Мільёны падпісчыкаў Netflix, якія пакідаюць платформу, але не выключаюць тэлевізары.
Antenna, кампанія па вымярэнні абанентаў, вызначыла «значнае павелічэнне» колькасці адмен Netflix, у выніку чаго фірма задалася пытаннем: «ці выйграюць ад гэтага адтоку іншыя паслугі падпіскі»?
Дадзеныя Antenna паказалі, што кожная прэміум-падпіска на паслугу відэа па запыце (SVOD) павялічыла колькасць апошніх карыстальнікаў Netflix, якія падпісаліся на іх паслугу.
У першым квартале прэміяльныя SVOD, такія як HBO Max, Disney+, Paramount+, Hulu, Apple TV+ і іншыя, павялічылі больш чым на 35% колькасць новых падпісчыкаў, якія адмянілі Netflix у мінулым месяцы.
Paramount+, HBO Max і Peacock мелі самыя высокія тэмпы росту, кожная з якіх мела больш чым 70% паслядоўнае павелічэнне былых падпісчыкаў Netflix. Stars, Hulu і Showtime зафіксавалі самы сціплы рост колькасці падпісак з апошніх карыстальнікаў Netflix.
Вось дзе прызямляюцца скакуны Netflix
У 2019 годзе амаль палова адмяняльнікаў Netflix, якія перайшлі на новы сэрвіс, выбралі Disney+, да першага квартала 2022 года на Disney+ прыпадала толькі 16% гэтых пераходаў.
Праўда ў тым, што Netflix і Disney+ маюць мноства новых сэрвісаў, якія змагаюцца за адзін і той жа кавалак пірага па падпісцы і праглядзе.
«Гэты ўсё больш разнастайны склад паслуг, якія выбіраюць камутатары Netflix, адлюстроўвае больш шырокі зрух у дынаміцы рынку для індустрыі струменевай перадачы: у той час як трансляцыя працягвае расці, больш канкурэнтаздольны набор прапаноў прыводзіць да больш дынамічных спажывецкіх пераваг», Сказалі даследчыкі антэны .
Важны тэхнічны выбар Netflix Netflix працуе над стварэннем сэрвісу з падтрымкай рэкламы, каб кампенсаваць запаволенне бізнесу падпіскі.
Кампанія зрабіла аб'яву ў пачатку гэтага года пасля таго, як моцнае расчараванне ў прыбытках моцна ўдарыла па акцыях.
На мінулым тыдні Netflix абвясціў аб партнёрстве з Microsoft (MSFT Атрымаць справаздачу аб карпарацыі Microsoft распрацаваць новы сэрвіс.
Netflix абраў Microsoft, таму што яна мае "правераную здольнасць задаволіць усе нашы рэкламныя патрэбы, калі мы працуем разам над стварэннем новай прапановы з падтрымкай рэкламы", - сказаў галоўны аперацыйны дырэктар Netflix Грэг Пітэрс. блог у сераду. Абедзве кампаніі размясцілі аб'явы на сваіх сайтах.
Яшчэ адна прычына, па якой Netflix абраў інтэрнэт-гіганта, - гэта яго тэхналогіі і прапановы па продажах, забяспечваючы пры гэтым абарону прыватнасці.
Дата пачатку новага ўзроўню, які будзе таннейшы за цяперашнія варыянты, не аб'яўлена.
«Яшчэ вельмі рана, і нам яшчэ трэба над чым папрацаваць», — сказаў Пітэрс. «Але наша доўгатэрміновая мэта ясная: большы выбар для спажыўцоў і прэміум-клас, лепшы, чым лінейны тэлевізійны брэнд, для рэкламадаўцаў. Мы вельмі рады супрацоўнічаць з Microsoft, увасабляючы ў жыццё гэтую новую паслугу».