Topline
Netflix не адпавядае чаканням гледачоў некаторых рэкламадаўцаў і дазваляе некаторым кампаніям браць плацяжы за рэкламу, якая яшчэ не была паказаная, DigiDay паведамляецца ў чацвер, менш чым праз два месяцы пасля таго, як струменевы сэрвіс запусціў больш танны ўзровень з падтрымкай рэкламы для барацьбы са стратамі падпісчыкаў.
Буйны план значка праграмы Netflix на экране смартфона Apple iPhone 12 Pro, 11 лістапада, ... [+]
Будучае выданне праз Getty Images
Key Facts
У некаторых выпадках было забяспечана толькі 80% чаканай аўдыторыі, паведамілі Digiday пяць ананімных кіраўнікоў агенцтва, хоць лічбы адрозніваюцца ў залежнасці ад кліентаў.
Netflix пагадзіўся на здзелку "аплата пры дастаўцы" са сваімі першапачатковымі рэкламадаўцамі, дзе кліенты будуць плаціць толькі за прагляды іх рэкламы, а Netflix будзе вяртаць ім рэшткі выдаткаваных грошай у канцы кожнага квартала - у адрозненне ад традыцыйнай мадэлі Тэлебачанне, дзе сеткі трымаюць плацяжы і абавязаны рэкламадаўцам будучую колькасць гледачоў, паведамляе Digiday.
Некаторыя кіраўнікі заявілі, што не ўсе рэкламадаўцы вярнулі грошы з Netflix, а некаторыя кампаніі адклалі закупку рэкламы да 2023 года, калі, на іх думку, аўдыторыя на ўзроўні Netflix з падтрымкай рэкламы вырасце.
Netflix усё яшчэ шукае рэкламадаўцаў на наступны год, заявілі кіраўнікі.
У чацвер акцыі струменевага сэрвісу ўпалі больш чым на 8%.
Пра гэта паведаміў прэс-сакратар Netflix Forbes, «Нягледзячы на тое, што наш узровень з падтрымкай рэкламы яшчэ толькі пачатковец, мы задаволены паспяховым запускам і прыцягненнем удзельнікаў плана Basic with Ads, а таксама жаданнем рэкламадаўцаў да партнёрства з самага пачатку».
Вялікая колькасць
2.4 мільёна. Менавіта столькі падпісчыкаў Netflix набраў у трэцім квартале пасля страты больш чым 1 мільёна падпісчыкаў у першыя два кварталы года. Грубы пачатак года стаў першым выпадкам, калі Netflix паведаміў аб стратах падпісчыкаў за 10 гадоў. Netflix прагназаваў, што дадасць 4.5 мільёна падпісчыкаў у чацвёртым квартале, хоць незразумела, колькі з іх кампанія чакала для свайго ўзроўню з падтрымкай рэкламы. У пятніцу акцыі Netflix выраслі на 5%, і гэта быў самы вялікі рост акцый S&P 500 за апошнія шэсць месяцаў.
Асноўная інфармацыя
Калі Netflix першапачаткова паведаміў аб стратах падпісчыкаў у красавіку, ён сказаў, што вывучыць магчымасць запуску больш таннага ўзроўню з падтрымкай рэкламы. Новае дадатак да паслугі струменевай перадачы было запушчана раней, чым чакалася, у лістападзе. Netflix бярэ 6.99 долараў у месяц за такую падпіску, якая не ўключае поўную бібліятэку або магчымасць спампоўваць праграмы. На мінулым тыдні Disney+ запусціў узровень з падтрымкай рэкламы за 7.99 долараў у месяц. Калі ў наступным годзе HBO Max і Discovery+ аб'яднаюцца ў адзін новы струменевы сэрвіс, ён будзе прапаноўваць бясплатны ўзровень з падтрымкай рэкламы, як цяпер робіць Peacock.
Далейшае чытанне
Netflix дадае 2.4 мільёна падпісчыкаў пасля некалькіх месяцаў падзення (Forbes)
Больш танны ўзровень Netflix з падтрымкай рэкламы запускаецца 3 лістапада (Forbes)
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/12/15/netflix-reportedly-isnt-meeting-viewership-expectations-for-some-advertisers/