NBC хоча вярнуць НБА

Паглядзіце на Джона Тэша «Круглы мяч» – «NBA на NBC» можа вярнуцца, калі NBC Sports атрымае свой шлях.

ComcastКампанія NBCUniversal рыхтуецца зрабіць заяўку на вяртанне правоў на трансляцыю Нацыянальнай баскетбольнай асацыяцыі больш чым праз 20 гадоў пасля таго, як кампанія страціла іх Дысней і Turner Sports, па словах людзей, знаёмых з гэтым пытаннем.

Кіраўнікі NBCUniversal праінфармавалі НБА аб сваёй патэнцыйнай зацікаўленасці, сказалі людзі, якія папрасілі не называць іх імёны, таму што дыскусіі носяць прыватны характар. NBC Sports хоча пакет, які будзе ўключаць гульні ў плэй-оф для трансляцыі ў сетцы вяшчання NBC, сказалі два чалавекі. Некаторыя гульні рэгулярнага сезона могуць быць эксклюзіўнымі для сэрвісу струменевай перадачы NBCUniversal, Peacock. НБА можа таксама вырашыць прымусіць медыякампаніі адначасова трансляваць усе гульні ў струменевым рэжыме, каб павялічыць ахоп, кажуць людзі.

Apple і амазонка таксама выказалі зацікаўленасць НБА ў куплі асобных пакетаў струменевай перадачы, кажуць людзі, знаёмыя з гэтым пытаннем. У цяперашні час Amazon заключыў здзелку з НБА, якая дазваляе трансляваць гульні ў Бразіліі.

Ніякія афіцыйныя абмеркаванні не могуць адбывацца з удзельнікамі таргоў, якія не з'яўляюцца абавязковымі, калі толькі Warner Bros. Адкрыццё, якой належыць Turner Sports, і Disney пагадзіліся адмовіцца ад сваіх эксклюзіўных перыядаў перамоваў, якія заканчваюцца ў красавіку 2024 года, па словах людзей, знаёмых з пытаннем.

Прадстаўнік НБА пацвердзіў, што на дадзены момант з NBCUniversal не вялося ніякіх перамоваў аб нацыянальных правах, дадаўшы, што ліга мела «даўнія адносіны з Comcast/NBA як раней уладальнікам правоў на нацыянальнае тэлебачанне НБА і праз партнёрства многіх нашых каманд з рэгіянальным NBC Sports. спартыўныя сеткі».

Disney і Warner Bros. Discovery валодаюць правамі на НБА да канца сезона 2024-2025 гадоў — больш чым праз два гады. Цалкам магчыма, НБА можа проста аднавіць адносіны з абедзвюма існуючымі партыямі і ніколі не пачынаць перамовы са знешнімі ўдзельнікамі таргоў. Вось так што здарылася ў 2014 годзе, апошняе абнаўленне лігі.

Але наўрад ці гэта адбудзецца ў гэты раз трансляцыя ўзяла верх як дамінуючы спосаб распаўсюджвання прагляду тэлеперадач, казалі людзі. Двое з людзей сказалі, што NBA, хутчэй за ўсё, створыць адзін ці два новыя пакеты для ўдзельнікаў таргоў, падштурхнуўшы іх партнёраў па правах СМІ з двух да трох ці чатырох.

Чакаецца, што Disney будзе рабіць стаўкі на пакет правоў для ESPN, ESPN+ і ABC, кажуць людзі.

Цікавасць Warner Bros. Discovery да НБА больш туманная. Генеральны дырэктар Давід Заслаў сказаў у лістападзе, «Нам не абавязкова мець НБА». Адносіны Тэрнера з лігай паказваюць працяглае студыйнае шоу «Inside the NBA», якое вядуць Эрні Джонсан і былыя зоркі НБА Чарльз Барклі, Кені Сміт і Шакіл О'Ніл. Заслаў і спартыўны кіраўнік Warner Bros. Discovery Луіс Зільбервасер, верагодна, выкарыстаюць гэты год, каб вырашыць, якія будучыя адносіны яны жадаюць з НБА, па словах чалавека, знаёмага з іх меркаваннем.

Прадстаўнікі NBCUniversal, Disney, Warner Bros. Discovery і Amazon адмовіліся ад каментароў. Звязацца з прэс-сакратаром Apple для каментароў не атрымалася.

Цалкам магчыма, што NBCUniversal будзе наўпрост канкураваць з Warner Bros. Discovery, каб стаць другім традыцыйным тэлевізійным партнёрам лігі разам з ESPN. NBCUniversal можа прапанаваць сетку вяшчання (NBC) для трансляцыі гульняў NBA, калі пастаўшчыкі платнага тэлебачання пачнуць адмаўляцца ад кабельных сетак, такіх як TNT і TBS, якія паказваюць у асноўным паўторныя праграмы па сцэнарыю, калі спорт не ідзе. Comcast таксама валодае Sky, што можа даць НБА яшчэ адзін міжнародны канал вяшчання.

«Сёння праграмісты прадаюць нам кантэнт па ўсё больш высокіх цэнах і просяць нас распаўсюджваць яго практычна ўсім нашым кліентам, і ў той жа час прадаюць той жа самы кантэнт альбо на струменевыя платформы, альбо ствараюць прамую да спажыўца самі прадукты па значна меншай цане», - сказаў Крыс Уінфры, генеральны дырэктар Charter, другога па велічыні правайдэра кабельнага тэлебачання ў ЗША, у каментарыях, апублікаваных CNBC на мінулым тыдні. «Наша гатоўнасць працягваць фінансаваць гэта для праграмістаў, калі гэты кантэнт будзе даступны бясплатна ў іншых месцах, зніжаецца. Гэта азначае, што ў канструкцыі лінейнага відэа вы ўбачыце ўсё большую колькасць дыстрыб'ютараў, якія вырашаць, што больш не мае сэнсу распаўсюджваць пэўны кантэнт».

Warner Bros. Discovery можа супрацьстаяць больш буйному глабальнаму струменеваму сэрвісу — аб'яднанаму HBO Max/Discovery+ (хутчэй за ўсё, будзе называцца Макс) — які запускаецца пазней у гэтым годзе. Кампанія Warner Bros. Discovery скончылася ў верасні прыкладна 95 мільёнаў падпісчыкаў стрымінгу, значна апярэджваючы Паўліна 20 мільёнаў, якія даступныя толькі ў ЗША. НБА з'яўляецца партнёрам Turner Sports для амаль 40 гадоў.

Многія фанаты НБА з цеплынёй успамінаюць «НБА на NBC» за яго драматычны «Круглы рок” Тэматычная песня і перадачы, якія вызначаюць эпоху, пра тое, як каманда Chicago Bulls пад кіраўніцтвам Майкла Джордана выйграла шэсць тытулаў у 1990-я гады. NBC трансляваў свае апошнія гульні НБА падчас фіналу 2002 года, калі Лос-Анджэлес Лейкерс перамаглі Нью-Джэрсі Нэтс. Апошнія два дзесяцігоддзі гульні былі падзелены паміж ESPN і ABC Disney і TNT і TBS Turner Sports. ABC транслюе фінал НБА.

NBA прапануе жывыя праграмы, якія з'яўляюцца каштоўнымі для рэкламадаўцаў і рэгулярна камандуюць мільёны гледачоў. У гэтым сезоне гульні рэгулярнага сезона НБА на каналах ABC, ESPN і TNT збіраюць у сярэднім 1.6 мільёна гледачоў. Гэта роўна, чым год таму, нават калі агульная колькасць дамоў у ЗША, якія падпісаліся на кабельнае тэлебачанне, скарацілася з 70 мільёнаў да 62 мільёнаў, паводле дадзеных NBA.

Правы НБА плануецца падоўжыць, у той час як сусветныя медыякампаніі скарачаюць выдаткі, што можа прымусіць лігу знізіць чаканні адносна памеру павышэння коштаў. У мінулым годзе кампанія Warner Bros. Discovery звольніла тысячы супрацоўнікаў і скараціла мільярдныя выдаткі на кантэнт. Дысней аб'явіла на мінулым тыдні ён плануе ліквідаваць 7,000 працоўных месцаў і скараціць выдаткі на 5.5 мільярда долараў, у тым ліку 3 мільярды долараў эканоміі неспартыўнага кантэнту. НФЛ атрыманы рост ад 40% да 80%. за свае медыя-правы, калі ў 11 годзе падоўжыў кантракт на 2021 гадоў.

Пакуль занадта рана казаць, наколькі НБА зможа павялічыць даход ад сваёй новай тэлевізійнай здзелкі, але першапачатковыя прапановы аб павелічэнні на 200% ад прыкладна ад 25 да больш чым 70 мільярдаў долараў за дзевяць гадоў верагодна, занадта аптымістычныя, на думку людзей, знаёмых з гэтым пытаннем. Штогадовае павелічэнне, бліжэйшае да 100%, можа быць больш верагодным, улічваючы пастаяннае падзенне лінейнага платнага тэлебачання і струменевага бізнесу, якія па-ранейшаму губляюць мільярды долараў кожны год, сказалі два чалавекі.

ГЛЯДЗЕЦЕ: поўнае інтэрв'ю CNBC з генеральным дырэктарам Warner Bros. Discovery Дэвідам Заславам

Раскрыццё інфармацыі: NBCUniversal з'яўляецца матчынай кампаніяй CNBC.