Netflix вяртаецца да асноў тэлебачання са спецыяльнай камедыяй Крыса Рока

Netflix заўсёды імкнуўся дыстанцыявацца ад традыцыйнага тэлебачання. Стрымер стаў піянерам у прасоўванні дастаўкі кантэнту. Але вельмі шмат яго апошніх ідэй насамрэч, здаецца, вяртаюцца ў мінулае.

Самае смешнае, што змяненне падыходу можа спрацаваць.

Як NetflixNFLX
змагаецца за спыніць зніжэнне колькасці падпісчыкаў, расцяжка мае унесены змены ён спадзяецца, што спрацуе. Раней у гэтым месяцы гэта запусціў узровень з падтрымкай рэкламы, тое, чаго ён калісьці абяцаў не рабіць. І на гэтым тыдні Netflix стала апошняй, хто ахапіў прамую трансляцыю, што з вялікім поспехам зрабілі канкурэнты, запланаваўшы у прамым эфіры спецыяльная камедыя Крыса Рока.

Netflix разглядае гэтыя змены як інавацыі. Але яны вельмі нагадваюць адгалоскі мінулага, тое, што традыцыйнае тэлебачанне (у тым ліку кабельнае і вяшчанне) давала за апошнія гады.

Жывая трансляцыя Крыса Рока можа быць проста размінкай

Мерапрыемствы ў прамым эфіры вытрымалі традыцыйнае тэлебачанне супраць вельмі эфектыўнай канкурэнцыі ў струменевай перадачы. Спартыўныя шоу складаюць амаль усе топ-10 шоу, таму што яны актуальныя — яны адбываюцца ў рэжыме рэальнага часу, людзі гавораць пра іх у сацыяльных сетках, як толькі яны адбываюцца, і ніхто не хоча адчуваць сябе пакінутым. Вы можаце паглядзець апошнюю серыю Эбат Элементарная на вашым DVR і не адчувайце, што вы прапусцілі якую-небудзь частку вопыту. Але жывыя падзеі нясуць у сабе тэрміновасць і хваляванне, якія захавалі актуальнасць традыцыйнага тэлебачання, няхай гэта будзе праз алімпійскія гульні, Оскары, Super Bowl або MTV Movie Awards.

І цяпер гэта робіць Netflix. Фактычна, стрымер спазніўся на вечарыну. Усе з AmazonAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu транслюе спартыўныя падзеі ў прамым эфіры, і яны былі эфектыўным стваральнікам шуму.

Перападрыхтоўка людзей для пошуку жывых падзей на стрымерах можа заняць некаторы час, але Netflix гэта ведае; верагодна, таму стрымеру спатрэбілася так шмат часу, каб здзейсніць. Цяпер, калі ён тут, спецыяльны выпуск Rock, безумоўна, не будзе апошнім, што ён робіць. Netflix можа паэксперыментаваць з жывымі падзеямі ў іншых частках свету або пайсці на буйны пакет спартыўных правоў тут. І, магчыма, спатрэбіцца зрабіць гэта, каб дасягнуць сваёй новай мэты засяродзіўшыся на даходах (лёгка сказаць, калі ўвага да падпісчыкаў не была такой жахлівай).

Рэклама - гэта хлеб з маслам традыцыйнага тэлебачання

Рэклама даўно падтрымлівае вяшчанне і асноўны кабель. Стрымінг павінен быў стаць альтэрнатывай гэтаму, месцам, дзе людзі маглі гадзінамі выпіваць шоў за шоў і не плаціць дудару, так бы мовіць, у выглядзе прагляду рэкламы. Ужо плацілі, выкідвалі грошы за падпіску. Адсутнасць рэкламы, мабыць, з'яўляецца самай вялікай розніцай паміж відэа па падпісцы (SVOD) і традыцыйным тэлебачаннем.

І Netflix гэта ведае. З 2019 года кампанія падвоіла статус без рэкламы ў лісце да акцыянераў. «Мы, як і HBO, размяшчаем рэкламу бясплатна», — адзначаецца ў паведамленні. «Гэта застаецца глыбокай часткай прапановы нашага брэнда; калі вы чытаеце здагадкі, што мы пераходзім да продажу рэкламы, будзьце ўпэўненыя, што гэта ілжыва. Мы лічым, што ў доўгатэрміновай перспектыве мы будзем мець больш каштоўны бізнес, не ўдзельнічаючы ў канкурэнцыі за прыбытак ад рэкламы, а замест гэтага цалкам засяродзіўшыся на барацьбе за задаволенасць гледачоў».

Патрэба ў зменах можа ўзнікнуць раптоўна, і падчас пандэміі Netflix меў рэкордную колькасць падпісчыкаў. Карэкціроўка пасля, калі людзі адмянілі свае паслугі, з-за чаго Netflix трэба было паглядзець новыя спосабы прыцягнення кліентаў, і недарагі ўзровень з падтрымкай рэкламы быў відавочным новаўвядзеннем. Тым не менш, гэта азначае, што людзі, якія падпісваюцца на Basic with Ads, як называецца паслуга, убачаць вельмі невялікую розніцу паміж Netflix і, скажам, CBS — аднолькавая даўжыня рэкламы, тыя ж рэкламадаўцы, аднолькавыя перапынкі ў дзеянні.

Аналітыкі лічаць новы рэкламны ўзровень Netflix можа быць вельмі прыбытковым, заграбаючы гэтыя грошы, на якіх хоча засяродзіцца стрымер.

Дык што ж чакае Netflix? Магчыма, ён пачне выпускаць больш шоу штотыдзень замест таго, каб адмаўляцца ад іх усіх адразу, прытрымліваючыся той старой традыцыйнай тэлевізійнай хітрасці будаваць чаканне. Ці, магчыма, ён будзе ахопліваць асноўныя тэлевізійныя праграмы, такія як аналіз навін, ток-шоу або начныя праграмы (рэчы, якія спрабавалі раней, але хутка адмовіліся).

Што б ні было далей, будзе цікава паглядзець, вернецца гэта ў будучыню ці да сапраўдных інавацый, як калісьці было адметнай рысай стрымера.