ЛОС-АНДЖЕЛЕС, КАЛІФОРНІЯ – 12 ЧЭРВЕНЯ: генеральны дырэктар Netflix Тэд Сарандас прысутнічае на мерапрыемстве Netflix FYSEE для «Squid Game» у Raleigh Studios Hollywood 12 чэрвеня 2022 г. у Лос-Анджэлесе, Каліфорнія. (Фота Чарлі Галея/Getty Images для Netflix)
Чарлі Галэй | Getty Images Забавы | Getty Images
КАНЫ, Францыя – На гэтым тыдні тут пачынаецца найбуйнейшая ў свеце канферэнцыя па рэкламе, і ўсе погляды будуць скіраваныя на яе Netflix каб даведацца, як гігант струменевай перадачы плануе адмовіцца ад сваёй бізнес-мадэлі без рэкламы, каб упершыню прапанаваць больш танную падпіску.
Плануецца, што сугенеральны дырэктар Netflix Тэд Сарандас завершыць тыдзень дыскусій выступленнем у чацвер на фестывалі Cannes Lions, які вяртаецца пасля двухгадовага перапынку падчас пандэміі і прызнаў Сарандаса сваім «Забаўляльным чалавекам года». » Панэль праводзіцца на фоне чаканняў, што попыт будзе расці на больш танныя падпіскі на трансляцыю з падтрымкай рэкламы, паколькі інфляцыя прымушае людзей скарачаць выдаткі.
Удзельнікі таксама будуць шукаць падказкі аб тым, з кім Netflix будзе супрацоўнічаць для свайго набегу на свет рэкламы, які ён плануе хутка нарасціць, каб пачаць прадаваць рэкламу ўжо ў чацвёртым квартале. Крыніцы паведамілі CNBC, што Netflix сустрэўся з Google, якая атрымлівае большую частку сваіх даходаў ад рэкламы. Ён таксама сустрэўся з Comcast/NBCUniversal і з Roku, каб абмеркаваць партнёрства па продажы рэкламы, як раней паведамляў The Information. NBC Universal і Google адмовіліся ад каментароў.
«Мы яшчэ толькі пачынаем вырашаць, як запусціць варыянт з больш нізкай цаной і падтрымкай рэкламы, і ніякіх рашэнняў яшчэ не прынята. Так што на дадзены момант усё гэта толькі здагадкі», — гаворыцца ў заяве Netflix.
Па словах крыніцы, якая пажадала застацца ананімнай, кампанія імкнецца знайсці партнёраў па маркетынгу ў бліжэйшыя два-тры месяцы і хутка наняць кіраўніка вышэйшага звяна і сабраць каманду для кіравання адносінамі з партнёрамі.
Шматлікія наведвальнікі фестывалю думаюць пра тое, каб грошы ад рэкламы пераліваліся ў струменевыя забавы. У красавіку Netflix заявіў, што прапануе больш танны варыянт з падтрымкай рэкламы пасля таго, як упершыню паведаміў аб страце падпісчыкаў з-за ўзмацнення канкурэнцыі ў сферы струменевай перадачы. Выступ Сарандаса ў Канах быў запланаваны да таго, як Netflix абвясціў аб сваім будучым кроку.
Чытайце таксама: Netflix пераглядае ідэі, якія зрабілі яго унікальным
Disney+ таксама рыхтуецца запусціць паслугу з падтрымкай рэкламы пазней у гэтым годзе. Paramount+ мае ўзровень з падтрымкай рэкламы і бясплатны Pluto з падтрымкай рэкламы. Нядаўна аб'яднаныя Discovery Warner Brothers з чаканай камбінацыяй паслуг струменевай перадачы і Roku з расце рэкламным бізнесам. Матчына кампанія CNBC NBC Universal таксама ўжо прапануе больш танную падпіску з падтрымкай рэкламы на свой сэрвіс Peacock.
Кампаніі трэба будзе ўзважыць перавагі і недахопы кожнага з патэнцыйных партнёраў. Google, напрыклад, мае перавагу ў тым, што з'яўляецца найбуйнейшым рэкламным гігантам у свеце, але мае менш вопыту з забаўляльным кантэнтам, нягледзячы на нядаўняе прасоўванне ў космас.
Comcast не мае такога глабальнага ахопу, як Google, але яго падраздзяленне NBC Universal з'яўляецца лідэрам у продажы рэкламы для прэміум-тэлевізійнага кантэнту. Тэхнічная платформа кабельнага гіганта Freewheel таксама выкарыстоўваецца многімі медыякампаніямі і можа прапанаваць Netflix свае інструменты праграмнай пакупкі рэкламы. Акрамя таго, NBC Universal толькі што пашырыла партнёрства з Apple для продажу сваёй рэкламы, стварыўшы прэцэдэнт для яе партнёрства па продажы рэкламы прэміум-кантэнту ў маштабе.
Чытайце таксама: Мадэль выпіўкі Netflix знаходзіцца пад новай пільнай увагай
Іншы варыянт - Roku, даўні партнёр Netflix, які раней быў аддзелены ад струменевага гіганта. Як найбуйнейшая тэлевізійная аперацыйная сістэма ў ЗША, Roku мае перавагу ў сваім маштабе ў ЗША, Канадзе і Мексіцы і сваім разуменні тэндэнцый падпіскі з падтрымкай рэкламы.
Патэнцыйныя партнёрскія адносіны будуць працягваць доўгую гісторыю канкурэнтаў, якія аб'ядноўваюцца ў медыяіндустрыі. Як дыстрыбутар кантэнту і забаўляльная кампанія, напрыклад, Comcast рэгулярна заключае здзелкі аб распаўсюджванні з канкурэнтамі NBC Universal. І Roku супрацоўнічае з праграмамі для струменевай перадачы, прапаноўваючы ўласную бясплатную альтэрнатыву з падтрымкай рэкламы на канале Roku.
Для Netflix стаўкі высокія. Яго акцыі ўпалі амаль на 50% з таго часу, як ён папярэдзіў аб скарачэнні абаненцкай базы. Прапанова больш таннай паслугі з падтрымкай рэкламы - адзін са спосабаў спыніць працяг адмены, калі людзі імкнуцца скараціць выдаткі, але Netflix павінен гарантаваць, што рэклама не адштурхне гледачоў.
Раскрыццё інфармацыі: CNBC належыць NBCUniversal кампаніі Comcast.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2022/06/21/netflix-talks-with-google-about-ads-as-sarandos-is-set-to-address-cannes-this-week.html