Новыя блакіроўкі прывялі да падзення продажаў Burberry на 35% у Кітаі

Брытанскі дом класа люкс Burberry пацярпеў рэзкае падзенне продажаў на 35% у мацерыковым Кітаі за тры месяцы, якія скончыліся 2 ліпеня, калі ў буйных гарадах павялічылася колькасць выпадкаў Covid як Шанхай і Пекін што ў некаторых выпадках прыводзіць да працяглых блакіровак і часовага закрыцця крам. Сёння на закрыцці лонданскай біржы акцыі знізіліся на 3.8%.

Вынікі ў Кітаі - гэта прадказанне таго, што можа чакаць такіх канкурэнтаў, як уладальнік Louis Vuitton LVMH і маці Gucci Kering, якія абодва паведамілі ў канцы ліпеня. Паказчыкі Кітая пацягнулі ўніз увесь Азіяцка-Ціхаакіянскі рэгіён, які зафіксаваў скарачэнне на 16% у першым квартале 2023 фінансавага года Burberry. За выключэннем Кітая, астатняя Азія зафіксавала рост на 14%.

На Азіяцка-Ціхаакіянскі рэгіён прыйшлося больш за палову продажаў Burberry у 22 фінансавым годзе, таму падзенне ў першым квартале выклікае непакой. Аднак гэта было кампенсавана вельмі высокім ростам на 1% у Еўропе, на Блізкім Усходзе, у Індыі і Афрыцы (EMEIA), які падштурхнуў супастаўныя продажы ў крамах да росту на 47%. Валютны паваротны вецер спрычыніўся да таго, што квартал завяршыўся на ўзроўні 1 мільёнаў фунтаў стэрлінгаў (505 мільёнаў долараў).

Брэнд класа люкс, які ў траўні выпусціў сваю летнюю калекцыю TB Summer Monogram з кампаніяй, якую ўзначальвае мадэль Жызэль Бюндхен, заявіў, што «больш лакалізаваны падыход» у EMEIA разам з павелічэннем турыстычных выдаткаў амерыканцаў дапамаглі павялічыць продажы вышэй за ўзровень да пандэміі. Генеральны дырэктар Джонатан Акеройд адзначыў у сваёй заяве: «Нашы асноўныя катэгорыі, вырабы са скуры і верхняе адзенне працягвалі працаваць добра за межамі Кітая, і наша праграма актывацыі брэнда павялічыла прыцягненне кліентаў».

Ці можа Кітай моцна аднавіцца ў бягучым квартале?

Сафі Лунд-Ейтс, аналітык інвестыцыйнага дома Hargreaves Lansdown, пракаментавала: «Прадукцыйнасць Burberry за першы квартал вельмі расчаравала рынак, выклікаючы заклапочанасць вакол цьмянага росту. Кантынентальны Кітай дзейнічае як сур'ёзная перашкода, засланяючы поспехі ў іншых месцах. Сярэднетэрміновыя амбіцыі групы па росце даходаў вартыя захаплення, але як менавіта гэта будзе дасягнута, з'яўляецца вялікім пытаннем для генеральнага дырэктара Джонатана Акеройда».

Піпа Стывенс, аналітык адзення GlobalData, дадала: «Нягледзячы на ​​значныя інвестыцыі ў пашырэнне кліенцкай базы праз розныя партнёрскія адносіны са знакамітасцямі, грамадскія ініцыятывы і абнаўленне прадукту, Burberry зафіксавала стрыманы рост у першым квартале.

«Давер да EMEIA, асабліва Вялікабрытаніі, быў галоўным фактарам таго, што Burberry пасля пандэміі стала недастатковым для іншых гульцоў у сферы раскошы, такіх як LVMH і Kering. Нягледзячы на ​​тое, што заможныя пакупнікі кампаніі будуць менш закрануты крызісам кошту жыцця, гэты рэгіён перажывае адны з самых моцных тэмпаў інфляцыі, што робіць Burberry больш уразлівым, чым яго больш глабальныя канкурэнты».

Не скупіцеся на маркетынгавыя ўкладанні

Burberry падвойвае свае планы па інвестыцыях у брэнды і прадукты і застаецца прывязаным да лічбавых тэхналогій, уцягваючыся ў метасусвет і дадаючы новыя калекцыі NFT. У красавіку кампанія пашырыла асартымент сумак Lola, падтрымаўшы серыю ўсплываючых вокнаў і ўсплываючых вокнаў, а таксама кампанію з удзелам Бэлы Хадыд, Лурдэс Леон, Журдана Дан і Элы Рычардс.

Lola таксама з'яўляецца ў выглядзе віртуальнай калекцыі на платформе онлайн-гульняў Roblox праз лічбавага мадэльера @Builder_Boy. У той жа час, каб падтрымаць калекцыю TB Summer Monogram, Burberry арганізуе серыю брэндавых паглынанняў, першае з якіх адбылося ў пляжным клубе Loulou Ramatuelle у Сен-Трапе, дзе была створана спецыяльная версія калекцыі, якая даступная толькі ў папулярных крамах. магазін на курорце. У ЗША вонкавы выгляд крамы Neiman Marcus у Атланце будзе агорнуты новай манаграмай TB, а ўнутры адкрыецца ўсплывальнае акно.

Зусім нядаўна люксовый брэнд вітаў паўднёвакарэйскую прэм'еруPINC
Футбаліст лігі Сон Хын Мін у якасці новага амбасадара брэнда. Аб'ява ў Instagram дасягнула найвышэйшага ўзроўню ўдзелу ў гісторыі - прыкладна на 21% наперадзе папярэдняга піку. Кампанія таксама на шляху да адкрыцця 65 новых крам у гэтым фінансавым годзе. Яны далучацца да 47, якія былі запушчаны ў мінулым годзе.

Нягледзячы на ​​​​тое, што Burberry пачаў першы квартал з каля 1% сваёй дыстрыбуцыі, парушанай з-за блакіроўкі ў Кітаі, усе крамы былі цалкам адчынены да канца перыяду. «Нашы вынікі ў мацерыковым Кітаі былі абнадзейлівымі з таго часу, як крамы зноў адкрыліся ў чэрвені, і мы актыўна кіруем сустрэчным ветрам ад інфляцыі», - заявіла кампанія, якая нацэлена на высокі адназначны рост даходаў і 40% маржу ў сярэднетэрміновай перспектыве.