Тур па натуральным адборы. Адметнасць інвестыцый Caffeine ад Social Streamer у спартыўныя гульні

Даўно мінулі тыя часы, калі падключыць любімую жывую спартыўную трансляцыю азначала сесці на канапу, уключыць тэлевізар і знайсці падзею ў лінейнай сетцы.

Безумоўна, некаторыя віды спорту ў жывым эфіры, у прыватнасці НФЛ і студэнцкія віды спорту, працягваюць прытрымлівацца гэтай мадэлі. Але многія іншыя віды спорту, асабліва антіклюшка і мяч, спадзяюцца на трансляцыю, каб сустрэць сваю аўдыторыю там, дзе яны знаходзяцца.

Платформа сацыяльнага вяшчання Caffeine, якая была запушчана ў 2018 годзе, дазволіла гэтай тэндэнцыі стаць асновай для яе стратэгіі падзейных праграм — і яна ўжо дае ашаламляльныя вынікі. За апошнія пяць месяцаў Caffeine павялічыў штомесячную колькасць актыўных карыстальнікаў з 3 мільёнаў да 21 мільёна, збольшага таму, што ён умацаваў жывыя канкурэнтныя фарматы і падзейныя праграмы ў сферы культуры, музыкі і спорту.

Нягледзячы на ​​​​тое, што экшн-спорт з'яўляецца толькі часткай гэтага штуршка - дух Caffeine заключаецца ў працы з рознымі партнёрамі і спаборніцкім праграмаваннем, а не ў засяроджванні толькі на адной фіксаванай вертыкалі - выступаючы ў якасці партнёра па струменевай перадачы для лютаўскага Dew Tour і Natural Selection Tour на гэтым тыдні ў спаборніцтвах па фрырайдзе на сноўбордзе дапамаглі стварыць платформу як дом для актыўных відаў спорту.

«Гаворка ідзе пра тое, каб знайсці тое, на што сапраўды палююць і шукаюць людзі ва ўзросце да 35 гадоў у сваіх спаборніцтвах, мерапрыемствах і суполках, у якіх на дадзены момант няма дома», — сказаў мне генеральны дырэктар Caffeine Бэн Кейгран.

У гэтым годзе першы этап тура Natural Selection Tour — серыя з 12 асабістых «ДУЭЛЕЙ», якія гоншчыкі здымалі ў розных месцах, пры гэтым суддзі праглядаюць неапрацаваныя матэрыялы, каб вызначыць пераможцу, а лепшыя з астатніх мантуюцца ў невялікае відэа — было размешчана на Red Bull TV.

Этап тура Revelstoke, які прайшоў 6 сакавіка, трансляваўся ў прамым эфіры на Caffeine, YouTube і вэб-сайце Natural Selection Tour. Этап на Алясцы, які пройдзе ў канцы сакавіка, будзе транслявацца ў прамым эфіры на стужцы Caffeine і YouTube.

«Мы ўсё яшчэ толькі трэці год, і наша стратэгія з самага пачатку заключалася ў тым, каб імкнуцца быць як мага больш месцаў, таму што мы ўсё яшчэ расцем, мы ўсё яшчэ маладыя як кампанія, якая займаецца арганізацыяй мерапрыемстваў і медыя», - сказала Райс. , які таксама з'яўляецца дарадцам па кафеіну, сказаў мне.

«Я думаю, што гэта дзіўна, што Бэн спрабуе пабудаваць там, толькі тэхналогія, якую мае Caffeine; было б дзіўна паспрабаваць больш шырока выкарыстоўваць іх тэхналогіі ў будучыні», - дадала Райс. «Вядома, што яны маюць лепшы прадукт, чым, скажам, Twitch, толькі таму, што затрымка такая вар'яцкая, наколькі яна кароткая».

(Затрымка патоку ўяўляе сабой затрымку паміж падзеяй, якая фіксуецца на камеру, і трансляцыяй у прамым эфіры для гледачоў. Паводле Caffeine, яе патокі часта ад 15 секунд да поўнай хвіліны хутчэй, чым на іншых платформах для патоку.)

Райс таксама высока ацаніла «перакрыжаванае апыленне паміж базай карыстальнікаў кафеіну і тыпам людзей, якія любяць глядзець Red Bull TV». Тое, што робіць Natural Selection Tour, сказаў ён, знаходзіцца ў цэнтры.

«Гэта вар'яцкі час быць у СМІ, калі ўсё так хутка мяняецца», - сказала Райс. «Вы ў значнай ступені пакутуеце ад таго, наколькі гэта змяняецца з году ў год».

Кейгран, сам сноўбардыст на вялікай гары, пазнаёміўся з Райс, калі тая здымала фільм Мастацтва палёту з прадзюсерскай кампаніяй Brain Farm. Райс і яго група імкнуліся распаўсюдзіць фільм на AppleAAPL
тэлевізар; у той час Кейгран быў кіраўніком дызайну прадуктаў Apple TV.

Таксама захоплены геймер, Кейгран ведаў Twitch (які належыць AmazonAMZN
) пры запуску ў 2011 годзе наткнуўся на нешта наватарскае, стварыўшы інтэрактыўную сацыяльную прастору для прагляду відэагульняў.

«Я падумаў: «Будучыня прагляду жывых трансляцый і жывых відаў спорту вельмі нагадвае Twitch, але я проста не магу ўявіць сабе, каб гэтыя сноўбордысты рабілі што-небудзь на Twitch», — сказаў Кейгран, улічваючы яго ўхіл «зацятага геймера».

Такім чынам, Кейгран пакінуў Apple, каб заснаваць кампанію, якая перарасце ў Caffeine, стварыўшы платформу, якая будзе не толькі трансляваць жывыя спартыўныя, а таксама гульнявыя, культурныя і музычныя падзеі (платформа велізарная для батл-рэпу, часткова дзякуючы партнёрству з Дрэйкам). — але, што вельмі важна, дазваляюць супольнасці ўзаемадзейнічаць са стваральнікамі і адзін з адным у рэжыме рэальнага часу.

Ёсць два тыпы партнёрства, якое Caffeine можа наладзіць з мерапрыемствам — паколькі мы засяроджваемся на экшн-спорце, скажам, гэта Dew Tour, Natural Selection Tour або The Berrics: эксклюзіўны або неэксклюзіўны.

У абодвух выпадках Caffeine атрымлівае адпаведны канал ад грузавіка або цэнтра кіравання і запускае яго на сваёй платформе. Стужка тура Natural Selection Tour была неэксклюзіўнай, яна таксама трансліравалася ў прамым эфіры на вэб-сайце тура і YouTube.

Калі трансляцыя эксклюзіўная — напрыклад, батл-рэп-спаборніцтва — Caffeine можа ўдзельнічаць у вытворчасці на студыйным узроўні, калі каментатары будуць размаўляць з гледачамі і адказваць на пытанні ў рэжыме рэальнага часу.

Неэксклюзіўная стужка Caffeine Natural Selection Tour для мерапрыемства Revelstoke была ўзаемавыгаднай. Caffeine імкнецца павялічыць колькасць сваіх спартыўных экшн-прапаноў і прывабіць на сваю платформу тых фанатаў, у якіх цяпер няма цэнтралізаванага месца для прагляду гэтых падзей. І Natural Selection Tour, які імкнецца да агрэсіўнага росту на працягу трэцяга года, атрымлівае доступ да 21 мільёна карыстальнікаў Caffeine.

Для такога відовішчнага мерапрыемства, як спаборніцтвы Natural Selection Revelstoke, дзе 12 мужчын і жанчын, у тым ліку Райс, пашырылі межы фрырайду на сноўбордзе ў аддаленай пустыні Брытанскай Калумбіі, неабходна наяўнасць платформы, якая аб'ядноўвае абмеркаванне ў рэжыме рэальнага часу.

«Для мяне, як для сноўбардыста, сноўборд - гэта прагрэс. Вось што робіць яго такім вясёлым і захапляльным», — сказаў Кейгран. «Тое, што мы ўбачылі ў панядзелак у Revelstoke, падчас Natural Selection Tour, было не чым іншым, як самым прагрэсіўным спаборніцтвам па сноўбордзе, якое калі-небудзь бачыў свет — і кропка».

"Прагрэс - гэта тое, што мы таксама высока цэнім у Caffeine", - дадаў Кейгран. «Мы пашыраем распаўсюджванне і вопыт для жывых трансляцый канкурэнтных фарматаў, такіх як Natural Selection, і фанаты атрымалі асалоду ад пераваг у панядзелак. Больш людзей бачылі гэта, чым калі-небудзь раней, і атрымалі неверагодны вопыт у рэжыме рэальнага часу з фанатамі і супольнасцю».

Паводле звестак Caffeine, праз 24 гадзіны пасля выхаду ў эфір у панядзелак у падзеі было 450,000 XNUMX праглядаў, і людзі працягвалі падключацца і глядзець на платформе. спасылка VOD, значна апярэдзіўшы мінулагоднія трансляцыі Natural Selection Tour на платформе.

Партнёрства з Caffeine выйграе не толькі ад маштабных мерапрыемстваў. Платформа таксама з'яўляецца домам для такіх спартсменаў, як вядучы X Games Джэк Мітрані і прафесійныя скейтбардысты Гарэт Гінер, Стыў Бара і Эрык Костан, каб ствараць жывы кантэнт і манетызаваць гэтыя патокі.

«Віды кантэнту, які ўплывовая асоба або хто-небудзь з супольнасці можа трансляваць у прамым эфіры, могуць вар'іравацца ад каментарыяў перад і пасля шоу пра тое, што нас чакае або што толькі што адбылося, да падкаста або нават рэакцыі фанатаў у жывым эфіры», - сказаў Кейгран. сказаў.

Гледачы на ​​платформе могуць купляць золата і марнаваць яго на рэквізіт, які яны могуць адпраўляць стваральнікам падчас трансляцыі. Затым гэтыя стваральнікі зарабляюць крэдыты, якія можна абнаявіць на рэальныя грошы. На платформе таксама нядаўна была прадстаўлена рэклама перад відэаролікам.

«Замест таго, каб проста размяшчаць змесціва на IG і спадзявацца дасягнуць тых падпісчыкаў, якіх на дадзены момант яны яшчэ не атрымлівалі, для людзей, якія шукаюць такога роду змесціва, ёсць плавільны кацёл кафеіну», — сказаў Кейгран. «Гэта магчымасць для Джэка Мітрані праз кожнага, хто хоча ўстаць, узяць мікрафон і пачаць размаўляць ужывую і стаць часткай супольнасці».

Нягледзячы на ​​тое, што штомесячная база актыўных карыстальнікаў павялічылася ў сем разоў, кафеін захоўвае энергію. Стрымер пакуль не прыносіць прыбытку, але імкнецца дасягнуць гэтага ў бліжэйшыя два гады.

«Справа ў тым, што тэхналогію трансляцыі ў прамым эфіры стварыць вельмі складана, і вы сутыкаецеся з вялікімі няўдачамі пры яе стварэнні», — сказаў Кейгран. «Нават Amazon, з футбольным каледжам, іх серверы выйшлі з ладу. Калі, у нашым выпадку, мільёны людзей спрабуюць ударыць вас усіх адначасова, можа адбыцца катастрафічны збой. Нам спатрэбілася даволі шмат гадоў, каб наладзіць правільную тэхналогію».

Вядомыя інвестары, такія як FoxFOXA
Карпарацыі і фірмы венчурнага капіталу Andreessen Horowitz і Greylock Partners зрабілі вялікую стаўку на Caffeine, які закрыў раўнд фінансавання серыі D у 2020 годзе на 113 мільёнаў долараў, ацаніўшы яго ў больш чым 600 мільёнаў долараў.

"Мы зарэкамендавалі сябе", - сказаў Кейгран. «Ці ведае кампанія на дадзены момант, як прыцягнуць карыстальнікаў да такіх мерапрыемстваў і спаборніцтваў? Чорт так! Наступны рубеж - атрымаць 40-50 мільёнаў чалавек у сетцы».

Экшн-спорт, які рэдка меў лінейную хатнюю сетку (ёсць X Games на ESPN і ABC, хоць цяпер спаборніцтва прыцягвае большасць гледачоў у лічбавым выглядзе, і Алімпійскія гульні на NBC), з'яўляецца добрым варыянтам для плана росту Caffeine.

Па дадзеных Statista, у 2021 годзе прыкладна 57.5 ​​мільёна гледачоў у ЗША глядзелі лічбавы жывы спартыўны кантэнт як мінімум раз у месяц. Прагназуецца, што да 90 года гэтая колькасць дасягне 2025 мільёнаў.