New Jersey Mall атрымае першы вопыт Nerf Action Xperience ў ЗША

Група гандлёвых цэнтраў Unibail-Rodamco-Westfield атрымала прыз у лізінг з паведамленнем аб тым, што першы атракцыён Nerf Action Xperience у Паўночнай Амерыцы адкрыецца ў адным з галоўных гандлёвых цэнтраў Westfield Garden State Plaza ў Нью-Джэрсі.

Гэты гандлёвы цэнтр таксама атрымае яшчэ адзін атракцыён, прысвечаны Hasbro
HAS
toys – забаўляльны цэнтр Planet Playskool, дзе прадстаўлены Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph і іншыя знакавыя цацкі.

Аб'ява аб тым, што ліцэнзійны партнёр Hasbro, Kingsmen Xperience, Inc., адкрые два атракцыёны ў гандлёвым цэнтры, з'яўляецца вынікам плана Hasbro па пераўтварэнні сваіх брэндаў цацак у шматгранныя брэнды забаў і ладу жыцця, якія выходзяць далёка за рамкі скрынкі для цацак.

План адлюстроўваў бачанне нябожчыка генеральнага дырэктара Hasbro Браяна Голднера Выбралі Nerf як ідэальны брэнд цацак для праверкі гэтага бачання. У пачатку 2021 года Голднер акрэсліў планы тэлешоу Nerf, канала TikTok, гульні віртуальнай рэальнасці, партнёрства NFL і іншых пашырэнняў брэнда, у тым ліку забаўляльных аркад, дзе гульцы маглі апрабаваць бластэры Nerf і ўдзельнічаць у бітвах, выкарыстоўваючы цацкі, якія страляюць дроцікамі з пенапластавымі наканечнікамі.

База захопленых фанатаў Nerf

Nerf - гэта брэнд з велізарнай і актыўнай базай фанатаў па ўсім свеце, тысячамі фанатаў наведваюць бітвы і сустрэчы Nerf. У 2019 годзе Kingsmen Creatives LTD, мацярынская кампанія амерыканскай даччынай кампаніі, якая адкрывае першы амерыканскі забаўляльны цэнтр Nerf, адкрыла першы ўзор сваіх забаўляльных цэнтраў на тэму Nerf у 2019 годзе ў Сінгапуры.

Пандэмія спыніла планы Kingsmen па глабальным разгортванні забаўляльных цэнтраў Nerf. Аб'ява аб адкрыцці атракцыёнаў Nerf і Playskool у Westfield Garden State Plaza "пасля двухгадовага перапынку азначае аднаўленне нашага імкнення дастаўляць новыя і беспрэцэдэнтныя ўражанні па ўсім свеце", - сказаў Эндру Чэнг, генеральны дырэктар групы Kingsmen. "Рынкі адкрываюцца, і ёсць попыт на такі захапляльны і прывабны брэндаваны кантэнт", - сказаў Чэн.

Nerf Action Experience плошчай 25,000 XNUMX квадратных футаў у Westfield Garden State Plaza ў Парамусе, штат Нью-Джэрсі, стане не толькі месцам, дзе наведвальнікі змогуць пагуляць з бластэрамі Nerf, але таксама будзе месцам для камандбілдынгаў кампаніі, дзіцячых дзён нараджэнняў і іншых мерапрыемстваў.

Пляцоўка Nerf і 20,000 XNUMX Planet Playskool зоймуць дзве апошнія вакантныя месцы ў былым універмагу JC Penney у гандлёвым цэнтры, які гандлёвы цэнтр пераўтвараецца ў новыя гандлёвыя плошчы.

Чакаецца, што дзве славутасці адкрыюцца ў другой палове 2023 года.

Перамога Westfield

Атрыманне першага Nerf Action Experience - гэта перамога для Westfield Garden State, паколькі гандлёвыя цэнтры змагаюцца за новыя ўражанні, якія прыцягнуць наведвальнікаў у гандлёвыя цэнтры ў эпоху, калі ўсё больш пакупак робіцца ў Інтэрнэце.

«Гэта велізарная справа. Вы думаеце пра ўсю нерухомасць, якую яны маглі паглядзець у краіне, і яны вырашылі супрацоўнічаць з URW і Garden State», — сказаў Дэніс Марнік, старэйшы віцэ-прэзідэнт па арэндзе URW.

"Гэта будзе працягваць адрозніваць нас ад усяго на рынку", - сказаў Марнік.

Westfield Garden State Plaza, адна з самых яркіх зорак у амерыканскім партфелі гандлёвых цэнтраў URW, апошнім часам імкнецца прыцягнуць сямейныя забаўляльныя месцы.

Адзін з яго галоўных канкурэнтаў, які знаходзіцца ўсяго ў 10 мілях на поўдзень ад шлагбаума Нью-Джэрсі, гандлёвага цэнтра American Dream, у мінулым годзе абвясціў аб стварэнні атракцыёна на тэму Hasbro, The Gameroom Powered by Hasbro. Атракцыён быў апісаны як пляцоўка ў аркадным стылі з відэагульнямі і інтэрактыўнымі гульнямі з удзелам такіх брэндаў Hasbro, як Monopoly, GI Joe і My Little Pony.

Прадстаўнік American Dream сказаў, што гандлёвы цэнтр яшчэ не абвясціў дату адкрыцця гэтай славутасці.

Кампанія URW, якая базуецца ў Парыжы, набыла гандлёвыя цэнтры Westfield у 2018 годзе, але ў сакавіку гэтага года абвясціла, што плануе пазбавіцца ад гандлёвых цэнтраў у ЗША да канца 2023 года. Аналітыкі адрэагавалі на гэтую навіну, сказаўшы, што ў той час як многія з 24 гандлёвых цэнтраў у ЗША могуць апынуцца цяжкімі для продажу, лепшыя гандлёвыя цэнтры ў партфелі, такія як Westfield Garden State Plaza, могуць прыцягнуць пакупнікоў.