NCAA March Madness рыхтуецца вярнуцца да нармальнага жыцця

Пасля двух цяжкіх гадоў, парушаных пандэміяй, сакавіцкае вар'яцтва, якое мы ўсе так добра ведаем, вяртаецца.

Мужчынскі турнір NCAA 2022 года пачынаецца ў чацвер на каналах CBS Sports і Turner Sports. Уласцівасці Disney ABC і ESPN пакажуць жаночы турнір NCAA, пачынаючы з пятніцы.

Кіраўнікі Paramount Global і WarnerMedia выступілі ў аўторак, каб прасоўваць March Madness, якая абяцае выплаціць амаль 1 мільярд даляраў даходу ад рэкламы з боку мужчын.

"Краіна гатовая да турніру [NCAA]", - сказаў прэзідэнт CBS Sports Шон Макманус.

«Мы вяртаемся да нармальнага жыцця», - дадаў прэзідэнт Turner Sports Лені Дэніэлс. «І мы хочам прыняць гэта і зрабіць крок далей».

Сеткі прайгралі турнір NCAA 2020 года з-за Covid. Мерапрыемства 2021 года праходзіла ў выглядзе мыльнай бурбалкі, і мядзведзі Бэйлор выйгралі свой першы мужчынскі чэмпіянат NCAA па баскетболе.

Але сёлетні турнір будзе ўключаць у сябе вяртанне легендарных праграм "Дзюк і Кентукі" - абодва прапусцілі мінулагодні турнір - і легендарны трэнер Майк Кшыжэўскі, які гоніцца за сваім апошнім тытулам з "Блакітнымі д'ябламі".

Прадукцыя сёлетняга турніру NCAA не надта мяняецца. На пляцоўцы гульняў ізноў будуць прадстаўлены віртуальныя гадзіны для ўдараў. Будуць інтэрв'ю трэнера ў гульні, а ў гульнях Фіналу чатырох у трансляцыі будуць убудаваныя чыгуначныя і нябесныя камеры.

Але ці будзе глядзець больш гледачоў, чым летась?

Гульня чэмпіянату NCAA 2021 года паміж непераможнымі Гонзагай і Бэйларам прыцягнула ў сярэднім 16.9 мільёна гледачоў на CBS Sports, што на 14% менш, чым у гульні 2019 года. Гэта быў таксама самы папулярны чэмпіянат, які трансліраваўся на CBS з моманту пачатку трансляцыі гульняў у 1982 годзе.

Мужчынскія гульні Фіналу чатырох у 2021 годзе сабралі ў сярэднім 14.9 мільёна гледачоў.

Мужчынскі турнір NCAA вяртаецца ў Turner Sports у гэтым годзе ўпершыню з 2018 года, калі Віланова перамагла Мічыганскі ўніверсітэт. Гэтая гульня сабрала каля 16.5 мільёнаў гледачоў.

CBS і Тэрнер змянялі фінал чатырох з 2016 года. Апошні раз, калі мужчынская гульня чэмпіянату NCAA перавысіла 20 мільёнаў, адбылася ў 2017 годзе, калі Універсітэт Паўночнай Караліны згуляў з Ганзагай. Гульня сабрала каля 22 мільёнаў гледачоў.

Падчас званка ў аўторак Макманус не стаў прагназаваць колькасць гледачоў на турніры 2022 года, але дадаў "добрыя гульні, добрыя сюжэты, і, як мы ведаем, калі з'яўляецца Папялушка, гэта добра для рэйтынгаў".

Ён таксама адзначыў, што больш прыкметныя праграмы, якія вяртаюцца на турнір, павінны дапамагчы гледачам. Акрамя таго, кампанія Nielsen, якая займаецца вымярэннем, аб'яднае глядзельнасць па-за домам з канчатковымі паказчыкамі. Выязныя тэлевізары ўлічваюцца ў такіх месцах, як аэрапорты, рэстараны і спартыўныя бары. Раней Nielsen прадстаўляў толькі хатнія паказчыкі для сваіх лінейных тэлерэпартажаў.

Макманус сказаў, што рашэнне Nielsen аб'яднаць паказчыкі "добра для сеткі і добра для нашых спонсараў, і яно сапраўды забяспечвае дакладны падлік таго, колькі людзей спажываюць наш кантэнт".

На жаночым фронце Дысней спадзяецца перамагчы ў мінулым годзе ў тытульнай гульні паміж Арызонай і Стэнфардам. Конкурс сабраў у сярэднім 4 мільёны гледачоў і стаў самым папулярным жаночым конкурсам з 2014 года.

Жаночыя паўфінальныя гульні 2021 года з удзелам Стэнфарда і Паўднёвай Караліны збіралі ў сярэднім 1.6 мільёна гледачоў, у той час як паражэнне Універсітэта Канэктыкута ад Арызоны было 2.6 мільёна гледачоў, што на 24% больш, чым у другім паўфінале 2019 года. Гульня Sweet 16, якая трансліравалася на каналах ABC, ESPN і ESPN2, набрала ў сярэднім 918,000 67 гледачоў, што на 2019% больш, чым у XNUMX годзе.

Рэкламны запас аб мужчынскім турніры 2022 года распрададзены, сказаў Джон Богуш, выканаўчы віцэ-прэзідэнт аддзела продажаў CBS Network. Трыццаць другіх месцаў на турніры ад сотняў тысяч долараў у папярэдніх раундах да больш чым 2 мільёнаў долараў за тытульную гульню NCAA.

Богуш сказаў, што катэгорыі аўтамабіляў, страхавання і хуткага харчавання "вельмі актыўныя і вельмі моцныя ў гэтым годзе". Кінастудыі таксама вяртаюцца да ратацыі рэкламы, у той час як турыстычныя і тэхналагічныя кампаніі таксама будуць прасоўваць гульні.

Кампанія iSpot, якая займаецца вымярэннем тэлерэкламы, лічыць, што выдаткі на рэкламу мужчынскага баскетбольнага турніру ў 2021 годзе склалі каля 1.05 мільярда долараў, што на 21.4% больш у параўнанні з турнірам 2019 года. Фірма паведаміла CNBC, што AT&T найбольш выдаткоўваў 74.7 мільёна долараў на рэкламу на турніры 2021 года. Capital One выдаткаваў на рэкламу $48.7 млн, Geico ($46.7 млн), Buick ($39.5 млн) і Progressive ($37.7 млн).

Расказаўшы аб ацэнках і спытаўшы, ці перавысяць выдаткі на рэкламу мужчынскага турніру ў 2022 годзе 1 мільярд долараў, Богуш не раскрыў канкрэтыкі, але дадаў, што прагноз "ў межах".

"Гэта вельмі ўражвае", - сказаў Джон Дыямент, галоўны дырэктар па даходах Turner Sports, маючы на ​​ўвазе выдаткі на рэкламу. Дыямент адзначыў колькасць часу, якое сеткі маюць для трансляцыі гульняў - "тры тыдні актыўнасці ... гэта вельмі дзіўна, што мы можам з'есці гэтыя грошы ўсяго за трохтыднёвы палёт".

У верасні мінулага года NCAA заявіла, што жаночы турнір NCAA 2022 года будзе ўключаны ў брэнд March Madness. Рашэнне было прынята пасля ўзмацнення ціску і крытыкі з нагоды першапачатковай пазіцыі арганізацыі адносна выкарыстання таварнага знака толькі для мужчынскага турніру.

EPSN заявіла, што таксама распрадала свой інвентар для жаночага турніру. Дваццаць два рэкламадаўцы, уключаючы Apple, General Motors, Target і T-Mobile, будуць паказваць рэкламу падчас гульняў.

Рэкламны рынак спартыўнага праграмавання застаецца найлепшым пакупкай для рэкламадаўцаў. Супербоул Нацыянальнай футбольнай лігі застаецца самым дарагім інвентаром. Матчына кампанія CNBC NBCUniversal заплаціла каля 6.5 мільёна долараў за рэкламу Super Bowl 56, а некаторыя брэнды заплацілі рэкордна высокія 7 мільёнаў долараў за 30-секундную рэкламу.

Тым не менш, высокія цэны на спартыўныя праграмы не адпужваюць кампаніі. Богуш сказаў, што «рэкламадаўцы ва ўсіх дэма-групах вылучаюць дадатковыя даляры» на куплю інвентара.

«Яна забяспечвае найлепшую драму ва ўсім тэлебачанні, і для многіх рэкламадаўцаў гэта па-ранейшаму самая прывабная праграма, якую вы можаце мець», - сказаў Макманус. «І гэта ўключае ў сябе турнір NCAA».

На пытанне, ці вырасце мужчынскі турнір NCAA да 3 мільёнаў долараў за 30 секунд, калі CBS вернецца да мерапрыемства ў 2023 годзе, Богуш адказаў: «Я б не сказаў, што гэта будзе так высока. Але мы чакаем павелічэння цэн, калі мы працягваем рухацца наперад».

У той час як сеткі вітаюць вяртанне да нармальнага стану сакавіцкага вар'яцтва, існуюць планы на надзвычайныя сітуацыі для абнаўлення галоўных навін гэтага моманту - уварвання Расеі ва Украіну.

"У свеце зараз адбываюцца больш важныя рэчы, чым турнір NCAA", - сказаў Макманус. "Ніхто не будзе рабіць выгляд, што акцыя на судзе такая ж важная, як акцыя жыцця і смерці, якая адбываецца ва Украіне", - дадаў ён.

Макманус спаслаўся на ўварванне ў Ірак у сакавіку 2003 года, каб растлумачыць, як сетка будзе падыходзіць да пакрыцця. Ён сказаў, што сеткі будуць абнаўляць вайну ва Ўкраіне па меры неабходнасці і «апрацоўваць яе найлепшым чынам».

«У нас ёсць дзве лепшыя прадзюсарскія кампаніі і дзве лепшыя інфармацыйныя арганізацыі», — дадаў Дэніэлс, спасылаючыся на CBS News і CNN. «Я думаю, што мы прымем правільныя рашэнні».