Netflix верагодна, пакінуў сотні мільёнаў долараў на стале, не пакінуўшы ў кінатэатрах «Шкляную цыбулю» Раяна Джонсана.
Працяг вядомага крытыкамі фільма Джонсана «Knives Out» выйшаў у амаль 700 кінатэатрах, што з'яўляецца найбуйнейшым выпускам любога арыгінальнага фільма Netflix на сённяшні дзень, у мінулую сераду перад святочнымі выхаднымі ў Дзень падзякі. «Шкляная цыбуля» выходзіць з кінатэатраў у аўторак. Ён з'явіцца на Netflix 23 снежня.
звязаныя навіны аб інвеставанні
Фільм атрымаў ацэнку 13 мільёнаў да 15 мільёнаў долараў на працягу пяці дзён, салідны адкрыццё для фільма, выпушчанага толькі ў абмежаванай колькасці кінатэатраў.
Аналітыкі касавых збораў, аднак, кажуць, што гэтая лічба магла б быць значна вышэй, калі б Netflix абраў традыцыйны шырокі пракат ад 2,000 да 4,000 кінатэатраў. Скарачэнне серыі «Glass Onion» таксама прымусіла інсайдэраў індустрыі зноў паставіць пад сумнеў стратэгію паказу стрымера ў кінатэатры. Netflix адмовіўся ад сваёй папярэдняй палітыкі, у тым ліку шляхам увядзення варыянту падпіскі з падтрымкай рэкламы, што прымусіла многіх задацца пытаннем, ці варта кампаніі перагледзець свой супраціў традыцыйнай мадэлі выпуску галівудскіх фільмаў, калі яна шукае новыя спосабы павелічэння даходаў.
«Я думаю, што «Glass Onion» з традыцыйным шырокім выпускам, прэміяльным распаўсюджваннем на экранах і поўнай маркетынгавай кампаніяй магла б прынесці прынамсі ад 50 да 60 мільёнаў долараў, каб стаць лідэрам на ўсім рынку», — сказаў Шон Робінс, галоўны аналітык BoxOffice.com.
Замест гэтага «Чорная пантэра: Ваканда назаўсёды» студыі Disney і Marvel працягваў лідзіраваць у пракаце, склаўшы 45.9 мільёна долараў ад продажаў білетаў на ўнутраным рынку падчас звычайных трохдзённых выходных і 64 мільёны долараў за пяцідзённы перыяд святочных дзён.
Netflix адмовіўся падаць касавыя чэкі для фільма, парушаючы стандартныя працэдуры, якіх іншыя студыі прытрымліваюцца кожныя выхадныя, таму незразумела, што «Шкляная цыбуля» атрымала ад продажу білетаў у пятніцу, суботу і нядзелю.
Але ў 2019 годзе «Knives Out» сабраў 312 мільёнаў долараў ва ўсім свеце пры бюджэце ўсяго ў 40 мільёнаў долараў. Касавыя паказы першага фільма выклікалі пытанні аб тым, чаму Netflix абмежаваў выпуск «Шкляной цыбулі» толькі адным тыднем у абмежаванай колькасці кінатэатраў. У рэшце рэшт, як паведамляецца, стрымер выклаў 400 мільёнаў долараў за правы на два сіквелы.
Касавыя аналітыкі прагназавалі, што фільм мог бы сабраць больш за 200 мільёнаў долараў ад продажаў білетаў да канца серыяла, калі б ён атрымаў больш шырокі сусветны пракат.
«Гэта менавіта той фільм, які дарослыя жадаюць бачыць у кінатэатрах прама цяпер», — сказаў Робінс. «Сямейны элемент зрабіў «Knives Out» ідэальным рэлізам на Дзень падзякі для гледачоў па ўсёй краіне тры гады таму. Вяртанне Дэніэла Крэйга ў ролі Бенуа Блана, вострае апавяданне Раяна Джонсана і чарговы раунд станоўчых водгукаў на "Шкляную цыбулю" абапіраюцца на выдатную добрую волю папярэдняга фільма, паколькі гэты паўпрацяг прыносіць некаторыя ўзнагароды, але, магчыма, ён мог дасягнуць яшчэ большага. .”
З вуснаў у вусны было вялізным фактарам поспеху фільма «Knives Out», пра што сведчыць нізкае падзенне продажаў білетаў на фільм з тыдня ў тыдзень пасля яго выхаду. Як правіла, продажы фільмаў у выхадныя будуць падаць на 50% або больш за кожны тыдзень пасля адкрыцця. Але падзенне продажаў білетаў на «Knives Out» нязменна заставалася меншым за 40% да Каляд, калі продажы выраслі на 50%, а потым штотыднёва падалі толькі на 10-30% да лютага.
Гэта сведчыць аб тым, што аўдыторыя казала пра фільм і заахвочвала іншых выйсці і паглядзець яго, што прывяло да моцнага росту продажаў білетаў.
"Шкляная цыбуля" атрымала 93% рэйтынг "Свежы" на Rotten Tomatoes з 238 рэцэнзій і ацэнку аўдыторыі 92%, што сведчыць аб тым, што яна таксама магла выклікаць такую ж сарафанную трансляцыю.
Паведамляецца, што некаторыя кіраўнікі Netflix лабіравалі сугенеральнага дырэктара Тэда Сарандаса раней у гэтым годзе разгледзець больш працяглы час у кінатэатрах і больш шырокі пракат для некаторых фільмаў, але Сарандас адмовіўся ад гэтай ідэі. Вышэйшае кіраўніцтва кампаніі неаднаразова заяўляла, што будучыня забаў - за струменевай перадачай.
Стратэгія кампаніі ў мінулым з абмежаванымі пракатамі ў кінатэатрах — напрыклад, з «Ірландцам» Марціна Скарсэзэ — заключалася ў тым, каб прыцягнуць увагу падпісчыкаў да таго, як фільм паступіць у яе сэрвіс. Гэта таксама гульня тут, Кампанія заявіла падчас відэа аб даходах за апошні квартал.
«Мы займаемся забаўкай нашых удзельнікаў фільмамі Netflix на Netflix», — сказаў Сарандас падчас размовы.
Ён сказаў, што Netflix прывозіў фільмы на фестывалі і даў ім абмежаваны пракат у кінатэатрах, бо гэтага патрабавалі рэжысёры.
«Пастаянна адбываюцца разнастайныя дыскусіі, але няма сумненняў у тым, што мы ствараем нашы фільмы для нашых членаў і вельмі хочам, каб яны глядзелі іх на Netflix», — сказаў ён.
Netflix адмовіўся ад далейшых каментароў.
У той час як Сарандас і адзін з генеральных дырэктараў Рыд Гасцінгс застаюцца непахіснымі ў тым, што абаненты не хочуць, каб кантэнт Netflix быў у кінатэатрах, некаторыя аналітыкі з Уол-стрыт не думаюць, што гэта так.
«Падпісчыкам усё роўна», — сказаў Майкл Пахтэр, аналітык Wedbush. «З іншага боку, талент вельмі важны. ... Талент мае патрэбу ў гэтым, каб дапамагчы заключаць будучыя здзелкі, і квітнее дзякуючы прэстыжу намінацый на ўзнагароды».
«Netflix зрабіў гэта не дзеля грошай», — дадаў ён. «Яны зрабілі гэта з-за ціску таленту».
Для іншых, такіх як эксперт па стрымінгу Дэн Рэйберн, кросплатформавае прасоўванне Netflix па паказе «Шкляной цыбулі» ў кінатэатрах на працягу тыдня, каб дражніць яго выпуск на стрымеры праз месяц, «мае вялікі сэнс».
Гіганту струменевай перадачы таксама прыйшлося б выкласці больш маркетынгавых выдаткаў на прасоўванне фільма з цягам часу. Акрамя таго, бізнес-мадэль Netflix абапіраецца на новыя фільмы і тэлешоў, каб паменшыць адток падпісчыкаў і прывабіць новую аўдыторыю на сваю платформу. Тое, што «Шкляная цыбуля» прыцягнула наведвальнікаў у кінатэатры, з'яўляецца для Netflix знакам таго, што попыт на фільм ёсць і, верагодна, ён будзе добра працаваць, калі дэбютуе ў сэрвісе струменевай перадачы.
Тым не менш, інвестарам цяжка ўбачыць усе грошы, якія засталіся на стале - асабліва калі Netflix працягвае значныя выдаткі на кантэнт, паколькі колькасць падпісчыкаў зніжаецца.
У апошнія гады стрымер патраціў вялікія грошы на яркія баевікі ў стылі блокбастараў, такія як «Шэры чалавек» і «Чырвонае паведамленне», кожны з якіх каштаваў кампаніі 200 мільёнаў долараў. Гэтыя фільмы з'яўляюцца першымі крокамі ў стварэнні франшыз на ўзроўні падзей. Але яны каштуюць дорага, і незразумела, наколькі пазітыўна яны паўплывалі на вынік Netflix.
У адрозненне ад канкуруючых студый Універсальны і Дысней, Netflix не мае шырокага спектру крыніц для атрымання даходу. Адзіным варыянтам кампенсацыі выдаткаў да нядаўняга часу было павелічэнне колькасці падпісак. Кампанія спадзяецца, што яе рэкламны ўзровень дапаможа атрымаць больш сродкаў для субсідзіравання штогадовых выдаткаў на кантэнт у 17 мільярдаў долараў.
Касавыя аналітыкі і Уол-стрыт разглядаюць рэлізы ў кінатэатрах як разумны спосаб для Netflix прадаваць свой кантэнт і стымуляваць рост даходаў.
«Я спадзяюся, што «Knives Out 3» атрымае магчымасць развіць гэты пераломны момант супрацоўніцтва паміж Netflix і тэатральнымі экспанентамі», — сказаў Робінс. «Гэта было б бяспройгрышным для ўсёй галіны».
Раскрыццё інфармацыі: Comcast з'яўляецца матчынай кампаніяй NBCUniversal і CNBC. NBCUniversal валодае Rotten Tomatoes.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html