Netflix эксперыментуе з працягам Knives Out, але прытрымліваецца абмежаваных паказаў у кінатэатрах

Netflix адышоў ад рэкламы. Ці павінны быць на чарзе выхады ў кінатэатры?

Некаторыя ўладальнікі кінатэатраў і галіновыя аналітыкі задаюцца пытаннем, ці не пераасэнсуе гігант струменевай перадачы свой супраціў традыцыйнай мадэлі выпуску галівудскіх фільмаў, шукаючы новыя спосабы павелічэння даходаў.

У гэты Дзень падзякі Netflix плануе выпусціць «Glass Onion: A Knives Out Story», працяг хіта whodunnit 2019 года «Knives Out», у некаторых кінатэатрах на працягу тыдня, а праз месяц прапанаваць яго падпісчыкам.

Паведамляецца, што стрымер выклаў 400 мільёнаў долараў за правы на два сіквелы пасля таго, як арыгінальны "Knives Out" сабраў 312 мільёнаў долараў ва ўсім свеце пры бюджэце ўсяго ў 40 мільёнаў долараў. Касавыя паказы першага фільма ў сваю чаргу выклікалі пытанні аб тым, чаму Netflix абмежаваў пракат «Шкляной цыбулі» толькі адным тыднем толькі ў 600 кінатэатрах.

І з а тонкі канвеер вялікіх фільмаў у гэтым годзе, уладальнікі кінатэатраў хочуць большага ад Netflix.

"Мы шчаслівыя, што яны эксперыментуюць і даюць нам эксклюзіўнае часовае акно", - сказаў Брок Бэгбі, дырэктар па зместу і развіцці B&B Theatres, які мае больш чым 50 месцаў у 14 штатах. «Але мы хацелі б, каб гэта было больш доўга і шырэй».

Паведамляецца, што некаторыя кіраўнікі Netflix лабіравалі сугенеральнага дырэктара Тэда Сарандаса раней у гэтым годзе разгледзець больш працяглы час у кінатэатрах і больш шырокі пракат для некаторых фільмаў, але Сарандас адмовіўся ад гэтай ідэі. Вышэйшае кіраўніцтва кампаніі неаднаразова заяўляла, што будучыня забаў - за струменевай перадачай.

Netflix можа выйграць ад больш гнуткага падыходу да выпуску фільмаў, на думку некаторых з Уол-стрыт. Гэта магло б дапамагчы атрымаць больш касавых збораў і прыцягнуць кінематаграфістаў такім прэстыжам, які можа прынесці рэліз у кінатэатры.

«У любым выпадку мінулы год паказаў, што Netflix адкрыты для новых крыніц даходу і мае патрэбу ў іх», — сказаў Майк Прукс, віцэ-прэзідэнт і дырэктар па даследаваннях Forrester. «Аднаго толькі дадатковы даход ад падпіскі не зменшыць у будучыні».

Чытайце таксама: Netflix хоча, каб інвестары засяроджваліся на прыбытках, а не на колькасці падпісчыкаў

Часткова таму Netflix даданне ўзроўню з падтрымкай рэкламы на службу пасля столькіх гадоў супраціву, сказаў ён.

Майкл Пахтэр, аналітык Wedbush, сказаў, што ён разумее, што Netflix не здымае фільмы, каб атрымаць прыбытак ад паказу ў кінатэатрах, і што прыярытэт кампаніі - задаволіць сваіх удзельнікаў. "Але гэта ігнаруе той факт, што стваральнікі фільмаў цвёрда вераць у тэатральную выставу як меру поспеху", - сказаў Пахтэр.

Кіраўнікі Netflix цвёрда стаялі на сваім рашэнні паказваць «Шкляную цыбулю» толькі ў 600 кінатэатрах на працягу аднаго тыдня. Стратэгія кампаніі ў мінулым з абмежаванымі пракатамі ў кінатэатрах - напрыклад, з "Ірландцам" Марціна Скарсэзэ - заключалася ў тым, каб выклікаць ажыятаж для падпісчыкаў, калі фільм паступае ў яе сэрвіс. У аўторак кампанія заявіла, што гэта таксама важна.

«Мы займаемся забаўкай нашых удзельнікаў фільмамі Netflix на Netflix», — сказаў Сарандас падчас размовы.

Ён сказаў, што Netflix прывозіў фільмы на фестывалі і даваў ім абмежаваны пракат у кінатэатрах, бо гэтага патрабавалі кінематаграфісты.

«Пастаянна адбываюцца разнастайныя дыскусіі, уперад і ўперад, але няма ніякіх сумненняў у тым, што мы ствараем нашы фільмы для нашых членаў і вельмі хочам, каб яны глядзелі іх на Netflix», — сказаў ён.

Netflix адмовіўся ад далейшых каментароў.

«Адна рэч, у якой Netflix быў паспяховым гістарычна, - гэта ітэрацыі, эксперыменты і пошук таго, што лепш за ўсё працуе для членаў і акцыянераў», - сказаў Ральф Шэкарт, аналітык William Blair. «Затым ён арыентуецца на тое, што паспяхова, і адыходзіць ад таго, што не працуе. ​Мы лічым, што часткай гістарычнага поспеху Netflix была яго гатоўнасць быць гнуткімі і спрабаваць нетрадыцыйныя метады».

Ён сказаў, што Netflix, хутчэй за ўсё, не возьме на сябе больш працяглы перыяд паказу ў кінатэатрах, пакуль не ўбачыць, ці прынясе гэтая стратэгія карысць яго бізнесу.

Акрамя таго, Дэн Рэйберн, медыя-аналітык і струменевы аналітык, сказаў, што няма агульнадаступных дадзеных, якія сведчаць аб тым, што Netflix будзе зарабляць больш грошай на падпісках у доўгатэрміновай перспектыве, калі кампанія будзе размяшчаць больш свайго кінакантэнту ў кінатэатрах.

Безумоўна, рэлізы ў кінатэатрах суправаджаюцца маркетынгавымі выдаткамі, і Netflix не жадае траціць грошы на прасоўванне функцый, якія гуляюць для абмежаваных удзелаў.

І хаця рэлізы ў кінатэатрах могуць адкрыць новы паток даходаў для Netflix, Proulx з Forrester адзначыў, што кінатэатры могуць быць не такімі актуальнымі, як калісьці. Згодна з апытаннем Forrester Consumer Energy Index і Retail Pulse, апублікаваным у снежні 2021 г., 54% дарослых амерыканцаў, якія карыстаюцца сэрвісам струменевага перадачы, сказалі, што аддаюць перавагу глядзець прэм'еры фільмаў у струменевым рэжыме.

Тым не менш, людзі вяртаюцца ў кінатэатры пасля пачатку пандэміі, асабліва для баевікоў і фільмаў жахаў, а таксама для вядомых франшыз. «Halloween Ends» дэбютаваў у нацыянальным пракаце ў 41.25 мільёна долараў на мінулых выходных, нягледзячы на ​​тое, што ў гэты ж час быў запушчаны на струменевым сэрвісе Universal Peacock.

Ёсць таксама аргумент, каб прымаць рашэнні ў кожным канкрэтным выпадку, асабліва ў дачыненні да такога фільма, як «Шкляная цыбуля», улічваючы, наколькі добра першая частка франшызы паказала сябе ў кінатэатрах у канцы 2019 года - асабліва калі ўлічыць, што ёсць так мала вялікіх фільмаў выходзіць у кінатэатры да канца года.

Арыгінальны фільм «Knives Out» з бюджэтам вытворчасці ў 40 мільёнаў долараў прынёс 26.7 мільёна долараў у першы ўік-энд і прытрымліваў увагу аўдыторыі на працягу некалькіх тыдняў, перш чым у снежаньскія святы зноў павялічылася колькасць продажаў білетаў. Да канца кінапракату фільм сабраў 165 мільёнаў долараў у пракаце і 312 мільёнаў долараў па ўсім свеце.

«Здаецца, плюсы больш працяглага паказу ў кінатэатры для Netflix перавешваюць любыя мінусы», — сказаў Шон Робінс, галоўны медыяаналітык BoxOffice.com. «Гэта не неправераны арыгінальны фільм, які стрымер рабіў пераважна для сваёй платформы ў мінулым, а IP-працяг з імёнамі зорак і моцным камерцыйным патэнцыялам».

Ён таксама адзначыў, што Netflix так высока цэніць сіквелы рэжысёра Раяна Джонсана з-за поспеху, які карыстаўся арыгінальны фільм падчас працяглага і эксклюзіўнага паказу ў кінатэатрах пад Lionsgate.

«Без гэтага апошняга кампанента, ці ўклаў бы Netflix столькі ж у «Шкляную цыбулю» і ў наступныя дзеянні, калі ўвогуле?» - сказаў Робінс.

У сакавіку 2021 года было абвешчана аб здзелцы на два сіквелы «Knives Out». ацэнены прыкладна ў 400 мільёнаў долараў. Джонсан павінен быў захаваць поўны творчы кантроль, а Дэніэл Крэйг, зорка арыгінальнага фільма, вернецца для абодвух фільмаў.

«Як і ў першым фільме, ногі могуць быць вельмі моцнымі», — сказаў Бэгбі з B&B пра «Шкляную цыбулю».

Раскрыццё інфармацыі: Comcast з'яўляецца мацярынскай кампаніяй Universal, Peacock і CNBC.