Netflix Q3 дадае 2.4 мільёна падпісчыкаў, пераўзыходзіць прагнозы, чысты прыбытак

Пасля паўгода няшчасця, якое прывяло да рэзкіх зменаў у кампаніі і ва ўсёй індустрыі струменевага перадачы, Netflix значна аднавіўся ў трэцім квартале, перавысіўшы прагнозы, дадаўшы 2.4 мільёна падпісчыкаў і нават зарабіўшы грошы.

кампанія апублікаваў вынікі і ліст інвестару пасля закрыцця рынкаў у аўторак, што таксама азнаменавала вяртанне да традыцыйнай фанабэрыі кампаніі, калі яна наладжвала канкурэнтаў за страту грошай, выхваляючыся серыяй вялікіх хітоў на чале з Дамер - Монстар: гісторыя Джэфры Дамера, і сказаў, што прыцягненне гледачоў значна перавышае іншыя асноўныя струменевыя сэрвісы, «з магчымасцю росту».

«Пасля складанай першай паловы мы лічым, што знаходзімся на шляху да аднаўлення росту», — гаворыцца ў інфармацыйным бюлетэні для інвестараў. «Ключ у тым, каб падабацца ўдзельнікам. Вось чаму мы заўсёды засяроджваліся на тым, каб перамагчы ў конкурсе на штодзённы прагляд. Калі нашы серыялы і фільмы захапляюць нашых членаў, яны распавядаюць сваім сябрам, і тады больш людзей глядзяць, далучаюцца і застаюцца з намі».

Заснавальнік Netflix і адзін з генеральных дырэктараў Рыд Гасцінгс выказаўся яшчэ больш рэзка падчас наступнай размовы аб прыбытках: «Ну, дзякуй Богу, мы скончылі са скарачэннем кварталаў. Кіраўніцтва разумнае, і мы павінны набраць імпульс. Усё стварае нам добры наступны год. У нас усё яшчэ ёсць (сустрэчны вецер у замежнай валюце), гэта вялікі ўдар. Гэта нікуды не падзецца. Акрамя гэтага, зоркі выстройваюцца вельмі добра».

Акцыі, якія ўпалі на 1.67% на працягу дня, выраслі больш чым на 13% падчас першых таргоў у пазаўрочны час, ненадоўга перавысіўшы 274 даляры за акцыю. Гэта ўсё яшчэ значна ніжэй стратасферных вышынь акцый у лістападзе мінулага года, калі цэны перавысілі 685 долараў за акцыю.

Цэны рэзка ўпалі пасля катастрафічнага красавіцкага справаздачы аб прыбытках, калі кампанія паведаміла аб першым падзенні падпісчыкаў за дзесяцігоддзе, а праз квартал адбылося яшчэ большае падзенне прыкладна на 1 мільён падпісчыкаў.

Адносна невялікае першапачатковае падзенне, аднак, накіравала інвестараў да выхаду, прымусіўшы кампанію пачаць скарачэнне выдаткаў, звальненне сотняў супрацоўнікаў і кантрактнікаў, спыненне некаторых праектаў і, у прыватнасці, анансаванне новага ўзроўню з падтрымкай рэкламы, які запускаецца ў 16 дзён.

Падзенне Netflix таксама прымусіла залічыцца з астатняй часткай індустрыі, паколькі інвестары пачалі разглядаць паказчыкі, акрамя колькасці падпісчыкаў, і пачалі падштурхоўваць кампаніі да таго, каб яны сказалі, калі яны пачнуць зарабляць грошы на трансляцыі. Для большасці адказ - 2024 год або пазней.

Netflix, здавалася, адказаў на ўсе гэтыя пытанні ў аўторак:

• Гэта пераўзыходзіць прагнозы, прынамсі яго ўласныя, бо крыху перавысіла чаканы даход, аперацыйны прыбытак і членства;
• Ён зноў расце, дадаўшы 2.4 мільёна падпісчыкаў да 223.09 мільёна па ўсім свеце, што на 4.5% больш за год;
• Гэта стварае хіты. Па-за межамі монстар і некаторыя іншыя праграмы, звязаныя з Дамерам, кампанія дэбютавала некалькі іншых вялікіх хітоў, у тым ліку 4 сезон дзіўныя рэчы (другая палова сезона дэбютавала ў самым пачатку чвэрці), карэйскай вытворчасці Надзвычайны пракурор Ву, Шпіёнскі трылер коштам 200 мільёнаў долараў Шэры чалавек, і рамантычнай драмы Пурпурныя сэрцайкі;
• Людзі шмат тырчаць, каб паглядзець. Узаемадзеянне - адзін з тых новых паказчыкаў Уол-стрыт - значна перавышае канкурэнтаў у Злучаных Штатах і Вялікабрытаніі, з 8.2% праглядаў відэа ў Вялікабрытаніі і 7.6% у ЗША;
• Гэта зарабляе грошы, а ўсе астатнія - не: «Нашы канкурэнты ўкладваюць значныя сродкі ў прыцягненне падпісчыкаў і ўзаемадзеяння, але пабудаваць вялікі, паспяховы струменевы бізнес складана - мы мяркуем, што ўсе яны губляюць грошы, а агульныя аперацыйныя страты ў 2022 годзе перавышаюць 10 долараў. у параўнанні з гадавым аперацыйным прыбыткам Netflix ад 5 да 6 мільярдаў долараў».

Сувыканаўчы дырэктар Тэд Сарандас, які кіруе праграмным аддзелам, сказаў, што за апошнія некалькі месяцаў кампанія выпусціла сем сваіх самых папулярных шоу, і гэта акупілася для прыбытку кампаніі: «Вялікія шоу, якія шмат людзей казаць пра стымуляванне значнага росту».

Чацвёрты квартал кампанія таксама пачынае добра. Раян МэрфіМонстар усталяваў рэкорды па колькасці праглядаў і толькі што выйшаў міні-серыял жахаў Назіральнік, Сарандас сказаў, што таксама ствараецца разам з Мэрфі і гэтак жа збірае гледачоў.

Серыя іншых буйных шоу запланавана на чацвёрты квартал, пачынаючы з наступнага сезона пераможцы "Эмі". карона, новыя сезоны Эмілі ў Парыжы, Джыні ў Джорджыі і Маніфест, і спіноф даўняга хіта Ведьмак. Таксама будуць паказы двух вялікіх галівудскіх імёнаў, Ціма Бертана сямейка Аддамс спіноф серыял Серада і Гільерма дэль Тора Экскурсійны кабінет.

Кампанія паведаміла аб прыбытку ў памеры 7.93 мільярда долараў, павялічыўшыся на 5.9% у гадавым вылічэнні, але крыху знізіўшыся ў параўнанні з 2 кварталам, які дасягнуў 7.97 мільярда долараў. Кампанія залічыла больш высокі даход большай колькасці падпісчыкаў, павялічыўшыся на 5%

Чысты прыбытак дасягнуў 1.398 мільярда долараў, а разводненая прыбытак на акцыю засталася высокай на ўзроўні 3.10 долара. Свабодны грашовы паток перавысіў 472 мільёны долараў, значна павялічыўшыся ў параўнанні з 2 мільёнамі долараў у другім квартале і адмоўным FCF у другой палове 13 года.

Кампанія прагназавала значна больш жорсткія вынікі апошняга квартала 2022 года, аднак з чарговым зніжэннем выручкі да 7.78 мільярда долараў, вялікім падзеннем чыстага прыбытку да 163 мільёнаў долараў і разводненым прыбыткам на акцыю да 36 цэнтаў.

Фінансавы дырэктарФінансавы дырэктар
Спенс Нойман звязаў згладжаныя вынікі амаль цалкам з праблемамі замежнай валюты, якія пераследуюць усе амерыканскія міжнародныя кампаніі дзякуючы моцнаму даляру. Нойман сказаў, што дрэнныя абменныя курсы будуць каштаваць кампаніі каля 1 мільярда долараў даходаў. У лісце інвестара гаворыцца, што наступствы будуць раўняцца 9% росту даходаў у параўнанні з мінулым годам.

Гэты сустрэчны вецер F/X будзе дзьмуць, нягледзячы на ​​прагназуемы вялікі ўдар абанентаў зноў, 4.5 мільёна ў квартал да 227.59 мільёна па ўсім свеце, паведамляе кампанія.

У той жа час Нойман сказаў, што кампанія чакае, што свабодны грашовы паток у наступным годзе павялічыцца «істотна вышэй (у гэтым годзе) за 1 мільярд долараў. Мы чакаем, што ён будзе значна большы».

Рыч Грынфілд з LightShed Partners задаўся пытаннем у нататцы, апублікаванай да выхаду справаздачы аб прыбытках, ці «прымітыўны падыход» Netflix да рэкламы (з'яўляецца наўмысна), прызначаны для таго, каб даіць прыкладна 65 мільярдаў долараў, штогод трацяцца на састарэлае вяшчанне і кабельнае тэлебачанне, а не браць на сябе адказнасць за дакладнасць на аснове дадзеных YouTube і Facebook. Гэтыя састарэлыя даходы ад рэкламы бачаць значны адток да падключанага тэлебачання і струменевай перадачы, паколькі рэкламадаўцы прытрымліваюцца змены ў звычках прагляду.

Аператыўны дырэктар Грэг Пітэрс сказаў падчас размовы аб прыбытках, што першапачатковы попыт на рэкламныя запасы кампаніі «вельмі высокі. Людзі ў захапленні ад таго, каб прадставіць свае брэнды і рэкламу спажыўцам па ўсім свеце».

Кіраўнікі кампаніі прызналі, што першапачатковая рэкламная сістэма будзе больш падобная на тое, што зроблена ў састарэлых кабельных і вяшчальных сетках, але з меншай рэкламнай нагрузкай і абмежаваннем частоты. Менш складаны падыход часткова быў прадыктаваны хуткасцю разгортвання складаных сістэм, першапачаткова ў 12 краінах па ўсім свеце ўсяго праз шэсць месяцаў пасля абвяшчэння планаў. З часам рэкламныя прадукты будуць уключаць значна больш складанага таргетынгу і іншых функцый, да якіх брэнды прывыклі на лічбавым баку.

«Мы ў значнай ступені прытрымліваемся мадэлі поўзання, хады і бегу», — сказаў Пітэрс. «На працягу наступных чатырох кварталаў мы ствараем мноства магчымасцей, каб зрабіць нашу прапанову больш прывабнай. У нас яшчэ шмат працы над брэндамі».

Таксама незразумела, напісаў Грынфілд, як справаздачныя Microsoft гарантыі даходу ў памеры 5 мільярдаў долараў на працягу наступных пяці гадоў паўплываюць на сярэдні даход Netflix на аднаго карыстальніка, яшчэ адзін новы паказчык, які стаў высока цэніцца. Microsoft з'яўляецца тэхналагічным партнёрам Netflix на ўзроўні рэкламы.

Пітэрс сказаў, што кампанія не чакае, што шмат цяперашніх падпісчыкаў перайдуць на ўзровень Basic Plus Ads, калі ён з'явіцца. Хутчэй, магчымасць, якую яны чакаюць, заключаецца ў тым, што большая колькасць людзей, асабліва сярод каля 100 мільёнаў, якія карыстаюцца чужымі ўліковымі запісамі, пяройдуць на больш танную рэкламную праграму.

«Мы лічым, што з часам гэта можа павялічыцца», — сказаў фінансавы дырэктар Спенс Нойман. Уплыў новага ўзроўню рэкламы на даходы «будзе даволі малым, як гэта адлюстравана ў нашых рэкамендацыях. Мы не чакаем якіх-небудзь істотных фінансавых наступстваў у гэтым першым частковым квартале».

Netflix доўгі час атрымліваў большы прыбытак ад сваіх абанентаў, чым большасць канкурэнтаў, асабліва Disney, чый агульны аб'ём падпісчыкаў ва ўсім свеце павялічыўся дзесяткамі мільёнаў індыйскіх падпісчыкаў, якія плацяць значна менш у месяц за падпіскі Disney+/Hotstar.