NASCAR і Hurley гатовыя да 2023 года на вяршыні моладзевай хвалі

У гэтую нядзелю, незалежна ад таго, прысутнічаеце вы на адкрыцці сезона Daytona 500 асабіста або глядзіце па тэлевізары, не здзіўляйцеся, убачыўшы сярод натоўпу больш маладых прыхільнікаў, чым калі-небудзь раней. У апошнія некалькі гадоў спорт засяродзіўся не толькі на тым, каб прыцягнуць больш разнастайную аўдыторыю, але і маладых.

Гэтыя намаганні атрымалі а вялікі прырост падчас сезона пандэміі 2020 года. Людзі, якія апынуліся ў пастцы ў сваіх дамах, настроіліся на прапановы NASCAR, у першую чаргу на інтэрнэт-лігу, якая віртуальна супрацьстаяла сваім лепшым гоншчыкам. Гэта стала адным з нямногіх спартыўных мерапрыемстваў, якія трансляваліся на нацыянальным тэлебачанні.

Інтэрнэт-свет, асабліва анлайн-гульні, належыць маладзёжнай і пасля гэтага сезону тэхналагічнай кампаніі Кампанія Morning Consult апублікавала справаздачу аб самых хуткарослых брэндах 2020 г., які паказаў, што NASCAR прабіўся з пакаленнем Z, пакаленнем, якое, на думку большасці, нарадзілася паміж 1997 і 2015 гадамі. Згодна з гэтай справаздачай NASCAR заняла дзевятае месца з дваццаці самых хуткарослых брэндаў пакалення Z і зафіксавала рост на 7.9% сярод дэманстрацыя 18-23, пераўзыходзячы такія брэнды, як Pepsi, ABC TV і Snapchat.

Гэты моладзевы рух не паказвае прыкмет запаволення. Падчас выставачнай гонкі Clash, якая адкрывае сезон у Калізеі Лос-Анджэлеса ўсяго некалькі тыдняў таму, NASCAR адвяла цэлую секцыю для аматараў студэнцкага ўзросту. Гэты раздзел быў напоўнены маладымі фанатамі, якія прыўнеслі энергію, якую не бачылі на трасе, і, магчыма, даказалі астатняму свету, што моладзевы рух NASCAR сапраўды мае вялікі імпульс.

Брэнды таксама заўважылі гэты імпульс. Таксама не варта здзіўляцца, калі такі спартыўны брэнд, як Hurley, далучыцца да супрацоўніцтва з NASCAR. Фактычна, гэта быў імпульс гэтага моладзевага руху, які прыцягнуў кампанію, найбольш вядомую па серфінгу і пляжу.

«Яны насамрэч звярнуліся да нас з цікавасцю, каб пагаварыць пра спорт», — сказала Меган Малайтэр, кіраўнік дырэктар па ліцэнзаванні і спажывецкіх таварах NASCAR. «Яны заўважылі агульнасць некаторых атрыбутаў нашага брэнда. Вы ведаеце, напрыклад, мы абодва нарадзіліся на пляжы, мы абодва займаемся экстрэмальнымі відамі спорту. Мы жывем на краі і імчымся такім чынам».

БОЛЬШ З ФОРЕNascar знаходзіць (яшчэ адну) нечаканую выгаду ад разбуранага пандэміяй сезона 2020By Грэг Энгл

Па словах Крысцін Пэдзі, віцэ-прэзідэнта па глабальным маркетынгу Hurley, ідэя стварэння лінейкі ліцэнзійных прадуктаў NASCAR нарадзілася каля двух гадоў таму.

«Мы проста думалі, з кім будзе выдатны партнёр для супрацоўніцтва», — сказала яна. «І, ведаеце, для нас уся справа ў тым, як вы можаце прынесці новую значнасць спажыўцу Hurley?

«Мы падумалі, што адзін выдатны спосаб зрабіць гэта - аб'яднацца з NASCAR, ведаючы, што гэта 75-годдзе. І для нас, як для брэнда, мы любім рабіць рэчы, якія з'яўляюцца нечаканымі. Так што я думаю, што спажыўцы гэтага сапраўды не чакалі, таму што ў большасці сваёй многія ведаюць Хэрлі за сёрфінг, а тут мы ўступаем у гонкі».

Нягледзячы на ​​тое, што супрацоўніцтва ў галіне ліцэнзійных прадуктаў NASCAR звязана з продажам тавараў, яно таксама азначае працяг выхаду на рынкі для абодвух бакоў.

«Я думаю, што ў цэлым, калі справа даходзіць да гэтага супрацоўніцтва над ліцэнзійным прадуктам», - сказаў Малайтэр. «Сапраўды, вы разглядаеце гэта як усё большую рэч для дасягнення новай аўдыторыі, маладой аўдыторыі. І калі вы супрацоўнічаеце з моднымі брэндамі, якія будуць супрацоўнічаць з намі ў розных рэчах, часта гэта адбываецца таму, што мы дзелімся адзін у адным атрыбутамі, якія могуць дапамагчы нам расці і дасягнуць новай аўдыторыі ў прасторы».

Нягледзячы на ​​тое, што прадукты толькі што былі запушчаны, да гэтага часу прыём быў вельмі пазітыўным.

"Гэта было добра прынята, таму што ў рэшце рэшт і Hurley, і NASCAR накшталт пашырэння камунікацыі сярод спажывецкіх груп", - сказаў Педзі. «І гэта выдатная магчымасць даць нашым спажыўцам Hurley нешта асаблівае з NASCAR, і тады, відавочна, спажыўцы NASCAR змогуць праверыць экіпіроўку Hurly.

«Уся справа ў тым, як пашырыць інтарэсы? І паколькі ў нас такая неверагодная кампанія, асабліва ў сацыяльных сетках у наш час, уся справа ў тым, як вы можаце прыцягнуць сваіх спажыўцоў. А NASCAR, безумоўна, цікавіць спажыўцоў; хваляванне, яны сапраўды любяць займацца ".

Для NASCAR кампаніі ў сацыяльных сетках у спалучэнні са спартсменамі з каманды Hurley, якія складаюцца з такіх спартсменаў-серфінгістаў, як бразілец Філіпе Таледа, гавайка Кай Лені і Карыса Мур, якая выйграла першы залаты алімпійскі медаль у серфінгу, ствараюць атмасферу, якую хоча NASCAR .

"Яны дапамагаюць нам прыцягнуць туды маладую аўдыторыю", - сказаў Малайтэр. «Яны ствараюць захапляльны кантэнт вакол праграмы, прыгожа знятае адзенне, прыцягваючы некаторых з нашых перспектыўных кіроўцаў і, сапраўды, ствараючы моц зорак, звязваючы іх з рэчамі, якія хвалююць маладых спажыўцоў у плане экстрэмальных відаў спорту і сапраўды выдатных захапляльны кантэнт.

«Я думаю, што калі вы заходзіце на іх вэб-сайт і глядзіце на іх праграму ў Instagram або на тое, што яны стварылі на YouTube вакол гэтай калекцыі, усё гэта сабрана на 360 градусаў. Гэта не проста прадукт, гэта зліццё прадукту са зместам, з рознічным гандлем, які аб'ядноўвае ўсё».

Ліцэнзаванне прадуктаў NASCAR было часткай спартыўнага маркетынгу амаль столькі ж, колькі існаваў спорт. Але тое, што калісьці было месцам, прысвечаным такім рэчам, як літыя пад ціскам машыны, футболкі, галаўныя ўборы і такія рэчы, як тэматычныя калядныя ўпрыгажэнні NASCAR, цяпер стала больш; гэта сродак для дасягнення новых, і асабліва для NASCAR, маладых фанатаў.

"Наш ліцэнзійны бізнес за апошнія пару гадоў вырас", - сказаў Малайтэр. «І сапраўды працуем з брэндамі, якія знаходзяцца ў розных гандлёвых месцах. Ведаеце, у мінулым годзе ў нас была выдатная праграма з Culture Kings, якая сапраўды стварае вулічную вопратку ў больш высокім стылі.

«Ведаеце, мы бачылі пашырэнне ў спецыялізаваную прастору з сапраўды выглядам NASCAR, які служыў там дэманстрацыяй моды. Няхай гэта будзе традыцыйныя курткі для кіроўцы або вяртанне да супрацоўніцтва са Starter.

«Я думаю, што ўсе гэтыя розныя ліцэнзійныя праграмы супрацоўніцтва вельмі важныя, таму што мы дасягаем новых, маладых фанатаў у прасторы, дзе яны жывуць, і ўсе гэтыя розныя брэнды маюць розныя характарыстыкі і атрыбуты, якія дазваляюць размясціць творчасць у розных месцах. спосабы быць у трэндзе і ўразіць розныя дэмаграфічныя паказчыкі рынку».

Пакуль што супрацоўніцтва з Hurley працуе даволі добра. І хаця кампанія была ўпэўненая, што гэта будзе мець поспех, яны не чакалі такога станоўчага адказу, які атрымалі, калі была запушчана лінія.

"Усе як бы затаілі дыханне", - сказаў Пэдзі. «Таму што мы хацелі паглядзець, якая рэакцыя спажыўцоў? Ці будзе гэта пазітыўна? І яшчэ больш важна, што адбываецца з продажамі.

«І сапраўды мы былі ўражаны, бо, ведаеце, прадукт прадаецца як вар'ят. Ведаеце, мы атрымалі шмат добрай прэсы пра дызайн. Я жыву тут, у Нью-Ёрку, і апошняя навіна ў Нью-Ёрку на Тыдні моды ў Нью-Ёрку - курткі для гоначных аўтамабіляў зараз вельмі папулярныя. У асноўным знакамітасці з'яўляюцца на гэтых высакакласных паказах мод, і яны носяць спартыўныя курткі. Так што гэта таксама цікава, што мы несвядома выкарыстоўваем вялікую модную тэндэнцыю».

На Daytona 500 Хэрлі плануе вялізную акцыю на трасе, у якой прымуць удзел такія спартсмены Хэрлі, як Уіл Скудзін, сёрфер на вялікіх хвалях і скейтбардыст Эліёт Слоун, а таксама перспектыўны пілот NASCAR Ноа Грэгсан, які быў падпісаны ў якасці спартсмена Хэрлі супрацоўніцтва.

«Такім чынам, усе гэтыя хлопцы стануць часткай нашага вопыту World of Hurley», — сказаў Пэдзі. «Мы вельмі рады даць заўзятарам, якія прыходзяць на гонку і праходзяць па трэку, магчымасць сустрэцца з нашымі спартсменамі, атрымаць футболкі, атрымаць подпісы і проста адзначыць Хэрлі і паглядзець, што гэта за брэнд гэта ўсё.»

Пілот NASCAR Ной Грэгсан будзе сярод гэтых спартсменаў. Hurley дадаў маладога гоншчыка ў сваю лінейку ў рамках супрацоўніцтва з NASCAR. 24-гадовы Грагсан вырас на заходнім узбярэжжы.

«Сапраўды крута быць у групе з такімі хлопцамі і падтрымліваць брэнд», — сказаў Грэгсан. «Я вырас на серфінгу, сноўбордзе, скейтбордзе, на ўсім. Ведаеце, знаходзячыся на заходнім узбярэжжы, я і зрабіў гэта. Кожнае лета мы хадзілі на пляж, і я два месяцы кожны дзень займаўся серфінгам».

Ён з цеплынёй успамінае, як купляў экіпіроўку Hurley у краме на пляжы Лагуна.

"Яны прадалі рэчы Hurley там", - сказаў ён. «І вы можаце зайсці туды і наладзіць свае ўласныя плаўкі Hurley Phantom.

«Гэта было 15 гадоў таму. І па гэты дзень яны застаюцца маёй любімай парай плаўкаў, якія ў мяне былі толькі таму, што я павінен быў іх распрацаваць і наладзіць, а таксама наладзіць футболкі і іншае. У іх там была вельмі крутая здзелка. Так што я заўсёды быў вялікім прыхільнікам Хэрлі».

Грэгсан сказаў, што калі ён даведаўся, што стане адным са спартсменаў Hurley, адным з першых дзеянняў, якія яны зрабілі, было прывезці яго на Daytona International Speedway разам з Каем Лэні і некалькімі іншымі спартсменамі Hurley для прома-здымкі для запуску новай лініі. Яму ўдалося праехаць іх па 2.5-мільнай хуткаснай трасе на хуткасці 160 міль у гадзіну на аўтамашыне. Нават праз некалькі тыдняў Грэгсан быў у захапленні ад вопыту і сваёй ролі спартсмена Хэрлі.

"Гэта цудоўна", - сказаў ён. «Я не магу чакаць, каб убачыць, што мы можам зрабіць больш у будучыні. Я ведаю, што здымкі, якія мы праводзілі з Хэрлі ў Дэйтоне, былі самымі вясёлымі днямі ў мяне ў жыцці; займацца падобнымі рэчамі і проста быць у асяроддзі ўсіх сваіх спартсменаў і таксама вельмі круты прадукт. Лепш за ўсё не бывае».

Для NASCAR супрацоўніцтва Hurly з'яўляецца яшчэ адным спосабам працягнуць імпульс іх моладзевага руху.

"Я думаю, што гэта дзіўна", - сказаў Малайтэр. «Ведаеце што, супрацоўніцтва з гэтымі рознымі брэндамі па ліцэнзійных праграмах дазваляе нам сапраўды ўдзельнічаць у больш шырокім апавяданні пра спорт і моду. І шмат спосабаў, з дапамогай якіх вы дасягаеце гэтых маладых спажыўцоў, яны знаходзяць нас праз моду, таму што гэта тое, на што яны глядзяць у сваім свеце».