Новы ўзровень з падтрымкай рэкламы стаў хітом

Магчыма, Netflix шкадуе, што так доўга чакаў выпуску узровень з падтрымкай рэкламы. Па паказчыках у чацвёртым квартале новая паслуга стала хітом.

У чацвер Netflix паведамляе аб прыбытках за чацвёрты кварталNFLX
заявіла, што дадала 7.7 мільёна падпісчыкаў, што значна перавышае чаканні для сэрвісу струменевай перадачы і ўтрая перавышае колькасць, дабаўленую ў трэцім квартале. Гэта прывяло да 230.8 мільёнаў падпісчыкаў па ўсім свеце.

Стрымер прыпісаў частку гэтага паскоранага росту ўвядзенню ў лістападзе недарагога ўзроўню з падтрымкай рэкламы, чаму кампанія доўга супраціўлялася пры сугенеральным дырэктары Рыдзе Гасцінгсе.

Спакуса прачытаць што-небудзь у гэтым, але прыкладна ў той жа час, калі Netflix апублікаваў дадзеныя аб прыбытках, Гасцінгс сказаў, што сыходзіць з пасады кіраўніка кампаніі, сузаснавальнікам якой ён з'яўляецца, і пераходзіць на пасаду выканаўчага старшыні. Напэўна, будзе шмат здагадак наконт таго, чаму (Гасцінгс сказаў у паведамленні ў блогу, абвяшчаючы аб сваім сыходзе, што гэта было ў распрацоўцы некаторы час), і яго відавочна недарэчная незацікаўленасць у рэкламе можа разглядацца як прычына.

Але вернемся да лічбаў: перад справаздачай аб прыбытках Netflix заявіла, што, верагодна, перакрэсліла чаканні, што яна не чакае, што ўзровень з падтрымкай рэкламы акажа прыкметны ўплыў на чацвёрты квартал. Ён прагназаваў прырост у 4.5 мільёна падпісчыкаў. Відавочна, што ўзровень з падтрымкай рэкламы спрыяў росту, хоць Netflix адмовіўся даведацца, колькі менавіта новых падпісчыкаў было на ўзроўні з падтрымкай рэкламы.

Тым не менш, у справаздачы, апублікаванай сёння кампаніяй Ampere Analysis, гаворыцца, што колькасць штодзённых падпісак вырасла больш чым на 50 працэнтаў за першыя некалькі дзён, калі ўзровень з падтрымкай рэкламы быў даступны. За гэты час (3-5 лістапада) у Netflix быў самы лепшы ўзровень рэгістрацый з пачатку пандэміі ў красавіку 2020 года. Паводле справаздачы, амаль 10 працэнтаў новых рэгістрацый кліентаў прыпадаюць на ўзровень з падтрымкай рэкламы.

Большыя лічбы з'явіліся ў той час, калі стрымеру спатрэбіўся ўдар у руку.

Netflix страцілі падпісчыкаў падчас першага і другія чвэрці у мінулым годзе, перш чым крыху аднавіцца трэцяя чвэрць. У кожнага была свая тэорыя аб падзенні, першым за дзесяцігоддзе для даўняга лідэра струменевай перадачы, якое (у залежнасці ад таго, як вы ацэньваеце лічбы) адстае ад Disney Служба струменевай перадачы Дысней + у агульнай колькасці падпісчыкаў, хаця Disney таксама ўлічвае ESPN+ і Hulu ў гэтых падпісках, так што зацвярджэнне цьмянае.

Некаторыя людзі вінавацяць у зніжэнні колькасці падпісчыкаў вялікі рост коштаў Netflix. Іншыя паказвалі на завышаныя прыбыткі падчас COVID, якія ніколі не маглі працягвацца пасля адмены блакіроўкі. Пра гэта заявіў стрымер сумеснае выкарыстанне пароля з'ядала колькасць падпісчыкаў, і яна паабяцала расправіцца з гэтым у 2023 годзе.

Што тычыцца іншых паказчыкаў Netflix, то ён крыху не дасягнуў даходу: 7.85 мільярда долараў супраць праектаў у 8.1 мільярда долараў. Ён адзначыў самы павольны рост з 2002 года, павялічыўшыся на 1.9% у параўнанні з мінулым годам. Прыбытак на акцыю таксама быў значна ніжэйшы за запланаваны. У паведамленні аб прыбытках за трэці квартал Netflix заявіла, што ў далейшым будзе больш засяроджвацца на даходах як галоўным паказчыку, а не на колькасці падпісчыкаў, але пасля сённяшніх вынікаў можна чакаць, што кампанія крыху адступіць ад гэтага.

Сярод іншых асноўных момантаў справаздачы аб прыбытках, Netflix сказаў, што серада займае трэцюю серыю за ўвесь час Шкляная цыбуля: таямніца нажы з'яўляецца яго чацвёрты па папулярнасці фільм калі-небудзь. І дакументальны фільм Гары і Меган з'яўляецца другім па рэйтынгу дакументам за ўвесь час у службе, дзякуючы выпуску Папулярныя мемуары прынца Гары, запасны.