Але Netflix адмовіўся ад гэтай пазіцыі ў аўторак, калі кампанія абвясціла, што будзе шукаць новыя спосабы манетызацыі прыкладна 100 мільёнаў хатніх гаспадарак, якія, паводле яе падлікаў, выкарыстоўваюць агульныя акаўнты, у тым ліку больш за 30 мільёнаў у ЗША і Канадзе.
«Гэта вялікая магчымасць, паколькі гэтыя сем'і ўжо глядзяць Netflix і карыстаюцца нашым сэрвісам», — гаворыцца ў лісце кампаніі да акцыянераў. У сакавіку кампанія пратэставала дзве функцыі платнага абмену ў Чылі, Коста-Рыцы і Перу, дзе цяперашнія ўдзельнікі мелі магчымасць плаціць за дадатковыя сем'і. Ён плануе працягваць разгортванне ініцыятываў па спагнанні платы з карыстальнікаў за агульны доступ да ўліковага запісу.
Абмен паролямі стаў звычайнай з'явай сярод струменевых платформаў, і многія бачаць у гэтым спосаб стымулявання росту, сказаў Ніл Макер, старшы аналітык па акцыях Morningstar. Аб'ява Netflix прымусіла некаторых задацца пытаннем, што падштурхнула кампанію да перамены - і ці пойдуць яе прыкладу канкурэнты.
Запаволенне колькасці падпісчыкаў і ўзмацненне канкурэнцыі могуць стаць асноўным фактарам, лічаць аналітыкі.
"Яны ўжо цалкам насычаны, і гэта акт адчаю", - сказаў аналітык Wedbush Майкл Пачтэр.
Netflix страціў 200,000 2 падпісчыкаў на працягу першага квартала, і мяркуе, што ён страціць XNUMX мільёны чыстых падпісчыкаў у наступным квартале.
За апошнія некалькі гадоў акцыі Netflix рэзка ўзраслі на фоне аптымізму інвестараў адносна абанентаў, якія няўхільна раслі, сказаў Макер. Але цяпер, калі струменевы сэрвіс губляе падпісчыкаў, акцыі бяруць, што прымушае кіраўніцтва шукаць новыя спосабы актывізаваць інвестараў, дадаў ён.
Безумоўна, на працягу некалькіх гадоў Netflix можа ўбачыць значны выйгрыш ад манетызацыі абмену паролямі, магчыма, ужо ў 2023 годзе, піша аналітык Guggenheim Partners Майкл Морыс у даследчай запісцы.
Але дабрацца ёсць складаная частка. Тым часам Netflix можа сутыкнуцца з павелічэннем адтоку спажыўцоў, калі людзі не жадаюць плаціць цану за абмен паролямі, асабліва пасля гэтага ужо паднялі штомесячнае членства выдаткі ў гэтым годзе, сказаў Пачтэр.
Больш за тое, няма ўпэўненасці ў тым, што карыстальнікі, якія адмахваюцца ад існуючых кліентаў, будуць прапанаваны стаць кліентамі-платнікамі.
«Людзі, якія крадуць сігнал, не збіраюцца плаціць», - сказаў Пачтэр.
Канкурэнты Netflix будуць уважліва сачыць за эксперыментам, сказаў Макер. Калі эксперымент працуе, і Netflix не бачыць значнага адтоку або ўздзеяння, ім можа быць прапанавана зрабіць гэта самастойна. Але гэта ўсё яшчэ можа заняць некаторы час, асабліва калі спажыўцы не вельмі добра ўспрымаюць змены, дадаў ён.
"Я проста думаю, што абмен паролямі - гэта тое, што было нармалізавана спажыўцамі", - сказаў Макер.
Акцыі Netflix знізіліся на 37% у сераду і страцілі 63% толькі ў гэтым годзе. Канкурэнты
год
(ROKU) і
Walt Disney
(DIS) знізіўся на 5.6% і 4.6% адпаведна.
Пішыце Сабрыне Эскабар па адрасе [электронная пошта абаронена]