(Bloomberg) — Ілон Маск завяршыў набыццё Twitter Inc. за 44 мільярды долараў, па словах людзей, знаёмых з пытаннем, паставіўшы самага багатага чалавека ў свеце кіраваць сацыяльнай сеткай, якая перажывае цяжкасці, пасля шасці месяцаў публічных і юрыдычных спрэчак вакол здзелкі.
Найбольш чытаецца з Bloomberg
Сярод першых крокаў Маска: змена кіраўніцтва. Сярод ад'ездаў - галоўны выканаўчы дырэктар Twitter Параг Агравал; Віджая Гаддэ, кіраўнік юрыдычнага аддзела, палітыкі і даверу; Фінансавы дырэктар Нэд Сігал, які далучыўся да Twitter у 2017 годзе; і Шон Эджэт, які з'яўляецца галоўным юрысконсультам у Twitter з 2012 года, па словах людзей, знаёмых з гэтым пытаннем. Эджыта выправадзілі з будынка, сказалі два чалавекі, якія папрасілі не называць сябе, бо інфармацыя не з'яўляецца публічнай.
Акцыянеры будуць атрымліваць 54.20 даляра за акцыю, і цяпер Twitter будзе працаваць як прыватная кампанія. Завяршэнне завяршае заблытаную сагу, якая пачалася ў студзені з ціхага назапашвання мільярдэрам буйной долі ў кампаніі, яго ўсё большага раздражнення тым, як яна кіруецца, і канчатковага пагаднення аб зліцці, якое пазней ён некалькі месяцаў спрабаваў разблытаць.
4 кастрычніка Маск пагадзіўся выконваць першапачаткова прапанаваныя ўмовы, і суддзя канцлерскага суда Дэлавэра даў абодвум бакам тэрмін да 28 кастрычніка, каб завяршыць здзелку. Гэты тэрмін быў выкананы, і цяпер Маск, які з'яўляецца генеральным дырэктарам Tesla Inc. і SpaceX, таксама кантралюе Twitter, сэрвіс, якім ён часта карыстаецца, але адкрыта крытыкуе яго, і які ён абяцаў кардынальна змяніць. Чакаецца, што акцыі кампаніі больш не будуць таргавацца на Нью-Йоркскай фондавай біржы.
Уласнасць Маска неадкладна парушыць працу Twitter, збольшага таму, што многія з яго ідэй аб тым, як змяніць кампанію, супярэчаць таму, як яна кіравалася на працягу многіх гадоў. Ён сказаў, што хоча забяспечыць «свабоду слова» ў сацыяльнай сетцы, што, верагодна, азначае паслабленне стандартаў мадэрацыі кантэнту, і плануе аднавіць некаторыя гучныя акаўнты, якія былі выдалены з Twitter за парушэнне правілаў, напрыклад, былы прэзідэнт ЗША Дональд Трампа. У больш шырокім сэнсе ініцыятывы Маска пагражаюць звесці на нішто шматгадовыя намаганні Twitter па скарачэнні здзекаў і злоўжыванняў на платформе.
Па меры набліжэння дэдлайну Маск пачаў ставіць сваю пячатку ў кампанію, размясціўшы відэа, на якім ён заходзіць у штаб-кватэру і змяніў дэскрыптар свайго профілю на платформе, якой ён цяпер валодае, на «Chief Twit». Ён арганізаваў сустрэчы паміж інжынерамі Tesla і кіраўніцтвам прадукту ў Twitter, і ён планаваў выступіць перад супрацоўнікамі ў пятніцу, паведамілі людзі, знаёмыя з гэтым пытаннем. Інжынеры Twitter больш не маглі ўносіць змены ў код з поўдня чацвярга ў Сан-Францыска, каб гарантаваць, што нічога ў прадукце не зменіцца да закрыцця здзелкі, кажуць людзі.
Супрацоўнікі Twitter рыхтуюцца да звальнення з моманту аб'яўлення аб здзелцы ў красавіку, і Маск вылучыў ідэю скарачэння выдаткаў банкаўскім партнёрам, калі ён першапачаткова збіраў сродкі для здзелкі. Некаторым патэнцыйным інвестарам паведамілі, што Маск плануе скараціць 75% працоўнай сілы Twitter, якая цяпер налічвае каля 7,500 чалавек, і разлічвае падвоіць даход на працягу трох гадоў, паведаміў раней у гэтым месяцы чалавек, знаёмы з пытаннем.
Наведваючы штаб-кватэру Twitter у сераду, Маск сказаў супрацоўнікам, што ён не плануе скарачаць 75% персаналу, калі ён возьме на сябе кіраўніцтва кампаніяй, па словах людзей, знаёмых з пытаннем.
«Будзь здаровы»
У чэрвені падчас агульнай сустрэчы пасля пагаднення аб куплі Маск заявіў, што Twitter «трэба быць здаровым», маючы на ўвазе скарачэнне выдаткаў. Ён таксама сказаў, што толькі "выключныя" супрацоўнікі змогуць працаваць дома, а ўсе астатнія павінны прыходзіць у офіс. Кампанія Twitter, якая базуецца ў Сан-Францыска, была адной з першых буйных кампаній, якая паабяцала ўсім сваім супрацоўнікам, што яны могуць працаваць з любога месца «вечна».
Twitter зрабіў частку працы за яго. У траўні кампанія абвясціла аб замарозцы найму, закрыла або скараціла некалькі офісаў па ўсім свеце і адмяніла агульнакампанійны адпачынак у Дыснэйлэндзе ў 2023 годзе.
На мінулым тыдні Twitter замарозіў рахункі для супрацоўнікаў у чаканні закрыцця здзелкі. Людзі, знаёмыя з гэтым пытаннем, сказалі, што гэта выклікала занепакоенасць работнікаў тым, што ўзнагароды за акцыі не будуць выплачаны, і некаторыя супрацоўнікі абмяркоўваюць і даследуюць працоўнае заканадаўства, каб пераканацца, што яны атрымаюць правільны тып выхадной дапамогі.
Даўно было ясна, што Агравал, хутчэй за ўсё, не застанецца кіраваць, як толькі Маск возьме на сябе пасаду. Тэкставыя паведамленні, апублікаваныя падчас судовага працэсу, паказваюць, што паміж двума мужчынамі быў спрэчны абмен на самым пачатку працэсу пагаднення, а пазней Маск здзекаваўся з Агравала за тое, што ён быў у адпачынку на Гаваях падчас першых перамоваў. Намаганні былога генеральнага дырэктара Twitter Джэка Дорсі вярнуць іх разам пасля абвяшчэння здзелкі скончыліся няўдала.
«Прынамсі, стала ясна, што вы не можаце працаваць разам, — напісаў Дорсі Маску 26 красавіка. — Гэта стала ясным».
Тым часам Гаддэ курыраваў намаганні Твітэра па палітыцы ўтрымання, якую Маск раскрытыкаваў.
Бізнэс Twitter, які ў асноўным абапіраецца на рэкламу, размешчаную ў стужках карыстальнікаў у сацыяльнай сетцы, перажываў цяжкасці з таго часу, як Маск публічна ўвайшоў у чат у красавіку. У другім квартале кампанія паведаміла аб сваім першым зніжэнні продажаў у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года з моманту разгару пандэміі, і Twitter, верагодна, перажыў аналагічны спад у трэцім квартале, хоць кампанія не абвяшчала аб планах падаваць справаздачы аб даходах.
Тут няма «пякельнага пейзажу».
Маск згадаў магчымасць стварэння прадукту падпіскі на Twitter, каб папоўніць прыбытак ад рэкламы, хоць незразумела, якія прадукты ці функцыі могуць каштаваць дадаткова. Twitter ужо прапануе падпісны прадукт пад назвай Twitter Blue, які ўключае доступ да функцыі рэдагавання твітаў, але кампанія заявіла, што ён у першую чаргу арыентаваны на вопытных карыстальнікаў. Маск не быў уражаны. У красавіку ў тэкставым паведамленні свайму сябру ён назваў Twitter Blue «вар'яцкай штукай».
Перспектыва менш абмежавальнай мадэрацыі кантэнту пад кіраўніцтвам Маска выклікала занепакоенасць тым, што дыялог у сацыяльнай сетцы пагоршыцца, размываючы шматгадовыя намаганні кампаніі і яе каманды па абмежаванні абразлівых і небяспечных паведамленняў. У чацвер Маск апублікаваў нататку для рэкламадаўцаў, каб запэўніць іх, што ён не хоча, каб Twitter стаў «бясплатным для ўсіх пякельным пейзажам».
Апошнія шэсць месяцаў былі складанымі для супрацоўнікаў Twitter, якія ў асноўным сачылі за ўзлётамі і падзеннямі здзелкі з амерыканскімі горкамі праз загалоўкі навін.
Шмат хто быў незадаволены ўдзелам Маска, некаторыя ставілі пад сумнеў яго кваліфікацыю для кіравання сацыяльнай сеткай. Яго падтрымка ўльтраправага палітычнага кандыдата ў Тэхасе, а таксама абвінавачванні ў сэксуальных дамаганнях з боку былога рэйса SpaceX у траўні выклікалі занепакоенасць многіх супрацоўнікаў Twitter. Падчас відэапытанняў і адказаў з Маскам у чэрвені некаторыя супрацоўнікі здзекаваліся з Маска на ўнутраных каналах Slack. Іншыя высмейвалі або папракалі яго публічна ў Twitter на працягу ўсяго працэсу здзелкі.
(Абнаўленні з ад'ездамі кіраўнікоў у чацвёртым абзацы.)
Самы чытаны з Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Крыніца: https://finance.yahoo.com/news/musk-closes-44-billion-twitter-010816841.html