Netflix дадае 2.4 мільёна падпісчыкаў. Ці дастаткова прымусіць крытыкаў замаўчаць?

Пасля двух кварталаў не вельмі добрых навін NetflixNFLX
было што адсвяткаваць падчас справаздачы аб прыбытках за трэці квартал у аўторак. Вялікае пытанне ў тым, ці з'яўляюцца гэтыя добрыя навіны момантам, ці тыя папярэднія шэсць месяцаў дрэнных навін былі момантам. Колькасць падпісак працягне дасягаць піку або зноў апусціцца ў даліну? Хаця Уол-стрыт выглядала задаволенай У аўторак увечары кампанія па-ранейшаму сутыкаецца з вялікай колькасцю пытанняў у бліжэйшыя месяцы.

Netflix абвясціў аб росце колькасці падпісчыкаў, які апярэдзіў яго прагнозы, а таксама чаканні аналітыкаў. Гэта дадало 2.4 мільёна падпісчыкаў, што больш чым удвая перавышае прыблізна 1 мільён, прагназаваных кампаніяй.

Што з лішкам кампенсавала страты двух мінулых кварталаў, у тым ліку 970,000 XNUMX у другім квартале і 200,000 тысяч у першым квартале, які адзначаны ўпершыню за дзесяцігоддзе стрымер страціў падпісчыкаў.

Забягаючы наперад, Netflix выглядае аптымістычна. Ён прагназуе дадатковыя 4.5 мільёна падпісчыкаў на працягу чацвёртага квартала, а выручка дасягне 7.8 мільярда долараў, што на ўзроўні трэцяга квартала. Кампанія таксама ведае, дзе яна ззяе. Ён сказаў, што спыніць прадастаўленне прагнозаў росту кліентаў у будучыні, замест гэтага аддае перавагу засяродзіцца на доларах.

Гэта адзначылі ў сваім Зварот да акцыянераў што ён мае аперацыйны прыбытак больш за 5 мільярдаў долараў, у адрозненне ад канкурэнтаў, якія ўсё яшчэ губляюць грошы.

Безумоўна, шум і ўспрыманне маюць значэнне ў любой галіны, і некаторыя канкурэнты, якія губляюць грошы, усё яшчэ выклікаюць фурор. Вынікі аўторка шмат у чым паказваюць, наколькі далёка зайшоў Netflix. Netflix, калісьці падрыўнік забаў, які прывёў да гібелі Blockbuster, стаў роднасным дзядулем у новым ландшафце струменевай перадачы, і дзядуляў цяжка лічыць моднымі. Тым не менш, калі ў дзеда ёсць грошы, ці сапраўды ўспрыманне мае значэнне? Сузаснавальнік Netflix Рыд Гасцінгс можа сцвярджаць, што гэта не так.

Вось некалькі асноўных праблем, з якімі сутыкаецца Netflix цяпер, калі ён вярнуўся да росту падпісчыкаў.

Перспектыва для новага ўзроўню рэкламы

Кампанія прадставіла падрабязнасці аб новым узроўні раней у гэтым месяцы. Версія з падтрымкай рэкламы з'явіцца ў наступным месяцы, і Netflix прагназуе паступовы рост для значна больш таннага варыянту. Ён таксама адзначыў, што колькасць падпісак можа расці і падаць у залежнасці ад кантэнту. Разбівае такія як Брыджэртан, Гульня кальмараў і дзіўныя рэчы прыцягнуць новых падпісчыкаў на платформу, і людзі могуць быць больш ахвотна падпісацца з недарагім варыянтам (асабліва пасля Netflix падняў цэны па іншых падпісках раней у гэтым годзе).

Дзе падпіска ў ЗША і Канадзе?

Нягледзячы на ​​​​тое, што Netflix мог крычаць аб масавым росце ў Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне, дзе ў трэцім квартале ён дадаў 1.43 мільёна падпісчыкаў, вынікі ў Паўночнай Амерыцы былі значна менш вясёлкавымі. Ён сабраў толькі 100,000 XNUMX падпісчыкаў, што робіць яго самым павольным рэгіёнам у свеце.

Канкурэнцыя застаецца жорсткай

Нягледзячы на ​​тое, што Netflix можа пагарджаць дасягненнямі сваіх канкурэнтаў, відавочна, што плыневыя вайны не скончаны. Disney+, у прыватнасці, дасягнуў вялікага поспеху, з, магчыма, самым масавым змесцівам з усіх стрымераў. Пакаленне Z любіць дзіўныя рэчы і дарослыя 18-49 любяць HBO Max Дом Цмока, нішто не параўнаецца з шырокім дэмаграфічным прыцягненнем класічнага шоу Дыснея або фільма Marvel — абодва з іх на Disney+.

Абагульванне пароляў - гэта праект 2023 года

Netflix на працягу некалькіх месяцаў абяцаў падаўленне абмену паролямі, і, відаць, гэта пачнецца ўсур'ёз у наступным годзе пасля некалькіх месяцаў тэставання метадаў у Лацінскай Амерыцы. Гэта прымусіць тых, хто дзяліўся паролямі з сябрамі і сям'ёй, ствараць платныя субакаўнты. Кампанія не паведаміла, колькі будуць каштаваць субрахункі.