Netflix анансуе танную версію з падтрымкай рэкламы

У чарговы раз вайны струменевага відэа вось-вось разгарнуцца з NetflixNFLX
абвясціўшы 13 кастрычніка, што ён выпусціць версію Netflix з падтрымкай рэкламы 1 лістапада ў Мексіцы і Канадзе і 3 лістапада ў ЗША. Да канца месяца будуць запушчаны яшчэ дзевяць краін.

4 сакавіка кампанія Disney абвясціла, што дэбютуе версіяй Disney+ з падтрымкай рэкламы за ўсяго $ 6.99 у месяц 8 снежня. Гэта менш за палову кошту яго стандартнага прадукту, які складае $15.49 у месяц.

Пасля многіх гадоў заяў, што Netflix імкнецца прадастаўляць толькі безрэкламны прадукт, генеральны дырэктар Рыд Гасцінгс падчас размовы аб прыбытках у красавіку заявіў, што ён падтрымлівае ўзровень з падтрымкай рэкламы. Гэта, вядома, не было яго доўгатэрміновым бачаннем. Але з-за таго, што рост колькасці падпісчыкаў на Netflix спыніўся на фоне інтэнсіўнай канкурэнцыі, у яго не было асаблівага выбару.

Напэўна, гэта было зневажальна для кіраўнікоў Netflixпрачытаць гісторыю Forbes у верасні, які меў загаловак «Disney перавышае колькасць падпісчыкаў Netflix: што гэта значыць для інвестараў?»

У матэрыяле адзначаецца, што Netflix страціў 1 мільён падпісчыкаў у другім квартале і дасягнуў 220 мільёнаў падпісчыкаў. Дысней, з іншага боку, дадаў 14.4 мільёна хатніх гаспадарак, каб у канчатковым выніку атрымаць 221 мільён за той жа перыяд часу, хоць, па праўдзе кажучы, гэта аб'ядноўвае тры сэрвісы (Disney+, ESPN+ і Hulu) з адным Netflix.

Аднак у далейшым перспектывы Disney выглядалі лепшымі да таго, як Netflix абвясціў аб запуску свайго ўзроўню з падтрымкай рэкламы. Шмат у чым гэта звязана з тым, што колькасць абанентаў ESPN скарачаецца, бо пераразанне і галенне шнура ўплывае на шматканальных аператараў. Такім чынам, цалкам верагодна, што Disney з цягам часу будзе працягваць перамяшчаць каштоўны кантэнт з ESPN на ESPN+, у той жа час павялічваючы цану ESPN+, каб пакрыць высокі кошт спартыўных правоў.

Яшчэ адзін фактар ​​- цана -Disney можа аб'яднаць усе тры струменевыя сэрвісы па цане 13.99 долараў у месяц, што ніжэй за стандартныя цэны на аўтаномную паслугу Netflix.

І з улікам многіх прыкмет, якія сведчаць аб тым, што мы ўжо ў рэцэсіі, гэта становіцца больш актуальным. Гасцінгс заявіў у красавіку, што прадукт не будзе запушчаны на працягу года або двух, цяпер ён запускаецца да канца года. Гэта ўражлівая мэта, улічваючы, што Netflix не мае вопыту абслугоўвання або продажу рэкламы.

У ліпені кампанія здзівіла многіх, калі заявіла пра гэта яна супрацоўнічала з Microsoft на ўзроўні падтрымкі рэкламы— многія думалі, што GoogleGOOG
і NBCUniversal былі лідарамі. Час можа быць праблемай - калі MicrosoftMSFT
можа запусціць службу ў такой колькасці краін да канца лістапада, гэта будзе сапраўдны подзвіг.

Netflix абвясціў, што будзе называць новы ўзровень, які будзе мець ад 4 да 5 хвілін рэкламы ў гадзіну, «Базавы з рэкламай». Гістарычна яны мелі лічбы прагляду, вельмі блізкія да камізэлькі, але былі вымушаныя падпісацца ў якасці кліента Nielsen, які плануе дадаць колькасць праглядаў Netflix у ЗША ў свой сэрвіс Digital Ad Ratings з наступнага года.