У Morgan Stanley ёсць зусім новая сумка — і ўплывовая асоба, каб яе прадаць

Уплывовая асоба Хэйлі Сакс, яна ж @MrsDowJones, тут, каб дапамагчы Morgan Stanley і Рэбецы Мінкаф змяніць вашы погляды на стыль на Уол-стрыт.

Гэй, памятаеце тыя палатняныя рэчавыя мяшкі з назвамі банкаў з Уол-стрыт - такія, якія крычаць: "Я зарабляю па-чартоўску шмат грошай для чалавека майго ўзросту, і ў мяне яшчэ ёсць час патрэніравацца?" не? Ну, магчыма, гэта таму, што вы не банкір і не чувак з Уол-стрыт.

Так званая банкірская сумка дасягнула такога знакавага статусу, што цяпер яна мае права быць сімвалам не толькі прэстыжу, але і прывілеяў, з якімі мы хочам пакончыць. Цяпер, калі сумцы, абранай для школьных сустрэч і першых спатканняў, споўнілася 45 гадоў (паводле аднаго меркаваны вынаходнік ці яго 31 год, паводле іншага), Morgan Stanley зрабіў трывожнае адкрыццё: жанчыны іх не любяць.

Калі дырэктар па маркетынгу Morgan Stanley Эліс Міліган апытала жанчын у сферы фінансаў наконт сумкі, яна выявіла, што менш за 3 % валодаюць сумкай з паловай лічылі, што яна не прываблівае разнастайную аўдыторыю. (Няма інфармацыі пра тое, як мужчыны адрэагавалі на гэты запыт з галоўнага офіса.) Па праўдзе кажучы, Міліган не спрабаваў апярэдзіць восеньскія тэндэнцыі моды, а хутчэй «паглядзеў на розныя спосабы сімвалізаваць змены».

І мала што сімвалізуе адваротнае, як цёмна-сіняя сумка bro', прызначаная для абутку 12 памеру.

Хто лепш вырашыць гэтую праблему, чым мадэльер Рэбека Мінкаф, якая лічыць, што банкірская сумка натхніла на яе першы дызайн? «Быў 2005 год, калі «Секс у вялікім горадзе» быў у модзе», — тлумачыць Мінкоф. «Мой Morning After Bag быў жаночым ранцам з надпісам: «Мне не трэба саромецца заставацца ўсю ноч».

Вядома, гэта можа быць не тое паведамленне, якое Morgan Stanley хоча перадаць у гэтую постпандэмічную эру балансу паміж працоўным і асабістым жыццём (пры ўмове, што гэтыя жанчыны не спалі ўсю ноч, каб скончыць справаздачу аналітыкаў). Адной з прычын, па якой кіраўнікі банкаў могуць думаць пра гендэрныя перавагі і банкірскія сумкі, з'яўляецца той факт, што такія банкіры, як генеральны дырэктар Morgan Stanley Джэймс Горман, былі падштурхоўваючы людзей вяртацца ў офіс. Банкірскія сумкі менш патрэбныя, калі вы працуеце са спальні.

Міліган кажа, што «Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0» — якая дэбютуе сёння на дэфіле Minkoff у Нью-Ёрку — распрацавана, каб быць «класнай і элегантнай», выклікаючы «гонар і прыналежнасць» ва ўстанове, якая «не належыць вашаму бацьку». Уол-стрыт». Выраблены з адказна атрыманай аліўкавай дублёнай скуры з этыкеткай «Declare Red-List Free», гэта не проста месца, дзе можна кідаць паперы і бясплатныя пратэінавыя батончыкі, але сімвал «нашых намаганняў па правядзенні значных змен у сценах нашай фірмы». і за яго межамі."

У знак таго, што пакаленне Z часта матывавана купляць, Morgan Stanley таксама запускае сваю першую ўплывовую кампанію вакол сумкі. Гэта аб'яднанне з Хэйлі Сакс - гэта @MrsDowJones для вас - «фінансавай поп-зоркай», якая параўноўвала ETF і ўзаемныя фонды з Меган Маркл і Кейт Мідлтан. (Глядзіце інтэрв'ю вышэй.)

Партнёры плануюць вырабіць толькі каля 500 такіх сумак, якія паступяць у продаж у студзені. Хоць кошт яшчэ не раскрываецца, справядліва выказаць здагадку, што цэннік будзе вышэйшы за $33.75, якія Morgan Stanley бярэ за банкірскую сумку ў краме сваёй кампаніі. У той час як раней банкі раздавалі гэтыя сумкі новым партнёрам, многія цяпер спаганяюць і ахвяруйце атрыманыя сродкі на дабрачыннасць. Як і футболкі Лігі плюшчу, яны таксама даступныя для свецкіх людзей, якія проста жадаюць мець працу ў Morgan Stanley.

Фактычна, на экзістэнцыяльным узроўні, што такое сумка банкіра з Уол-стрыт у свеце, дзе фінансы глабальныя, а Morgan Stanley выходзіць на Таймс-сквер?

Minkoff, напрыклад, тут не для таго, каб стварыць жаночы эквівалент малапрыдатнай карпаратыўнай маркі. Гэта дэкларацыя моды, якая не звязана ні з адным банкам. Заўсёды дасканалы маркетолаг, яна называе гэта «новай сумкай для жанчын у цэнтры горада».