Кіроўца Nascar павышае дасведчанасць пра кавун

У доўгай гісторыі спорту NASC
SC
A
AR
R было шмат «першых». Насамрэч столькі, што рэдка мы бачым "першы" што-небудзь.

Усё змянілася ў 2018 годзе. У верасні таго ж года на трасе Las Vegas Motor Speedway, кіроўца Рос Честейн выйграў сваю першую гонку NASCAR, Xfinity Series DC Solar 300. На пераможнай трасе NASCAR перажыў адзін з тых рэдкіх першых, калі Чэстейн падняў кавун і разбіў яго аб зямлю ў знак свята.

Гэта быў першы раз, калі кіроўца NASCAR знішчыў вялікі кавалак садавіны, каб адсвяткаваць перамогу. Аднак, улічваючы яго паходжанне, для Чэстэйна гэта не было дзіўна.

У адрозненне ад некаторых кіроўцаў, якія нарадзіліся ў гоначнай сям'і, Чэстейн нарадзіўся ў сям'і фермераў кавуноў з Фларыды; частка восьмага пакалення яго сям'і для вырошчвання садавіны.

Пасля гэтай першай перамогі Чэстейн атрымаў яшчэ шэсць перамог у трох лепшых гастрольных серыях NASCAR, перамясціўшы кавун з пераможнай паласы на старт-фініш трасы. Ён нават нёс кавун падчас знаёмства з гоншчыкам перад гонкай.

Дзве апошнія яго перамогі адбыліся ў гэтым сезоне і былі яго першай у серыі Кубка NASCAR і ўключалі разбіццё кавуна на старт-фінішнай лініі.

Як зорка Чэстейн расце ў NASCAR, так і зорка кавуна. Усё на радасць тым, хто займаецца кавуновай індустрыяй. Гэта таму, што ў значнай ступені Чэстейн не атрымлівае грошы за прасоўванне кавуна, гэта проста адбываецца натуральна.

Нацыянальная кавуновая асацыяцыя з'яўляецца некамерцыйнай арганізацыяй больш за 100 гадоў, членамі якой з'яўляюцца фермеры і іншыя прадстаўнікі галіны з усёй краіны. Маркетынгавым аддзелам з'яўляецца Нацыянальны савет па прасоўванні кавуна.

Стэфані Барлоу - старэйшы дырэктар па камунікацыях савета дырэктараў. Яна падкрэслівае, што асацыяцыя пачала падтрымліваць Чэстэйна ў яго гонках прыкладна ў 2011 годзе. Хаця ім не трэба было занадта шмат працаваць, каб прымусіць Чэстейна прасоўваць кавун.

"Гэта частка яго ДНК", - сказала яна. «І мы, як індустрыя, падтрымлівалі яго з таго часу, як ён стаў першым у серыі грузавікоў NASCAR.

«Гэта захапляе, што ён з новай камандай і той, якая сапраўды дала яму рэсурсы, абсталяванне, каманду; Я думаю, што ўсё, каб сапраўды здолець, даказаць свае рэчы».

Для Чэстейна прасоўванне прадукту сваёй сям'і - гэта тое, што ён заўсёды імкнуўся рабіць.

"Проста ведаючы, што гэта значыць", - сказаў ён пасля сваёй апошняй перамогі. «Каб не быць занадта зацягнутым, але вернемся да гісторыі нашай сям'і, да таго, што стварала ежу на нашым стале на працягу некалькіх пакаленняў, каб зрабіць гэта перад не кажучы ўжо гэтым натоўпам, але нацыянальная, сусветная ўвага - гэта ўсё, што я калі-небудзь хацеў рабіць у якасці гоншчыка, гэта дапамагчы прасоўваць кавуны ".

У пачатку яго кар'еры кавуновая прамысловасць змагла прафінансаваць частку прасоўвання Чэстэйна. Але ў адрозненне ад буйных карпарацый, якія маюць, здавалася б, неабмежаваныя маркетынгавыя бюджэты, бюджэт на прасоўванне невялікі, таму Чэстейн, які робіць гэта самастойна, дапамагае ўсёй галіны.

Кавун з'яўляецца таварам, а не брэндавым прадуктам, такім як M&Ms або Busch Beer. Кавуновая асацыяцыя праз савет па прасоўванні павінна паведамляць сваім зацікаўленым бакам, фермерам, разам з іншымі прадстаўнікамі галіны, аб тэндэнцыях продажаў кавуна.

Нягледзячы на ​​тое, што ў іх няма магчымасці вымераць рост, калі Чэстейн выйграе гонку, у цэлым продажы кавуна, якія адсочваюцца з дапамогай справаздачы, якая паказвае колькасць адсканаваных штрых-кодаў, маюць тэндэнцыю да росту. Тое, што Честейн прадастаўляў, - гэта заробленыя сродкі масавай інфармацыі - неаплочваемасць у СМІ - пра якія іншыя кампаніі і прадукты маглі толькі марыць.

"Насамрэч, каламбур", - сказаў Барлоу. «Гэта прыемнае месца для таго, як працуюць таварыскія дошкі, як мы, калі ў нас няма канкрэтнага брэнда, які мы настойваем».

Калі справа даходзіць да кіроўцы, Чэстейн на самай справе не засяроджваецца на адсочванні сваіх заробленых сродкаў масавай інфармацыі.

«Я назаўсёды заўважыў увагу да кавуна», - сказаў ён. «Я працую з рознымі дзяржаўнымі асацыяцыямі, Нацыянальнай кавуновай асацыяцыяй, ёсць Нацыянальны савет па прасоўванні кавуна. Мы ўключаем у кампаніі бяспечнага ваджэння, схемы фарбавання, калі толькі можам. Так што, відавочна, я заўсёды звяртаў на гэта ўвагу».

Што тычыцца таго, ці прыцягваюць яго намаганні больш увагі да прадукцыі яго сям'і, то ён таксама гэтага не адсочваў.

«Я не ведаю. Гэта можа быць пытанне для каго-небудзь старэйшага за мяне, можа ведаць, ці атрымлівалі калі-небудзь кавуны столькі ўвагі, - сказаў ён, усміхнуўшыся. «Я буду здагадвацца, што не. Я маю на ўвазе Галахер, так?

Чэстейн заўсёды знаходзіць час, каб асветіць СМІ і, у сваю чаргу, грамадскасць пра кавун. Праз тыдзень пасля яго другой перамогі ў Кубку ў 2022 годзе ў Таладэга ў Алабаме, яго спыталі аб лагістыцы, каб пераканацца, што ў яго ёсць кавун пад рукой на гоначных выходных. Ён сказаў, што Рою, яго кіроўцу перавозчыка, даручана сачыць за тым, каб саспелы кавун заўсёды быў у наяўнасці, і, нягледзячы на ​​​​гонкі NASCAR большую частку года і па ўсёй краіне, гэта не праблема.

«Гэта тое, што так выдатна ў Амерыцы і сельскай гаспадарцы, — сказаў ён. — Незалежна ад таго, дзе вы жывяце, на мінулым тыдні ў Алабаме не вырошчваюць і не збіраюць кавуны, але ёсць кавуны ў прадуктовых крамах. Так было не заўсёды.

«Рой навучыўся выбіраць добрае, і гэта тры простыя рэчы; паглядзець, падняць і павярнуць. Вы паглядзіце на гэта, яно павінна быць сіметрычным. Падніміце, ён павінен быць цяжкім для свайго вагі. Яны на 92 працэнты складаюцца з вады, а дно павінна быць жоўтым. Ён зрабіў выдатную працу, але гэта была крыху недакладная навука, і я спадзяюся, што неўзабаве ў нас з'явіцца лепшы спосаб атрымаць лепшы прадукт. Мы над гэтым працуем».

За кулісамі савет па прасоўванні працаваў, каб скарыстацца сродкамі масавай інфармацыі, якія прадастаўляе Чэстейн. Яны змянілі свае рэдакцыйныя календары і працуюць над тым, каб удзельнічаць у большай колькасці рас. Адна рэч, якую ім не трэба рабіць, - гэта навучаць кіроўцу.

«Калі справа даходзіць да гэтага, гэта кавун, так? «Сказаў Барлоу са смехам. «Гэта ідэальны прадукт. Ёсць ключавыя паведамленні, якія ён можа зразумець, і якія вы ведаеце пра тое, што «гэта на 92% вады» і гэта «ўвільгатняе», што, спадзяюся, прымусіць людзей задумацца: о, так, я хачу купіць кавун; і, магчыма, не разбіць яго».

З двума перамогамі ў гонках у сезоне Кубка і з шэрагам гонак, якія яшчэ засталіся да канца, Чэстэйн бярэ ўдзел у абмеркаванні сезоннага чэмпіянату. Фермер кавуноў у восьмым пакаленні з Фларыды, магчыма, проста разбівае яшчэ некалькі кавуноў на пераможнай паласе ў гэтым сезоне і мае добры шанец на адзін апошні пераможны ўдар у фінальнай гонцы сезона ў якасці чэмпіёна серыі Кубка NASCAR 2022 года. Прынесці яшчэ больш заробленых сродкаў масавай інфармацыі ў кавун і зрабіць усю галіну больш чым у захапленні.

«Калі вы фанат NASCAR ці не прыхільнік NASCAR, я магу вам сказаць, што гэта было б проста неверагодна», - сказаў Барлоу, смеючыся. «Гэта прымусіла б кожнага чалавека ў нашай кавуновай індустрыі спыніцца і зірнуць з захапленнем і здзіўленнем, «паглядзіце, наколькі гэта стала вялікім».

«Я маю на ўвазе, што няма такой вялікай аўдыторыі, як я думаю, аўдыторыя NASCAR. І калі б ён мог прайсці так далёка, ён мог бы прайсці ўвесь шлях, ведаеце, мы б, у мяне нават няма слова..."