Голден Стэйт Уорыёрз НБА плануюць стаць больш чым баскетбольнай камандай

Golden State Warriors вяртаюцца да справы.

Пасля двух гадоў пандэміі франшыза NBA аднавіла свой план стаць самай каштоўнай спартыўнай франшызай у свеце. Воіны ацэньваюцца больш чым у 5 мільярдаў долараў, з 3.5 мільярда долараў кошт да пандэміі, і, паводле прагнозаў людзей, знаёмых з фінансавымі паказчыкамі каманды, у гэтым годзе прыбытак складзе 700 мільёнаў долараў.

У клуба ёсць план стымулявання росту, які ўключае новы грашовы паток у апошні час заснаваў Golden State Entertainment дывізія. Прадпрыемства вынікае з падобных намаганняў па разгортванні ўнутранага абмену білетаў, партнёрстве з криптовалютной кампаніяй і выкарыстанні сектара блокчейн для атрымання грошай на NFT або незаменных токенах.

Усё толькі праз два гады пасля таго, як Warriors пераехалі ў Цэнтр пагоні за 1.4 мільярда долараў у Сан-Францыска, дзе каманда манетызуе прылеглую нерухомасць і падтрымлівае арандатара і партнёра па акцыях Uber.

Прэзідэнт каманды і галоўны аперацыйны дырэктар Брэндон Шнайдэр кажа, што гэтыя праекты з'яўляюцца ключавымі для таго, каб стаць сілай па-за баскетбольнай пляцоўкай, як цяпер.

"Дысней пачаўся як тэматычны парк, - сказаў Шнайдэр CNBC. «Воіны пачыналі як баскетбольная каманда. Паглядзіце, кім стаў Disney, і паглядзіце, кім становяцца Warriors».

Шнайдэр гаварыў з CNBC 14 красавіка, дзень, аддалены ад яго першай гадавіны быць абвешчаным прэзідэнтам Warriors. Ён заняў гэтую пасаду ад даўняга кіраўніка Рыка Велтса, які выйшаў на пенсію ў мінулым годзе.

Ён сказаў, што мэта Warriors - пераўтварыцца ў "сусветных лідэраў у галіне вопыту і забаў". І ён дадаў, што арганізацыя будзе «выкарыстоўваць сілу брэнда» і ўкараняць інавацыі вакол тэхналогій, «таму што мы знаходзімся ў Bay Area, тэхналагічным эпіцэнтры свету».

Калі стратэгія "Воінаў" спрацуе, гэта можа дазволіць камандзе перасягнуць "Нью-Ёрк Нікс" як самую каштоўную франшызу НБА.

Нікс шануюць $ 5.8 млрд. і заняў трэцяе месца ў рэйтынгу Forbes самая каштоўная спартыўная каманда спіс ззаду Далас Каўбойз НФЛ, варта 6.5 млрд $, і Нью-Ёрк Янкіз MLB, варта 6 млрд $. Воіны займаюць шостае месца.

«Улічваючы траекторыю, па якой яны рухаюцца, і намаганні, якія яны ўклалі ў франшызу, гэта мяне не здзівіла б», — сказаў эксперт па спартыўнай ацэнцы Брайс Эрыксан, старэйшы віцэ-прэзідэнт кансультацыйнай фірмы Mercer Capital. «Я, вядома, думаю, што гэта магчыма».

Спартыўныя ацэнкі часта завышаныя і ў асноўным гіпатэтычныя - за выключэннем афіцыйных і публічных продажаў. Эксперты выкарыстоўваюць кратныя даходы і дадаюць аперацыйны прыбытак з папраўкай на размеркаванне даходаў і любыя іншыя актывы, звязаныя з клубам, якія могуць уключаць у сябе нерухомасць, каб атрымаць лік.

Але калі пакінуць у баку высокія ацэнкі, Warriors ужо пераўзыходзяць сваіх канкурэнтаў: у 2021 годзе Warriors сталі лідэрамі НБА па даходах, звязаных з баскетболам, з 474 мільёнамі долараў у 2021 годзе, паводле Forbes. Тым часам даход Нікс знізіўся да 421 мільёна долараў з 472 мільёнаў долараў, верагодна, у выніку страт, звязаных з пандэміяй.

Дадайце прыбытак ад іншых мерапрыемстваў у Chase Center і іншых зараджаючых патокаў даходу Warrior, і прыбытак каманды вырасце нашмат вышэй.

Эндру Люстгартэн, прэзідэнт і выканаўчы дырэктар Спорт на Мэдысан-сквер-сад – холдынгавая кампанія, якая стаіць за Нікс – заявіла, што кампанія разглядае спартыўныя азартныя гульні як магчымасць павялічыць прыбытак.

Каманда заключыла здзелкі Caesars і MGM пасля таго, як Нью-Ёрк пазбавіўся ад спартыўных азартных гульняў. Каліфорнія яшчэ не легалізавала гэтую практыку.

«MSG Sports мае мноства магчымасцяў для росту ў сваім бізнесе і брэндах», - сказаў Люстгартэн у заяве CNBC. «Партфель Knicks мае велізарны патэнцыял у шэрагу ключавых абласцей, у тым ліку ў продажы білетаў, гасціннасці прэміум-класа, нашым спонсарстве з нашыўкамі на майцы, пашырэнні спонсарства на міжнародных рынках і нашых новых мабільных стаўках на спорт і крыпта-партнёрствах».

Эрыксан сказаў, што "перавагі ў месцазнаходжанні і памеры рынку" могуць дапамагчы "Уоррыорз" выйграць у "Нікс" па даходах. Ён згадаў серыял HBO «Пераможны час», у якім апавядаецца пра тое, што «Лос-Анджэлес Лейкерс» у 1980-я гады сталі вядомымі дзякуючы інавацыям.

«Усё мяняецца», - сказаў Эрыксан. «Чым былі Лейкерс да таго, як (Джэры Бас) купіў каманду? Яны былі цяжкай франшызай у цяжкай лізе. І іх час быў бездакорным. Такім чынам, хто скажа, што больш чым праз 40 гадоў Warriors не могуць мець той жа эфект? Там няма нічога, каб сказаць, што яны не маглі, асабліва з эканамічнага пункту гледжання ".

Адказваючы на ​​пытанне, ці імкнуцца "Ворыорз" да верхняй адзнакі ў спорце, прыніжаны Шнайдэр пераменшыў гэтую місію.

"Мы думаем, што гэта нашмат больш", - сказаў ён. «Я разумею, чаму людзі засяроджваюцца на гэтым і чаму гэта цікава, але (уладальнікі Джо Лакоб і Пітэр Губер) - яны ніколі не збіраюцца прадаваць Warriors. Такім чынам, з пункту гледжання таго, што трэцяя асоба хоча ацаніць нашу арганізацыю, гэта не наша ўвага».

Чакаецца, што новае падраздзяленне GSE Warriors будзе ствараць уласны кантэнт у партнёрстве з Mandalay Entertainment, кампаніяй, заснаванай Губерам. GSE будзе здымаць дакументальныя фільмы, выпусціць новы сінгл з удзелам зоркі K-pop BamBam і вывучаць музычныя фестывалі.

Але самае галоўнае, GSE выраўноўвае Warriors з будучымі даходамі ад ліцэнзій ад такіх гігантаў струменевай перадачы Apple, які ў гэтым годзе вітаў спартыўны кантэнт на сваю платформу, і Netflix, да якога трэба будзе падысці творча вырашыць праблему з падпісчыкам.

«Мы шмат гадоў займаемся кантэнтам, — сказаў Шнайдэр. "Ворыорз" ужо дапамагаюць НБА пабіць рэкорды тэлегледачоў. «Мы шмат думаем аб прамой сувязі са спажыўцом».

У лютым 2022 года Warriors запусцілі SuiteXchange, платформа абмену квіткоў на раскошныя люксы ўнутры Chase Center. Ён выкарыстоўвае тэхналогію блокчейн і дазваляе камандзе фіксаваць дадзеныя і камісію за транзакцыі.

«Мы лічым, што Suite Exchange можа стаць Stub Hub або Ticketmaster набораў», — сказаў Шнайдэр. «Гэта толькі драпанне паверхні».

Шнайдэр сказаў, што Warriors вядуць перамовы з іншымі клубамі аб выкарыстанні сэрвісу, але не раскрыў каманды з-за праблем з прыватнасцю.

«Гэта толькі пачатак пачатку», - сказаў Шнайдэр, спасылаючыся на дэвіз, які выкарыстоўваюць уладальнікі каманды. «Гэта стала для нас мантрай».

Каманда таксама перавысіла 2 мільёны долараў продажаў NFT і раней у гэтым месяцы паглыбіла партнёрства з крыптаплатформай FTX, якая пагадзілася на глабальнае спонсарскае пагадненне з клубам на 10 мільёнаў долараў яшчэ ў снежні.

FTX прадставіла калекцыю з 3,000 NFT, адна з якіх уключае два білеты на кожную хатнюю гульню плэй-оф. NFT прадаюцца па 499 долараў кожны.

Шнайдэр сказаў, што да таго часу, пакуль Warriors будуць крэатыўнымі і ўключаць у сябе «правільны вопыт, прыбытак будзе».

Падчас 11-гадовага знаходжання Велтса, Warriors абышоў Лос-Анджэлес Лейкерс як другая па вартасці каманда ў НБА.

Велтс сказаў, што, па меншай меры, частка гэтага поспеху звязана з зоркай франшызы Стывенам Кары, які з 2015 года прывёў "Уоррыорз" да трох чэмпіянатаў і стаў тварам НБА.

«Калі ваш лепшы гулец - гэта не толькі спартсмен і талент, які ён ёсць, але і чалавек, якім ён з'яўляецца, у вас ёсць вялікая фора ў спробах стварыць нешта асаблівае», - сказаў Велтс CNBC у 2019 годзе.

Шнайдэр паабяцаў, што арганізацыя будзе абараняць і працягваць удасканальваць сваю галоўную славутасць - баскетбольную каманду.

"Уоррыорз" мае самую высокую заработную плату ў НБА, выдаткаваўшы больш за 180 мільёнаў долараў на свой спіс на 2021-22 гг., імкнучыся заваяваць чацвёрты тытул НБА за апошнія восем гадоў. У гэтым сезоне клуб вітаў вяртанне зоркі суфраншызы Клэй Томпсан. Дрэйманд Грын усё яшчэ сее хаос. І, здаецца, у "Воінаў" ёсць узыходзячая зорка ў асобе Джордана Пула.

У 2021 годзе Warriors пагадзіліся на чатырохгадовае падаўжэнне з Кары. Пагадненне пачне дзейнічаць у наступным сезоне, і 34-гадоваму гульцу будзе выплачвацца сярэднегадавы кошт або AAV у памеры 53 мільёнаў долараў за сезон, паведамляе Спотрак, вэб-сайт, які адсочвае спартыўныя кантракты.

"У нас ёсць план, і мы хочам быць нязменна добрымі, хочам інвеставаць", - сказаў Шнайдэр. «І нам пашанцавала з групай уладальнікаў, якая гатовая ўкладваць так шмат у тое, што мы робім на корце і па-за ім. Гэта вельмі важна і дае нам канкурэнтную перавагу».

І калі Кары заблакіраваны, медыйны актыў каманды з нашыўкамі на майцы можа быць на мяжы пабіцця яшчэ аднаго рэкорду спонсарства НБА.

Пагадненне Warriors з кампаніяй электроннай камерцыі Rakuten заканчваецца ў 2023 годзе і, як паведамляецца, штогод плаціць камандзе каля 20 мільёнаў долараў. Незразумела, якую цану патрабуюць "Уорыорз", але для параўнання "Бруклін Нэтс" заключыў найвышэйшую ў лізе здзелку на 30 мільёнаў долараў у год для свайго патча ў 2021 годзе з платформай інтэрнэт-гандлю WeBull.

Адказваючы на ​​пытанне аб тым, дзе "Ворыорз" хочуць быць у 2030 годзе, Шнайдэр адказаў: "Перамагаць у чэмпіянатах, рабіць вялікія справы ў суполцы і працягваць пашыраць нашу глабальную базу прыхільнікаў".

«Калі мы будавалі Chase Center, мы гаварылі аб ператварэнні ў спартыўную і забаўляльную кампанію, у цэнтры якой была даволі добрая баскетбольная каманда», — сказаў ён.