняць рашучыя меры.