Новыя лічбы музычнай індустрыі ад RIAA і Edison Research паказваюць запаволенне росту

Нядаўна былі апублікаваны два найбольш важныя барометры сілы музычнай індустрыі: сёння RIAA апублікавала свой Справаздача аб даходах музычнай індустрыі за 2022 год, а на мінулым тыдні Edison Research апублікаваў Даследаванне спажыўцоў Infinite Dial за 2023 год што ён цяпер ажыццяўляецца на працягу 25 гадоў. Абедзве справаздачы паказваюць, што рост музычнай індустрыі з сярэдзіны 2010-х запавольваецца.

Абедзве гэтыя справаздачы пацвярджаюць тое, што мы ведалі на працягу апошніх некалькіх гадоў: даход індустрыі запісаў музыкі — гэта значыць тая частка музычнай індустрыі, якая ўключае запісы, у адрозненне ад напісання песень і жывых выступаў — цяпер вызначаецца струменевай перадачай. Лічбы RIAA паказваюць, што 84% ад агульнага даходу галіны ў памеры 15.9 мільярда долараў зараз прыпадае на стрымінгі, што нязначна павялічылася з 83% у 2021 годзе. Але рост даходаў ад стрымінгу запаволіўся: з улікам інфляцыі ён вырас толькі на 7% за 2021 год, упершыню з часоў фінансавага крызісу канца 2000-х гадоў рост упаў на адназначныя працэнты. А агульны даход індустрыі гуказапісвальнай музыкі вырас на 6.1% у параўнанні з 2021 годам, але ўвесь гэты рост быў з'едзены інфляцыяй.

Лічбы ў апытанні Infinite Dial таксама адлюстроўваюць запаволенне росту. Infinite Dial, заснаваны на тэлефонным апытанні, праводзіцца даследчай фірмай, якая вядомая сваёй строгасцю і паслядоўнасцю: Edison Research таксама праводзіць экзіт-поллінг для нацыянальных выбараў і перадае гэтыя дадзеныя большасці буйных тэлевізійных сетак. Infinite Dial на працягу многіх гадоў адсочвае колькасць слухачоў асноўных музычных онлайн-сэрвісаў. Нягледзячы на ​​тое, што апошняе выданне апытання паказвае працяглы рост штомесячнага праслухоўвання аўдыя ў інтэрнэце — цяпер гэта 75% насельніцтва супраць 73% у мінулым годзе, — яно таксама паказвае, што праслухоўванне музычных онлайн-сэрвісаў зараз крыху зніжаецца, як паказана ў малюнак ніжэй. Spotify па-ранейшаму застаецца самым папулярным «онлайн-аўдыябрэндам», а YouTube Music, сэрвіс платнай падпіскі, які YouTube запусціў у 2018 годзе, — не. 2, апярэдзіўшы такіх канкурэнтаў, як Apple Music і Amazon Music. (Бясконцы цыферблат не адсочвае выкарыстанне «звычайнага» YouTube для музыкі.)

Дадзеныя апытання Infinite Dial таксама дэманструюць моцны рост колькасці слухачоў падкастаў і аўдыякніг, што сведчыць аб тым, што слухачы пераключаюць сваю ўвагу з музыкі на размоўныя медыя. Штомесячнае праслухоўванне аўдыякніг дасягнула гістарычнага максімуму ў 53%, што рэзка павялічылася ў параўнанні з 45% у мінулым годзе, у той час як штомесячнае праслухоўванне падкастаў таксама дасягнула гістарычнага максімуму ў 42%, пасля падзення да 38% у мінулым годзе.

Гадавая справаздача аб даходах RIAA паказвае некалькі асноўных момантаў, акрамя трансляцыі. Адзін - вініл. Вініл працягвае расці саліднымі тэмпамі: даходы перавысілі 1.2 мільярда долараў у мінулым годзе, павялічыўшыся на 18% у параўнанні з 2021 годам. Зараз вініл прыносіць большы даход, чым кампакт-дыскі і лічбавыя загрузкі разам узятыя, і складае амаль 8% ад агульнага даходу галіны. Тым не менш, гэтыя лічбы не ўлічваюць продажу патрыманага вінілу. Індустрыя не адсочвае продажы патрыманых фізічных сродкаў (лэйблы і выканаўцы не атрымліваюць ад гэтага карысці), але верагодна, што гандлёвыя пляцоўкі, такія як Discogs, eBay і Amazon, прыцягваюць яшчэ сотні мільёнаў; іншымі словамі, спажывецкія выдаткі на вініл складаюць двухзначны працэнт ад агульных выдаткаў на музыку. Можна нават сцвярджаць, што вініл - гэта другая частка музычнай індустрыі; іншыя доказы паказваюць, што вініл вяртаецца да свайго ранейшага статусу галоўнага фармату для альбомаў.

Гэтая дыяграма паказвае даходы галіны з папраўкай на інфляцыю за апошнія паўстагоддзя, пакуль RIAA адсочвае іх. Гэта паказвае, што цяперашняя індустрыя струменевай перадачы не дасягнула вышынь індустрыі вінілавых і магнітафонных стужак 1970-х гадоў, не кажучы ўжо пра індустрыю CD-дыскаў канца 1990-х. (Пік індустрыі з папраўкай на інфляцыю даход склаў 24.5 мільярда долараў у 1999 годзе ў параўнанні з 15.9 мільярда долараў у 2022 годзе.) Калі рост струменевай перадачы будзе працягваць змяншацца, індустрыя гуказапісвальнай музыкі павінна дасягнуць свайго піка з папраўкай на інфляцыю ў 17.8 мільярда долараў падчас вінілавых і стужкавая эпоха. Пры пранікненні ў 75% у струменевай перадачы павінна застацца некалькі гадоў росту, перш чым яна насыціць рынак.

Іншая вартая ўвагі лічба ў лічбах RIAA тычыцца "ўнутранага бейсбольнага" кутка музычнай індустрыі, які можа прывесці да наступнай хвалі росту даходаў: сінхранізацыі. Сінхранізацыя (a/k/a synch) адносіцца да ліцэнзійных збораў, якія плацяць вытворцы відэа, гульняў, VR/AR і іншага мультымедыйнага кантэнту за выкарыстанне музыкі разам з іх кантэнтам. Відэасэрвісы, такія як YouTube і TikTok, і гульнявыя платформы, такія як Twitch, павінны плаціць за ліцэнзіі на сінхранізацыю музычных трэкаў, якія з'яўляюцца на іх. (Ці самі сэрвісы або іх карыстальнікі павінны несці адказнасць за гэтыя ганарары, з'яўляецца спрэчны пункт прама цяпер.) RIAA пачала адсочваць даходы ад сінхранізацыі запісанай музыкі толькі за апошнія некалькі гадоў, але яны сталі значнымі — і цяпер гэта катэгорыя даходаў, якая найбольш хутка расце. Безумоўна, гэта самы вялікі прыбытак ад запісанай музыкі, які паступае не непасрэдна ад спажыўцоў.

Ліцэнзаванне сінхранізацыі прынесла 382 мільёны долараў у 2022 годзе, павялічыўшыся на 26% у параўнанні з 2021 годам. З такімі тэмпамі сінхранізацыя павінна абагнаць даход ад кампакт-дыскаў і загрузак да наступнага года. І ў яго ёсць патэнцыял працягваць расці здаровымі тэмпамі некаторы час. У адрозненне ад іншых частак індустрыі, у сінхранізацыі вельмі мала арганізацыі або інфраструктуры: няма арганізацый па калектыўным ліцэнзаванні (напрыклад, ASCAP або BMI для выканання правоў на кампазіцыі), стандартных ставак роялці і мала агульнапрынятай практыкі аб ліцэнзаванні. Гэта вельмі неэфектыўны рынак. Праваўладальнікам — у дадзеным выпадку буйным гуказапісвальным лэйблам — гэта падабаецца, таму што гэта дае ім магчымасць весці перамовы з патэнцыяльнымі ліцэнзіятамі і дазваляе ім заключаць агульныя ліцэнзійныя здзелкі з канфідэнцыйнымі паслугамі відэа/гульняў/AR/VR. Па меры таго, як усё больш і больш карыстальнікаў пераходзяць на гэтыя новыя платформы і спажываюць там музыку, магчымасці для ліцэнзавання сінхранізацыі будуць павялічвацца, як і патрэба ў стандартных механізмах апрацоўкі гэтых роялці.

Ліцэнзіі сінхранізацыі таксама спрыяюць павелічэнню даходаў для музычнага выдавецкага боку рынку, той часткі, якая тычыцца аўтараў песень і музычных кампазіцый; яны становяцца актуальнымі кожны раз, калі прадзюсар тэлешоў, тэлерэкламы, фільма і г.д. выкарыстоўвае кавер-версію мелодыі замест арыгінальнага запісу выканаўцы. Магчымасці павелічэння даходаў ад ліцэнзій на сінхранізацыю - адзін з асноўных фактараў павышэнне коштаў на каталогі старых песень выканаўцаў да стратасферы. Ці прынясе ўсё гэта дастатковы прыбытак, каб музычная індустрыя працягвала развівацца за межамі струменевай перадачы, - адно з важных пытанняў на наступныя некалькі гадоў.