Фрэдзі Морос, кіраўнік аддзела маркетынгу Myndstream і Cutting Edge Group
Myndstream
Музыка настрою з'яўляецца адным з самых буйных сегментаў індустрыі. Але, як сведчыць нядаўняе вывучэнне некаторых песень гэтага жанру, якія найбольш часта транслююцца на Spotify, не ўся музыка для настрою роўная.
У той час як кампазіцыі, звязаныя са сном, расслабленнем, медытацыяй і многім іншым, набіраюць папулярнасць і спісы прайгравання, некаторыя з найбольш заробленых апынуліся зусім не кампазіцыямі.
Чым вы вылучаецеся ў свеце, дзе 30-секундныя запісы дажджу ствараюць больш патокаў, чым такія, як Лэдзі Гага, некалькі тыдняў? Myndstream, лэйбл, які належыць брытанскай Cutting Edge Group, якая з'яўляецца домам для шырокага спектру музыкі для асабістага дабрабыту, лічыць, што якасць яго спісу гаворыць пра многае, і робіць крокі, каб данесці слова — і музыку — да яшчэ большай аўдыторыі.
«Мы прытрымліваемся асобнага падыходу, калі разглядаем мастацтва і навуку разам», — кажа Фрэдзі Морос, кіраўнік аддзела маркетынгу Myndstream і CEG. «І мы запісваем музыку такой, якой, на нашу думку, павінна быць уважлівая музыка, якая служыць для таго, каб дапамагчы слухачу, а не толькі дзеля сутнасці».
З іншага боку, ён стварае свой спіс кампазітараў, якія займаюцца ўважлівасцю, а таксама пагружаюцца ў даследаванні і актыўнасць на сувязі паміж музыкай і аздараўленнем. Нядаўна Морос стаў сузаснавальнікам і генеральным дырэктарам Aybe, кампаніі, якая будзе абслугоўваць сем'і з нейроразнастайнымі людзьмі музычнай тэрапіяй і іншымі рэсурсамі.
Што тычыцца грамадскасці, Myndstream не толькі павялічвае сваю прысутнасць на цыферблаце струменевай перадачы, але і стварае супольнасці на YouTube і іншых платформах.
«Многія людзі ўспрымаюць музыку як музыку. Тое, што мы хочам зрабіць, гэта прымусіць людзей разглядаць музыку як неверагодны прадукт для псіхічнага здароўя і аздараўлення. Усё, што мы можам зрабіць, каб пераадолець гэты разрыў, - гэта тое, што мы хочам зрабіць у дадзены момант», - кажа Морос.
Плэйліст, вядома, з'яўляецца валютай дня. Цалкам 95 працэнтаў цяперашняга даходу Myndstream атрымлівае ад Amazon
«Як зрабіць так, каб ваша музыка больш транслявалася? Кароткі адказ на большасці платформаў - спісы прайгравання; за месца на паліцы трэба змагацца», — мяркуе ён.
Але ў той час, калі людзі ўсіх узростаў усё часцей звяртаюцца да аздараўленчых праграм і іншых крыніц, каб дапамагчы свайму псіхічнаму здароўю, Морос лічыць, што давер да Myndstream дазволіць яму працягваць расці. Прыкладам з'яўляецца самы вядомы выканаўца лэйбла, Liquid Mind, аўтар песень, клавішнік, кампазітар, прадзюсар і гуказапісвальнік, намінаваны на прэмію "Эмі", які мае моцныя сувязі з супольнасцю музычнай тэрапіі.
«Наша галоўная асаблівасць у тым, што наша музыка не ствараецца кампутарам. У нас каля 100 жывых артыстаў, якія займаюцца гэтай музыкай больш за 40 гадоў. Мы разумеем, якая музыка дапамагае засяродзіцца, а якая — расслабіцца», — кажа ён.
Пакаленне YouTube
Ключавой часткай плана росту Myndstream з'яўляецца пашырэнне аўдыторыі за межы традыцыйнай дэмаграфічнай групы для музыкі настрою жанчын ва ўзросце за 40 гадоў. Гэта добрая стаўка, улічваючы, што ў нядаўнім апытанні Deloitte Global 41 працэнт прадстаўнікоў тысячагоддзяў і 46 працэнтаў прадстаўнікоў пакалення Z паведамілі, што адчуваюць стрэс або трывогу большую частку або ўвесь час.
Для гэтага некаторыя выканаўцы лэйбла выкарыстоўваюць гук, які яны называюць «slo-fi», рыф у папулярным жанры «lo-fi», які бярэ поп- і рок-рытмы і запавольвае іх, ствараючы тонкі, медытатыўны фармат. Інструментальныя каверы на поп-хіты ад Білі Айліш да Гары Стайлза і Nirvana, прадстаўленыя ў Netflix
«Мы працуем з нашымі кампазітарамі над гэтым новым жанрам і стылем, які, на нашу думку, збіраецца пераадолець разрыў паміж сучаснай аўдыторыяй падлеткаў і міленіалаў, якія любяць lo-fi рытмы, але таксама адной нагой у аздараўленчы свет, - кажа Морос.
Myndstream таксама выстаўляе сцягі там, дзе збіраюцца маладыя вочы і вушы. Гэтай зімой ён набыў YouTube-агрэгатар Yellow Brick Cinema, які налічвае каля 6 мільёнаў падпісчыкаў на сваім флагмане плюс 300 дапаможных каналаў. Myndstream зрабіў рэбрэндынг аднаго з гэтых каналаў пад уласным псеўданімам і працуе з камандай, каб абнавіць вопыт на ўсім сайце.
«Што мяне здзівіла, так гэта маштаб, якога яны дасягнулі на аснове зместу, які яны маюць. Гэта было ў значнай ступені заснаванае на слайд-шоў відэаматэрыял, - кажа Морос. «Я думаю, што гэтая каманда будзе першай, хто скажа, што хоча большага бюджэту, каб мець магчымасць рэінвеставаць у якасць будынка. Мы выдаем ліцэнзіі на высакаякасны кантэнт і плануем патэнцыйна набыць кампанію і канал, якія займаюцца вытворчасцю 4K-матэрыялаў. Мы верым у моцныя візуальныя складнікі і мультысэнсарнае поўнае пагружэнне ў музыку. Мы любім гэты матэрыял».
Myndstreaming з…
У стадыі распрацоўкі іншыя спосабы данесці музыку Myndstream да мэйнстрыму. Сярод іх серыя супрацы з талентамі ў сферы забаў, спорту і ладу жыцця пад назвай «Myndstreaming With…», дзякуючы якой лэйбл падрыхтуе нестандартны саўндтрэк у адпаведнасці з рэжымам аздараўлення ўплывовых асоб. Ідэя заключаецца ў тым, што ўплывовыя асобы не толькі выйграюць ад музыкі, але і стануць амбасадарамі брэнда Myndstream.
Аб'явы аб першых двух гучных удзельніках, адзін спартсмен, а другі талент, будуць аб'яўлены ў бліжэйшыя месяцы, кажа Морос.
«Мы прыцягваем іконы культуры — таленавітых спартсменаў, акцёраў — людзей, якія звычайна не займаюцца музыкай, але любяць музыку і сапраўды клапоцяцца пра ўласны дабрабыт, і мы падтрымліваем гукавое асяроддзе для іх падарожжа па псіхічным здароўі, ствараючы чатыры- альбомы трэкаў для іх», — кажа ён.
«Яны даюць нам пэўны творчы ўклад. Скажыце, што яны робяць, каб супакоіцца, займаючыся серфінгам на пэўным пляжы ў сваім родным горадзе. Мы пойдзем і зафіксуем шум хваль з гэтага пляжу, атрымаем гэты настальгічны гукавы ложак, а потым створым вакол яго музыку на аснове іх спасылак».
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/05/04/not-all-mood-music-is-created-equal-myndstream-spotlights-the-quality-of-its-soundscapes/