Узровень цэнаўтварэння Netflix на аснове рэкламы можа быць даражэйшым, чым мы думалі

Ёсць добрыя і дрэнныя навіны, калі гаворка ідзе пра ўзровень падпіскі з падтрымкай рэкламы, які Netflix плануе разгарнуць у бліжэйшы час. Пачнем з добрых навін.

Мабыць, самым пазітыўным аспектам гэтага новага падыходу, заснаванага на рэкламе, з'яўляецца тое, што суадносіны рэкламы і кантэнту на Netflix будуць у значнай ступені схіляцца да кантэнту, прынамсі спачатку. У адпаведнасці з справаздачу ў Bloomberg, Netflix здымае ўсяго 4 хвіліны рэкламы за кожную гадзіну кантэнту. Гэта азначае, што рэклама ў пачатку патоку і рассыпана па ўсім, але не пасля, і ў цэлым менш, чым у канкурэнтаў.

Што яшчэ лепш, не ўвесь кантэнт будзе ўключаць рэкламу. Прынамсі на пачатку дзіцячыя праграмы і фільмы Netflix Original будуць без рэкламы. Netflix будзе ўключаць рэкламу ў свае арыгінальныя тэлепраграмы, а таксама спадзяецца ўключыць рэкламу ў кантэнт трэціх асоб.

Па словах Bloomberg, «такія студыі, як Sony, Universal, Warner Bros. і Paramount, з задавальненнем спаганяюць Netflix за размяшчэнне рэкламы ў старых фільмах або старых тэлешоў, якія першапачаткова трансліраваліся з рэкламай. Яны менш ахвотна дазваляюць рэкламу ў новых праграмах».

Ёсць яшчэ адна добрая навіна: Netflix супрацоўнічае з Microsoft у галіне рэкламы, і кампаніі імкнуцца пазбягаць раздражняльных паўторных рэкламных ролікаў падчас аднаго сеансу прагляду. Netflix «не будзе выкарыстоўваць занадта шмат таргетынгу, каб адаптаваць рэкламу да гледача. Большасць людзей будуць бачыць аднолькавую рэкламу. І Netflix хоча пераканацца, што адны і тыя ж месцы не паўтараюцца зноў і зноў», — адзначае Bloomberg.

Любы, хто падпісаўся на сэрвісы струменевай перадачы з падтрымкай рэкламы, такія як Hulu або Peacock (якія таксама маюць узровень без рэкламы), ведае, наколькі непрыемна бачыць адну і тую ж рэкламу чатыры-пяць разоў на працягу адной серыі.

Дрэнныя навіны

Мы пачнем раздзел дрэнных навін з агаворкі. У адрозненне ад Disney, які павышае цану на Disney+ для падпісчыкаў без рэкламы, захоўваючы пры гэтым цяперашнюю стаўку для падпіскі з рэкламай, Netflix фактычна прапануе больш танны ўзровень для сваёй мадэлі з рэкламай.

Аднак, як паведамляецца, гэты ўзровень будзе каштаваць дзесьці ад 7 да 9 долараў у месяц і не будзе ўключаць змесціва для загрузкі, якое занадта складана для працы з рэкламай.

У залежнасці ад канчатковай цаны, на якую выбіраецца Netflix, абаненты шукаюць варыянт, які каштуе прыкладна палову кошту самай папулярнай бягучай падпіскі — стандартная — 15.49 долараў у месяц — або прыкладна палову кошту прэміум-плана — 19.99 долараў у месяц.

Нягледзячы на ​​тое, што гэта вызначана значная эканомія, яна ўсё яшчэ патэнцыйна высокая ў параўнанні з канкурэнтамі. Peacock прапануе бясплатную версію, узровень на аснове рэкламы за $4.99/месяц і прэміум-ўзровень (у асноўным) без рэкламы за $9.99/месяц.

Hulu каштуе 6.99 долараў у месяц для тарыфных планаў з падтрымкай рэкламы і 12.99 долараў у месяц для выдалення рэкламных паўз, і можа пастаўляцца ў камплекце з Disney+ і ESPN+ за 69.99 долараў у год (з рэкламай) або 75.99 долараў у год (без рэкламы).

Апошні варыянт каштуе ўсяго 6.33 долараў у месяц для Hulu, Disney+ і ESPN+ без рэкламы і, відавочна, з'яўляецца лепшым месцам з пункту гледжання цэнаўтварэння. Гэта простая справа.

У любым выпадку, будзе цікава паглядзець, як гэта атрымаецца, якія іншыя абмежаванні будуць дзейнічаць з пункту гледжання раздзялення экрана (толькі прэміум прапануе Ultra-HD) і колькасці прылад, якія ўваходзяць у сістэму. Рэклама сапраўды мае сэнс у многіх адносінах, але мы адчуваем, што павольна вяртаемся да дзён кабельнага тэлебачання ў многіх адносінах.

Цяпер мы знаходзім усё больш і больш струменевага кантэнту, які падтрымліваецца рэкламнымі ролікамі. Каб глядзець усе шоу, вам трэба падпісацца на так шмат розных сэрвісаў, што ў пэўны момант гэта ўсё роўна, што плаціць за кабель зноўку, хоць у нас ёсць больш выбару і мы можам спакаваць усё а-ля карт і адмяніць кожны раз, калі мы хочам.

У залежнасці ад таго, у якім напрамку пойдзе Netflix са скасаваннем заказаў і новым кантэнтам, больш танны варыянт з падтрымкай рэкламы можа быць не такім ужо і дрэнным. У цяперашні час я падпісаны на рэкламны сэрвіс Peacock, і рэкламныя паўзы адчуваюць настальгію. Вы можаце ўстаць і выпіць што-небудзь ці пагаварыць адзін з адным на працягу трыццаці-шасцідзесяці секунд. Гэта ўсё яшчэ нашмат лепш, чым 20 хвілін рэкламных ролікаў, якія вам даводзілася чакаць.

Зноў жа, калі гэтыя планы апынуцца папулярнымі, у будучыні мы можам сутыкнуцца з усё больш працяглымі рэкламнымі паўзамі. Усё гэта, на вяршыні Падаўленне Netflix сумеснага выкарыстання ўліковых запісаў, можа аслабіць увесь струменевы бізнес і праверыць лаяльнасць спажыўцоў.

Мы ўбачым.

Як заўсёды, я хацеў бы падпісацца ў сацыяльных сетках і заўсёды цаню падзяліцца. Дзякуй!

Вы можаце знайсці мяне на Twitter, Facebook, Instagram or YouTube.

І вы можаце таксама сачыце за мной у гэтым блогу or падпісацца на мае паведамленні па электроннай пошце.