Даходы Netflix выраслі, колькасць падпісчыкаў скарацілася, але не настолькі, як папярэджвалася

Netflix пераўзышоў свае змрочныя прагнозы па колькасці падпісчыкаў у другім квартале, але ўсё роўна страціў амаль 1 мільён падпісчыкаў, удвая менш, чым прагназаваў пасля таго, як катастрафічны даклад за 1 квартал прывёў да сур'ёзных карпаратыўных змен. Кампанія заявіла, што чакае вяртання да росту колькасці падпісчыкаў у трэцім квартале.

Цэны на акцыі, якія мелі тэндэнцыю да росту на мінулым тыдні, рэзка падскочылі як да, так і пасля закрыцця рынку сёння, вырасшы прыкладна на 26-215 долараў за першую гадзіну пасля апублікавання прыбытку. На піку ў лістападзе мінулага года цэны на акцыі перавысілі 680 долараў.

«У пэўным сэнсе цяжка страціць мільён (падпісчыкаў) і назваць гэта поспехам», — сказаў сугенеральны дырэктар Рыд Гастынгс у наступным званку аб прыбытках. «Але на самой справе мы вельмі добра настроены на наступны год».

Добрай навіной для найбуйнейшага ў свеце струменевага сэрвісу з'яўляецца тое, што даходы істотна падскочылі, чыстыя 9 працэнтаў, часткова дзякуючы росту коштаў на падпіску ў Злучаных Штатах і на некаторых іншых рынках. Вялікі скачок даходаў адбыўся, нягледзячы на ​​негатыўны ўплыў на 339 мільёнаў долараў з-за праблем з абменам валюты, выкліканых моцным доларам ЗША.

Netflix таксама імкнецца атрымаць каля 1 мільярда долараў свабоднага грашовага патоку за год, што ўважліва назіраецца за паказчыкам фінансавага стану кампаніі на Уол-стрыт.

Менш добрая навіна заключаецца ў тым, што агульная колькасць падпісчыкаў кампаніі па-ранейшаму зніжаецца другі квартал запар пасля дзесяцігадовага перыяду росту, асабліва ў першы год пандэміі. У красавіку кампанія прагназавала, што страціць 2 мільёны падпісчыкаў у гэтым квартале, але на самой справе страціла каля 970,000 2021. У 2 квартале 1.5 года кампанія дадала 2020 мільёна падпісчыкаў пасля рэкорднага 2 квартала XNUMX года, выкліканага першапачатковым блакаваннем пандэміі.

Кампанія прагназавала, што колькасць падпісчыкаў у трэцім квартале 3 года зноў пачне расці на 2022 мільён у параўнанні з 1 мільёна, дададзенымі ў мінулым годзе ў квартале. Чакаецца, што даходы ў 4.4 квартале вырастуць на 3 працэнтаў (на 5 працэнтаў больш за год).

Дыялектыка «больш грошай/менш падпісчыкаў» разыгралася яшчэ больш на высокаканкурэнтным рынку ЗША і Канады, дзе кліенты маюць шэсць іншых асноўных сэрвісаў падпіскі, якія прыцягваюць гледачоў прэміяльнымі праграмамі, а таксама ўсё больш папулярныя бясплатныя сэрвісы з падтрымкай рэкламы, такія як Pluto і Tubi і гіганты сацыяльнага відэа YouTube і TikTok.

Даходы UCAN выраслі на 10 працэнтаў у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, не лічачы праблем з замежнай валютай, але колькасць платных чыстых падпісчыкаў знізілася на 1.3 мільёна, што больш чым у тры разы перавышае страты UCAN у 2 квартале 2021 года.

Кампанія заявіла, што адток на рынку UCAN застаецца «крыху павышаным (але) цяпер ён вярнуўся амаль да ўзроўню да змены коштаў» пасля павелічэння колькасці падпісак у Злучаных Штатах, Вялікабрытаніі, Ірландыі і некаторых іншых рынках EMEA

У красавіцкім аб'яве аб прыбытках за 1 квартал кампанія паведаміла аб зніжэнні колькасці падпісчыкаў па ўсім свеце на 200,000 600, што прывяло да рэзкага падзення коштаў яе акцый амаль удвая. У адказ Netflix звольніў больш за 1,600 супрацоўнікаў (і ліквідаваў каля 11,300 пасад з XNUMX, пра якія паведамлялася ў канцы года). Шматлікія мастацкія і эпізадычныя праекты былі адменены, і кампанія абвясціла аб планах запусціць узровень з падтрымкай рэкламы.

«Мы адкарэктавалі нашу структуру выдаткаў з улікам нашых бягучых тэмпаў росту даходаў», - гаворыцца ў лісце інвестара. «Гэта прывяло прыкладна да 70 мільёнаў долараў выдаткаў на выхадныя і безнаяўнага абясцэнення некаторых дагавораў арэнды нерухомасці ў памеры 80 мільёнаў долараў, у першую чаргу звязаных з правільным памерам плошчы нашага офіса».

Netflix плануе выдаткаваць каля 17 мільярдаў долараў у гэтым годзе на кантэнт, сказаў фінансавы дырэктар Спенс Нойман. Ён і іншыя кіраўнікі Netflix назвалі гэты ўзровень выдаткаў «прыблізна правільным паштовым індэксам» для выдаткаў на кантэнт на наступныя некалькі гадоў.

Кампанія паведаміла аб моцным росце ў Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне з даходам у 900 мільёнаў долараў, што набліжаецца да маштабу рэгіёну Netflix у Лацінскай Амерыцы, гаворыцца ў паведамленні кампаніі. ліст інвестарам.

У квартале было прадстаўлена некалькі вельмі папулярных шоу, у тым ліку трэці сезон Парасонавая акадэмія, заключны сезон г Озарк, і першы сезон Адвакат Лінкальна.

Тым не менш, вялікі клічнік квартала прыйшоў з рэкорднага чацвёртага сезона Дзіўныя рэчы, які, па словах кампаніі, прыцягнуў 1.3 мільярда гадзін прагляду за першыя чатыры тыдні выпуску. Варта адзначыць апошнія два эпізоды апошняга былі адкладзены прыкладна на месяц з-за праблем з вытворчасцю, звязаных з COVID, да 1 ліпеня, пасля заканчэння 2 квартала.

Але хіты падабаюцца дзіўныя рэчы і экшн-трылер коштам 200 мільёнаў долараў Шэры чалавек, які ёсць Дэбютуючыя ў пятніцу ў сэрвісе, з'яўляюцца прыкладамі шырока прывабных, актыўна прадаюцца шоу, якія кампанія плануе зрабіць акцэнт у далейшым, збольшага таму, што яны маюць эфект гало на астатнюю частку праграм кампаніі, сказаў сугенеральны дырэктар Тэд Сарандос.

"Узаемадзеянне - гэта вельмі важны паказчык", - сказаў Сарандас. «Вы прыйшлі (паглядзець гучнае шоу) і таксама сутыкнуліся з усім астатнім, што мы робім... Вы абавязкова сутыкнецеся з тым, што вам спадабаецца. Мы проста павінны рабіць гэта пастаянна. Людзі павінны чакаць, што гэта спіна да спіны ".

Кампанія Parrot Analytics, якая адсочвае розныя сацыяльныя і іншыя платформы, каб даведацца, якія праграмы ствараюць «долю попыту» з боку прыхільнікаў, заявіла, што праграмаванне Netflix працягвала назіраць адноснае зніжэнне ў квартале да 41.2 працэнта. Гэта па-ранейшаму лідзіруе на рынку, але было на самым нізкім узроўні, які адсочваў Parrot. Упершыню шэсць галоўных канкурэнтаў Netflix разам прыцягнулі да сябе больш увагі, чым праграмы Netflix у квартале.

«Netflix часта можа разлічваць на здаровы агульны рост попыту, нават калі яго доля падае, але агульны попыт на арыгіналы Netflix заставаўся практычна нязменным у другім квартале 2 года, нягледзячы на ​​рэкордны попыт на новыя серыі ў ЗША і ва ўсім свеце. Дзіўныя рэчы», напісаў Уэйд Пэйсан-Дэні, кіраўнік Parrot. «Спажыўцы ў ЗША і ва ўсім свеце рэагуюць на кантэнт, даступны на канкурэнцыі Netflix».

Netflix, аднак, рэкламаваў новыя лічбы ад Nielsen, якія паказваюць, што кампанія значна перавышае сваіх канкурэнтаў і старых вяшчальнікаў з пункту гледжання хвілін прагляду на амерыканскіх тэлебачаннях. Па дадзеных Nielsen, у чэрвені шоу Netflix набралі 1,334 мільярды хвілін. 2-я ў спісе вяшчальная кампанія CBS прагледзела прыкладна ўдвая менш - 753 мільярды хвілін.

На мінулым тыдні Netflix назваў Microsoft сваім партнёрам у стварэнні тэхналогіі, неабходнай для ўзроўню з падтрымкай рэкламы. У сувязі з гэтым кампанія таксама эксперыментавала са спосабамі ліквідацыі абмену паролямі, якія, па яе словах, закранаюць 100 мільёнаў яе акаўнтаў.

«Наша ўвага ў платным абмене і рэкламе (на стварэнні) спосабаў лепшай манетызацыі прагляду і павелічэння членства», — сказаў Нойман. «Мы лічым, што можам зрабіць гэта як для павелічэння даходаў, так і для павелічэння прыбытку».

Кіраўнікі кампаніі заявілі, што яны выкарыстоўваюць падыход «паўзай-хадзі-бегай» для стварэння новага ўзроўню з падтрымкай рэкламы з першапачатковым запускам у пачатку 2023 года, які будзе развівацца на працягу некалькіх гадоў ітэрацый, сказаў галоўны аперацыйны дырэктар і галоўны дырэктар па прадуктах Грэг Пітэрс.

Рэкламны ўзровень створыць «магчымасці для больш шырокага дыяпазону цэнаўтварэння», а таксама дазволіць кампаніі вывучыць новыя спосабы прадстаўлення рэкламы, каб выкарыстоўваць адраснасць, прыватнасць, частату і іншыя праблемы. Гэта таксама прывядзе да «крыху больш складаных» узроўняў з неабходнасцю дыферэнцаваць тое, што кожны прапануе спажыўцам, сказаў Пітэрс.

«MicrosoftMSFT
MSFT дапамаглі Facebook пабудаваць рэкламную платформу з нуля ў 2007 годзе», - заявіў генеральны дырэктар Ritholtz Wealth Management Джош Браўн на CNBC перад апублікаваннем прыбытку. «Што цікава ў рэкламнай платформе Netflix, гэта тое, што ў іх не будзе столькі падпісчыкаў у першы дзень (але яна будзе магутнай). Гэта працуе для Peacock, гэта працуе для некалькіх платформаў. Гэта іншая аўдыторыя, і гэта аўдыторыя, якую Netflix раздае бясплатна з выкарыстаннем пароляў».

Пераход на платформу з падтрымкай рэкламы адбудзецца не хутка, але гэта сапраўды можа паўплываць на моцныя бакі Netflix і Youtube: здольнасць прадастаўляць бяздонны калодзеж новых рэчаў для прагляду, якія, як правіла, утрымліваюць аўдыторыю, піша аналітыкі LightShed Partners у запісцы ў панядзелак.

«Мы неаднаразова казалі пра тое, што чым больш хтосьці выкарыстоўвае паслугу струменевай перадачы, тым менш верагоднасць адтоку, што звязана з тым, што Netflix мае самы нізкі адток сярод сэрвісаў SVOD», — пішуць аналітыкі Рыч Грынфілд, Брэндон Рос і Марк Келі. «Аднак важнасць затрачанага часу становіцца найважнейшым фактарам даходу, калі вы спрабуеце прадаваць рэкламу. Затрачаны час стварае запасы (указы), якія можна манетызаваць. У свеце падключанага тэлебачання Netflix і YouTube дамінуюць па часе, затрачаным і фактычна ўмацоўваюць сваю перавагу ў параўнанні з аналагамі...»

Асобна NetflixNFLX
выпрабоўвае новыя падыходы, каб не заахвочваць абмен паролямі і прымусіць халяўшчыкаў зарэгістравацца на ўласным уліковым запісе або, прынамсі, на субрахунку, які забяспечвае кампаніі дадатковы даход.

Кампанія абвясціла ў блогу, што праводзіць суд у Аргенціне і чатырох краінах Цэнтральнай Амерыкі другога падыходу да скарачэння абмену паролямі. У залежнасці ад узроўню ўліковага запісу, кліент можа дадаць ад аднаго да трох «дадатковых дамоў» да свайго ўліковага запісу за плату за даданне ў памеры каля $2.99 (прыкладна ўдвая менш, чым у Аргенціне).

- сказаў Пітэрс мадэль і яшчэ адна якія прайшлі тэсціраванне ў трох краінах, разглядаюцца для разгортвання ў пачатку наступнага года, хоць пакуль занадта рана казаць, які падыход можа прыняць кампанія.

І хоць узровень з падтрымкай рэкламы і рэпрэсіі з выкарыстаннем пароляў не звязаныя паміж сабой, Пітэрс сказаў, што абодва яны дапамагаюць кампаніі атрымліваць большы прыбытак і, у сваю чаргу, ствараць больш праграм.

Вы можаце паглядзець відэазапіс званка аб прыбытках на старонцы па сувязях з інвестарамі Netflix тут.