Netflix захоплівае ўзнагароды SAG. Спорт - наступная мэта стрымера?

Апошнім часам Netflix спрабаваў шмат новага, спрабуючы спыніць крывацёк абанентаў які пачаўся ў сярэдзіне 2022 года. Ад увядзенне рэкламы у барацьба з выкарыстаннем пароляў, многія з яго змяненняў закранулі бізнес-мадэль.

Але цяпер ёсць прыкметы таго, што стрымер можа быць змяніць свой падыход да зместу, таксама. У мінулым годзе ён абвясціў аб выпуску новай спецыяльнай камедыі з удзелам Крыса Рока, адхіляючыся ад даўняга падыходу: спачатку фільм, потым эфір. А ўчора NetflixNFLX
заявіла, што набыла правы на 2024 SAG Awards, адно з шоў другога ўзроўню ў сезоне ўзнагароджання, так, але ўсё яшчэ з пэўным прэстыжам.

Гэта прымушае задацца пытаннем, наколькі далёка пойдзе Netflix, каб адкрыць новыя шляхі для праграмавання. І, мабыць, самае вялікае пытанне, ці заняцца спортам нарэшце? Аналітыкі кажуць, што гэта можа быць шлюз. Яны адзначаюць, што падзеі ў прамым эфіры, у першую чаргу спартыўныя, падсілкоўваюць традыцыйнае тэлебачанне больш за дзесяць гадоў, бо лінейнае праграмаванне губляла гледачоў з-за іншых адцягваючых фактараў, такіх як тэлефоны, відэагульні і відэарэгістратары.

Удасканаліўшы свой падыход да прамога тэлебачання з дапамогай SAG Awards, Netflix мог бы накрыць стол для спартыўных набыткаў. «Мы бачылі развіццё падзей у жывым эфіры, у якіх традыцыйна дамінавалі лінейныя каналы, часткова або цалкам лічбавыя. Спорт і забавы застаюцца яркай кропкай для лінейных кампаній, паколькі буйныя сеткі дамінуюць у гэтых кантрактах», — адзначае Мэцью Энгстром, віцэ-прэзідэнт па маркетынгу кампаніі Digital Remedy, якая займаецца рэкламнымі тэхналогіямі. "Тое, што мы бачым, - гэта працяг жывых праграм, асабліва медыя-мерапрыемстваў, якія пераходзяць у лічбавы фармат".

Netflix доўгі час настойваў на тым, што не зацікаўлены ў занятках спортам. Але ён таксама шмат гадоў настойваў на тым, што не будзе размяшчаць рэкламу - зусім нядаўна ў 2019 годзе ён назваў недахоп рэкламы "глыбокая частка прапановы нашага брэнда.” Але калі колькасць абанентаў скарацілася упершыню за дзесяцігоддзе ў 2022 годзе яна была вымушана ўнесці некаторыя змены і перагледзець тое, пра што доўга марыла, напрыклад, дадаць больш нізкі ўзровень з падтрымкай рэкламы.

Аналітыкі кажуць, што набыццё прэміі SAG Awards можа сведчыць аб падобным павароце.

«Забеспячэнне Netflix правамі на прамую трансляцыю цырымоніі ўручэння ўзнагарод SAG крыху бянтэжыць. Савыканаўчы дырэктар Netflix Тэд Сарандас нядаўна сказаў, што Netflix «сёння не бачыць прыбытку ад здачы ў арэнду вялікіх відаў спорту», ​​але цяпер яны адважваюцца на прамыя трансляцыі, але з іншымі відамі забаў», — кажа Хантэр Тэры, віцэ-прэзідэнт, кансультаванне па рашэннях і камерцыйнае кіраўніцтва CTV у Lotame, кампаніі па апрацоўцы дадзеных. «Шоу SAG Awards крыху адрозніваецца ад спартыўнага кантракту на некалькі гульняў, але, тым не менш, гэта гучыць так, быццам Netflix не ўпэўнены ў сваёй пазіцыі, калі гаворка ідзе пра жывую трансляцыю».

Калі Netflix уступіць у барацьбу за спартыўныя правы, ён далучыцца да ўсіх сваіх найбуйнейшых канкурэнтаў. У эфір Amazon Prime Video Чацвер ноччу Футбол у гэтым годзе прэм'ерны праграмны пакет. Дзякуючы партнёрству з ESPN, яшчэ адной уласнасцю Дыснею, Hulu мае шырокі пакет жывых відаў спорту. Peacock, дзякуючы мацярынскай кампаніі NBCUniversal, таксама транслюе шмат спартыўных падзей, у тым ліку Алімпійскія гульні.

Спартыўныя лігі выйграюць ад узмацнення канкурэнцыі сярод больш лічбавых і нелічбавых гульцоў, якія будуць весці свае гульні. Калі Netflix захавае сваю пазіцыю без спорту, гэта можа пашкодзіць стрымерам у доўгатэрміновай перспектыве, прагназуе Тэры.

«Іх першая падзея ў прамым эфіры будзе ўключаць спецыяльную камедыю Крыса Рока 4 сакавіка. Такім чынам, як і рэклама, жывая трансляцыя - гэта новае прадпрыемства для Netflix, у якім яны дагэтуль не вылучаліся сваімі пазіцыямі ў жывых відах спорту», ​​- кажа ён. . «Гэта толькі пагоршыла пазіцыі Netflix у струменевых войнах».