Генеральны дырэктар Netflix Рыд Гастынгс пра змяненне рэкламы і Google, Facebook

Netflix Заснавальнік і адзін з генеральных дырэктараў Рыд Гасцінгс заявіў у сераду, што не спяшаўся з рэкламай на струменевай платформе, таму што быў занадта засяроджаны на лічбавай канкурэнцыі з боку Facebook і Google.

«Я не верыў у нашу тактыку з падтрымкай рэкламы. Я памыліўся ў гэтым. Hulu даказала, што вы можаце зрабіць гэта ў маштабе і прапанаваць кліентам больш нізкія цэны. Мы ўключылі гэта», - сказаў Гасцінгс на канферэнцыі The New York Times Dealbook. «Хацелася б, каб мы перавярнулі гэта на некалькі гадоў раней, але мы нагнаем упушчанае».

звязаныя навіны аб інвеставанні

Мы разумеем, чаму Беніёф з Salesforce прыклаў столькі намаганняў, каб захаваць сугенеральнага дырэктара Тэйлара

Netflix на працягу многіх гадоў супраціўляўся ідэі дазволу рэкламы на сваім сэрвісе. Але апынуўшыся пад ціскам з-за запаволення росту падпіскі, Гасцінгс заявіў у красавіку, што кампанія была «адкрыты», каб прапанаваць больш танны варыянт з рэкламай. Прапанова была запушчана ў ЗША раней у гэтым месяцы для $ 6.99 у месяц in партнёрства з Microsoft.

Па словах Гасцінгса, разварот адбыўся пасля некаторага пераканання галоўнага фінансавага дырэктара Спенсера Ноймана.

«Самае вялікае, чаго мне не хапала, гэта тое, што я быў у савеце дырэктараў Facebook, таму я на працягу дзесяці гадоў верыў у тое, што сістэмы, якія абапіраюцца на дадзеныя, змогуць дасягнуць больш высокіх CPM, чым хто-небудзь іншы», — сказаў Гасцінгс, спасылаючыся на маркетынгавая метрыка, якая выкарыстоўваецца для разліку кошту за паказ рэкламы. «Такім чынам, Google і Facebook збіраліся ачысціць свет — і яны зрабілі гэта ў нетэлевізійнай рэкламе».

«Чаго я не зразумеў, так гэта таго, што ёсць шмат тэлевізійнай рэкламы, якая цяпер не можа знайсці гледачоў, таму што сегмент ад 18 да 49 [гадоў] перайшоў і не глядзеў лінейнае тэлебачанне», — сказаў ён.

Гасцінгс сказаў, што рэкламадаўцы "адчайна шукалі" шляхоў падключанага тэлебачання і Інтэрнэту, але Netflix усё яшчэ быў у баку.

«Нам не трэба было красці даходы ад рэкламы. Ён ліўся ў падключаны тэлевізар. Вопіс быў», — сказаў ён.

Hulu, HBO Max ад Warner Bros. Discovery, Peacock ад NBCUniversal, Paramount+ ад Paramount Global і іншыя ўжо прапануюць больш танныя варыянты з падтрымкай рэкламы. Disney+ плануе запусціць больш танны ўзровень з падтрымкай рэкламы, адначасова павышаючы цэны на яго бескамерцыйны варыянт і іншыя струменевыя паслугі.

Ёсць таксама бясплатныя струменевыя сэрвісы, такія як Pluto ад Paramount і Tubi ад Fox Corp., якія атрымліваюць прыбытак выключна за кошт рэкламы. Нядаўна Фокс сказаў, што прыбытак ад рэкламы Tubi, які вырасла на 30% за апошні квартал, павялічыла свае даходы.

Набег Netflix на рэкламу - гэта спроба прывабіць больш падпісчыкаў. Паслуга струменевай перадачы павысіла цэны для сваіх падпісчыкаў у пачатку гэтага года, што павялічыла прыбытак, але часткова стала прычынай страты 600,000 XNUMX падпісчыкаў у ЗША і Канадзе ў першым квартале.

Па стане на 223 верасня ў Netflix было каля 30 мільёнаў падпісчыкаў.

Хасцінгс заявіў у сераду, што рэкламнае партнёрства з Microsoft не з'яўляецца папярэднікам больш шырокага паглынання.

«Гэта ненармальна заключаць камерцыйныя здзелкі з кампаніямі, якія вы спрабуеце набыць. Гэта робіць рэчы больш складанымі, не менш. Так што матывацыі было як нуль», — сказаў ён.

Гасцінгс прызнаў, што мае вочы на ​​іншае набыццё: Wordle, папулярную штодзённую гульню ў словы, якая цяпер частка гульнявога пакета The New York Times. Гульня, якая дае гульцам шэсць адгадак на слова з пяці літар, стала папулярнай у пачатку гэтага года.

«Я папракнуў нашу каманду па зліццях і паглынаннях за тое, што мы не купілі Wordle», — сказаў Гасцінгс у сераду.

Раскрыццё інфармацыі: NBCUniversal кампаніі Comcast з'яўляецца матчынай кампаніяй CNBC.

— Ліліян Рыца з CNBC зрабіла свой унёсак у гэты даклад.