Гадзі Шварц з NBC пераходзіць ад Snapchat да Anchor Desk з дэбютам «Stay Tuned Now»

Калі вы пэўнага ўзросту — скажам, больш за 40 гадоў, або хтосьці, хто думае, што NBC News мае на ўвазе Лестэра Холта або Тома Брокаў, — тады вы можаце не ведаць Гадзі Шварца. Але для пакалення, якое вырасла, атрымліваючы навіны з TikTok, не NBC Nightly News, Шварц - вельмі знаёмы твар. Разам з Savannah Sellers з NBC News Шварц стаў піянерам у выкарыстанні NBC сацыяльных сетак для ахопу пакалення Z і тысячагоддзяў з Заставайцеся з намі, штодзённае навінавае шоу на Snapchat і TikTok, якое штомесяц набірае 38 мільёнаў праглядаў.

Сёння ўвечары Шварц спадзяецца перавесці гэтых маладых гледачоў ад іх тэлефонаў да рэальнага экрана тэлевізара, калі ён дэбютуе Сачыце за навінамі зараз з Гадзі Шварцам у прайм-тайм on Струменевая платформа NBC, NBC News Now. І гэта ставіць вострае пытанне: ён будзе насіць талстоўку?

«Калі мы запусцілі Snapchat і Сачыце за абнаўленнямі… мы проста зрабілі гэта ў размове," Шварц сказаў мне. «Я звычайна ношу талстоўцы з капюшонам... так што я толькі што зрабіў гэта ў талстоўцы, так? Я рабіў гэта з тым, што было апранута. І гэта выклікала рэзананс у гледачоў».

Калі Заставайцеся з намі дэбютаваў на Snapchat у 2017 годзе, ён стаў хітом адзін мільён падпісчыкаў усяго за два з паловай тыдні, і 29 мільёны унікальных гледачоў у першы месяц, даказаўшы, што такі састарэлы брэнд, як NBC News, можа ахапіць гэтых няўлоўных маладых гледачоў - і зрабіць гэта з важкімі навінамі (у першыя некалькі месяцаў больш за 60% Заставайцеся з намі аўдыторыя была маладзейшая за 25 гадоў, і больш за 40% глядзелі шоу не менш за тры разы на тыдзень).

«Вы пачалі бачыць, як многія людзі разумеюць, што яны могуць проста весці навіны» такім чынам, каб гэта мела сэнс для аўдыторыі TikTok і Snapchat, сказаў Шварц. Гэта азначала рабіць сапраўдныя рэпартажы, проста так, каб яны былі знаёмыя гледачам і не выглядалі і не гучалі як выпускі навін, якія глядзяць бацькі ці бабулі і дзядулі. «Яны не павінны выглядаць як дыктар навін, яны не павінны быць у студыі».

БОЛЬШ З ФОРЕСамая недастаткова апублікаваная гісторыя СМІ ў 2022 годзе: як NBC News цяпер дасягнулі поспеху там, дзе CNN+ пацярпеў няўдачуBy Марк Джойела

запуск Сачыце за навінамі прыходзіць, калі NBC працягвае будаваць вялізную лічбавую прысутнасць. У мінулым годзе сярэднямесячная аўдыторыя NBC News Now павялічылася, дасягнуўшы 34 мільёнаў гадзін, што на 55% больш, чым у 2021 годзе, і стала самай хуткарослай сеткай струменевых навін у ЗША. «Гэта быў неверагодны год для нас, — сказала Джанель Радрыгес, старэйшы віцэ-прэзідэнт NBC і кіраўнік NBC News Now сказаў мне ў снежні. «Мы ўклалі нашых лепшых талентаў у гэтую прастору, каб стаць самай вялікай і лепшай сеткай навін у прасторы струменевай перадачы на ​​дадзены момант».

Сачыце за навінамі будзе трансліравацца ў прамым эфіры ў 8:XNUMX па ўсходнееўрапейскім часе з бюро NBC у Лос-Анджэлесе, а Шварц будзе на здымачнай пляцоўцы, афарбаванай у фіялетавы, ружовы і жоўты адценні ў напрамку захаду сонца. «Мы спадзяемся, што думка пра тое, што тут, у Лос-Анджэлесе, закат, калі ўсе астатнія на Усходнім узбярэжжы згортваюцца, як быццам навіны толькі пачынаюцца — ужо пяць гадзін», — сказаў Шварц.

Сачыце за навінамі далучаецца да лічбавай лінейкі, якая цяпер змяшчае больш за 11 гадзін жывых праграм, і вядучая Халі Джэксан пашырае свой штодзённы выпуск навін Халі Джэксан зараз да дзвюх гадзін, з 5 да 7 вечара ўсходняга часу. Для Шварца масавая лічбавая прысутнасць NBC дае яму магчымасць прадставіць сябе новай аўдыторыі, адначасова праводзячы больш часу з гледачамі, якія зрабілі Заставайцеся з намі поспех у Snapchat і TikTok. «Што мы зрабілі з гэтым шоу, так гэта тое, што мы паспрабавалі стварыць гэты мост… Я думаю, што яно будзе свежым для традыцыйнай аўдыторыі, і яно будзе знаёмым для маладых гледачоў», — сказаў ён.

Толькі не чакайце, што Шварц правядзе ўсю гадзіну за сталом, і не, ён не будзе насіць гальштук. «Я ненавіджу насіць гальштукі... Я нават не магу ўспомніць, калі апошні раз бачыў кагосьці з гальштукам у Лос-Анджэлесе», — сказаў ён. «Ад агульнай атмасферы ў студыі да таго, як мы размаўляем з людзьмі, вы зможаце зразумець, што гэта крыху больш спакойны падыход да навін. Гэта не значыць, што мы не збіраемся асвятляць апошнія навіны з той важнасцю, якой яны заслугоўваюць».