НФЛ СМІ, нядзеля Білеты ў плыні бойкі

Apple з'яўляецца пачаткоўцам на сцэне правоў на спартыўныя СМІ, але гэта ўжо нарабіла шуму.

На мінулым тыдні Apple абвясціла аб атрыманні правоў ад Вышэйшай лігі бейсбола для трансляцыі гульняў у пятніцу вечарам. Кампанія плануе весці жывыя трансляцыі перад гульнёй і пасля гульні. На гульні не будуць распаўсюджвацца мясцовыя абмежаванні на трансляцыю, і на дадзены момант для іх не спатрэбіцца падпіска Apple TV+.

Умовы здзелкі не паведамляюцца, але Пра гэта паведамляе Forbes Apple заплаціць амаль 600 мільёнаў долараў у сямігадовым пагадненні.

Здзелка MLB з Apple можа стаць толькі пачаткам для тэхналагічнага гіганта, асабліва з вялікім пакетам правоў на Нацыянальную футбольную лігу, які можна захапіць. Але кампанія сутыкаецца з жорсткай канкурэнцыяй з боку састарэлых медыя-кампаній і тэхналагічных канкурэнтаў, у той час як усё больш гульняў накіроўваецца ў струменевыя сеткі.

Акрамя таго, MLB блізкая да дасягнення аналагічнай здзелкі з Peacock, мацярынскай кампаніяй CNBC, струменевай службай NBCUniversal, паведамляе The Wall Street Journal. Гэтая здзелка вяртае медыякампаніі гульні MLB упершыню з 1989 года, калі NBC страціла правы MLB на CBS Sports.

Даўні дарадца па правах СМІ Лі Берке назваў здзелку MLB з Apple «патрэбнай колькасцю гульняў у патрэбны час».

Здзелкі MLB - гэта толькі дэгустацыя таго, што можа адбыцца далей у войнах патоку спорту. Берке, генеральны дырэктар кампаніі LHB Спорт, якая кансультуе прафесійныя спартыўныя лігі ЗША па здзелках са сродкамі масавай інфармацыі, заявіла, што найбуйнейшым актывам, які застаецца на стале, з'яўляецца ўласнасць Нацыянальнай футбольнай лігі па нядзельных білетах.

DirecTV па-ранейшаму мае правы на гульні НФЛ, якія не прадаюцца, яшчэ на адзін год. Але камісар НФЛ Роджэр Гудэл публічна заявіла ліга шукае мадэль, больш накіраваную да спажыўца, вакол Sunday Ticket. Эксперты ў СМІ мяркуюць, што Sunday Ticket каштуе да 2.5 мільярдаў долараў штогод. Гэта больш, чым 1.5 мільярда долараў, якія DirectTV плаціць у цяперашнім пакце.

Дэн Коэн, старэйшы віцэ-прэзідэнт глабальнага кансалтынгавага аддзела Octagon па правах СМІ, прадказаў запытаную цану ў 3 мільярды долараў.

Пакуль незразумела, якія планы NFL на нядзельны білет. Тэрмін дзеяння здзелкі DirectTV заканчваецца ў 2023 годзе, таму здзелка, хутчэй за ўсё, не адбудзецца ў бліжэйшы час і можа адбыцца ў сезоне 2022 года.

Берке выказаў здагадку, што NFL можа падзяліць нядзельны білет паміж гандлёвымі кропкамі. Гэта было б падобна да таго, як NFL падзяляе свае правы на алкаголь. Anheuser-Busch страціў поўны кантроль над правамі на алкаголь, але захаваў піва і цвёрды сельтэр. Затым NFL дадала Diageo у якасці праваўладальніка на моцны алкаголь коштам 30 мільёнаў долараў у год.

Але ў выніку гэтага патэнцыйнага падзелу DirecTV, які цяпер часткова належыць прыватнай інвестыцыйнай кампаніі TPG, можа захаваць правы на спадарожнікі для сваёй спажывецкай базы, асабліва ў сельскай мясцовасці, дзе трансляцыя ўсё яшчэ праблематычная. DirectTV таксама будзе трымаць экраны па-за домам у такіх камерцыйных памяшканнях, як аэрапорты, бары і рэстараны, каб абараніць свой «істотны камерцыйны бізнес», сказаў Берке.

У такім выпадку Apple атрымала б правы на трансляцыю Sunday Ticket. Гэты пакет можа таксама ўключаць у сябе мабільныя правы лігі, ад якіх Verizon адмовілася пры абнаўленні ў мінулым годзе. Пра гэта ў кастрычніку паведаміла CNBC у колах лігі хадзілі галасы, што НФЛ хоча прывабіць Apple купіць правы. Іншыя кампаніі таксама могуць удзельнічаць у конкурсе.

CNBC таксама раней паведаміў, што Amazon з'яўляецца фаварытам прызямліцца за нядзельны білет. амазонка ужо мае эксклюзіўныя правы на ўласнасць НФЛ «Футбол у чацвер вечарам» з эксклюзіўнай суботняй гульнёй. Гэта была частка здзелкі са СМІ на суму больш за 100 мільярдаў долараў, якую НФЛ заключыла з сеткамі і гандлёвымі сеткамі ў сакавіку 2021 года.  

«Я не думаю, што яны хочуць, каб усё было з Amazon», - сказаў Берке. «І Apple мае велізарную патрэбу ў дадатковым змесце не толькі для пашырэння паслуг Apple TV+, але і для павелічэння продажаў уласнага абсталявання і праграмнага забеспячэння ва ўсім свеце».

NFL, Amazon і Apple адмовіліся ад каментароў.

Apple, рынкавая капіталізацыя якой складае 2.5 трыльёна долараў, выкарыстоўвае свае велізарныя грашовыя скарбы, каб пашырыць свой бізнес далёка за межы iPhone, камп'ютараў, гадзіннікаў і App Store. Кампанія прадставіла Apple TV+ у 2019 годзе як паслугу падпіскі за 5 долараў у месяц, якая будзе працаваць на ўсіх буйных струменевых платформах і будзе канкурыраваць з Netflix і Amazon арыгінальным кантэнтам, у тым ліку серыяламі накшталт «Тэд Ласо» і фільмамі накшталт «Трагедыя». Макбета».

«Няма ніводнай [кампаніі], якая б мела столькі сухога парашка (грошай), колькі ёсць у Apple — нават Amazon уключаны ў гэты спіс», — сказаў Коэн. «Калі я з'яўляюся спартыўнай уласнасцю першага ўзроўню на рынку, дзе Apple TV+ мае значэнне для Apple, я стаю ў чаргу, каб падрыхтавацца», — сказаў Коэн.

Акрамя таго, некаторыя на Уол-стрыт чакаюць, што Apple у рэшце рэшт захопіць правы NFL. У запісцы для кліентаў ад 9 сакавіка інвестыцыйная кампанія Evercore назвала пакет Apple MLB «выдатным першым крокам», але дадала, што гульні ў бейсбол «наўрад ці сапраўды пасунуць іголку» для струменевага сэрвісу кампаніі. "Нядзельны білет - гэта іншая гісторыя, бо гэта адзінае месца, дзе можна назіраць за рынкавымі гульнямі самага папулярнага віду спорту ў Амерыцы", - гаворыцца ў запісцы.

Evercore дадаў: «Правы на спартыўныя трансляцыі ў прамым эфіры - гэта сфера, дзе Apple можа выкарыстоўваць сваю значную фінансавую моц, каб выйграць правы, а таксама мае тэхнічную інфраструктуру, каб забяспечыць выдатны карыстацкі досвед».

Штогадовы сход НФЛ запланаваны ў канцы гэтага месяца ў Фларыдзе. У той час Goodell мог даць абноўленую інфармацыю аб планах нядзельных білетаў.

Медыя-падраздзяленне НФЛ таксама з'яўляецца прадметам спекуляцый.

У чэрвені 2021 года ўладальнік Dallas Cowboys Джэры Джонс і ўладальнік New England Patriot Роберт Крафт распавялі The Wall Street Journal NFL будзе шукаць «інвестыцыйных партнёраў» для NFL Media. Арганізацыя кіруе NFL Network, NFL RedZone, NFL.com і міжнароднай уласнасцю NFL.

«Паколькі ўвесь свет камунікацый і лічбавых медыя змяняецца, мы хочам знайсці партнёра, які можа яшчэ больш дапамагчы нам павялічыць ахоп і патэнцыял актываў НФЛ», — сказаў Крафт выданню.

Apple і Amazon маюць спажывецкі ахоп, даныя і тэхналагічную інфраструктуру, каб адпавядаць бачанню росту NFL і дапамагчы лізе дасягнуць яе міжнародных амбіцый. Пакуль незразумела, колькі нерухомасць каштуе на рынку.

Берке спаслаўся на пагадненне MLB прадаць сваю маёмасць MLB Advanced Media Дысней больш чым на 2 мільярды долараў у 2017 годзе ў якасці прыкладу таго, што можа адбыцца. Гэтая здзелка ўключала ліцэнзійныя правы на трансляцыю гульняў MLB. Кампанія пераўтварыла BAMTech у Disney Streaming Services.

У жніўні 2021 года кампанія Disney набыла 10% акцый Нацыянальнай хакейнай лігі ў тэхналогіі струменевай перадачы за склаў $ 300 млн. Гэта дало Disney 85% акцый, а MLB мае 15% акцый - на суму не менш за 750 мільёнаў долараў.  

Рашэнне MLB прадаць большасць уладальнікаў тэхналагічных каманд прыкладна па 50 мільёнаў долараў кожнаму, згодна з Спартыўны дзелавы часопіс. Калі Goldman Sachs, якую НФЛ абрала для дапамогі ў пошуку партнёраў, прывабіць інвестараў для NFL Media, уладальнікі клубаў атрымаюць прыбытак, а каштоўнасць каманды можа павялічыцца.

На фронце Вышэйшай футбольнай лігі камісар Дон Гарбер сказаў, што на рынку правоў MLS "вялікая цікавасць". Гарбер сказаў, што здзелка можа быць дасягнута да канца першага квартала, да якога засталося каля двух тыдняў.

У снежні CNBC паведаміў, што ліга шукае млн $ 300 ў год, у параўнанні з прыкладна 90 мільёнамі долараў за сезон. Але кіраўнікі сродкаў масавай інфармацыі мяркуюць, што гэтая лічба, верагодна, апусціцца ў дыяпазон ад 150 да 200 мільёнаў долараў, асабліва пасля таго, як MLS страціла кантроль над правамі на зборную ЗША, якія яна атрымала ў камплекце. Нацыянальная каманда заключыла эксклюзіўную здзелку з Turner Sports на а паведамляецца 25 мільёнаў долараў за сезон.

Колькасць гледачоў з'яўляецца найбольш важным паказчыкам у здзелках з правамі.

За першыя тры тыдні сезона 2022 г. MLS набірае ў сярэднім 298,000 2021 гледачоў на нацыянальных гульнях. У рэгулярным сезоне MLS 276,000 года ліга налічвала 31 233,000 гледачоў у 39 гульні рэгулярнага сезона на каналах ESPN, уключаючы ABC. Гэта больш, чым у сярэднім 2020 4 гледачоў, якія глядзелі XNUMX гульняў MLS у XNUMX годзе на платформах ESPN. Кампанія Fox заявіла, што колькасць праглядаў на яе платформах павялічылася на XNUMX%.

«Задача для іх заключаецца ў развіцці іх тэлевізійных рэйтынгаў», — сказаў Берке. «На сёньняшні дзень яна не моцна вырасла. Вось у чым перавага (MLS), таму яны павінны прыдумаць правільны медыямікс, каб гэта адбылося».

Пакет MLS будзе ўключаць у сябе трансляцыю мясцовых гульняў і новы месячны турнір чэмпіянату, які пачнецца ў 2023 годзе. У турніры пад назвай «Кубак ліг» каманды MLS будуць гуляць супраць клубаў мексіканскай лігі Liga MX.

Гарбер назваў правы «беспрэцэдэнтным, унікальным пакетам з кожнай асобнай гульнёй, няхай гэта будзе традыцыйная нацыянальная лінейная гульня, ці гэта лакальная гульня — ці гэта глабальная гульня».

Ён дадаў: «Мы размаўляем з усімі, хто займаецца гэтым бізнесам. Няхай гэта будзе стрымер, або традыцыйная медыякампанія. Я натхнёны цікавасцю і спадзяюся, што ў бліжэйшы час змагу нешта завяршыць».

Тэрмін дзеяння пагадненняў NASCAR з NBC і Fox заканчваецца ў 2024 годзе. NASCAR прыносіць больш за 800 мільёнаў долараў у сукупнасці па здзелках і можа штогод павялічвацца да 1 мільярда долараў.

NASCAR аднавіўся з Пандэмія каранвіруснай інфекцыі covid з яе Daytona 2022 500. Падзея сабрала ў сярэднім прыкладна 8.8 мільёна гледачоў для Fox, у параўнанні з затрымкай Daytona 2021 500, якая была ў сярэднім 4.83 мільёна гледачоў. Гэта азнаменавала самы нізкі рэйтынг Daytona 500 у гісторыі гонкі. Мерапрыемства 7 года паглядзелі каля 2020 мільёнаў гледачоў.

Рэкламадаўцы павялічылі выдаткі на падзеі NASCAR. Па дадзеных вымяральнай кампаніі, нацыянальныя выдаткі на рэкламу Кубка 2021 склалі 93.7 мільёна долараў iSpot. Гэта павялічылася з 80.2 мільёна долараў на Кубак серыі 2020 года.

"Я настроены на NASCAR", - сказаў Коэн. Ён пахваліў прэзідэнта NASCAR Стыва Фелпса за "пераасэнсаванне" спорту. NASCAR дадала грунтавыя трасы, перарабіла свае аўтамабілі і прадставіла такіх знакамітасцяў, як Майкл Джордан, і Фелпс сказаў, што імкненне NASCAR да разнастайнасці дапаможа развівацца спорту.

«Калі мы думаем пра тое, куды ідзе гэты від спорту, разнастайнасць гуляе ў ім вялікую ролю», — сказаў Фелпс у «Tech Check» CNBC у мінулым месяцы. «Мы робім гэта як з базай нашых прыхільнікаў, так і з базай уласнасці і, шчыра кажучы, з базай нашых супрацоўнікаў. Гэта наўмысна, і гэта вельмі важна для агульнага поспеху спорту».

Вялікая дзесятка NCAA таксама можа быць у чарзе на павышэнне правоў на СМІ.

Магутная канферэнцыя прывабіць сваю першую здзелку па правах СМІ пад кіраўніцтвам камісара Кевіна Уорэна. Вялікая дзесятка ўступае ў апошні год здзелкі з ESPN, Fox і CBS на суму 2.6 мільярда долараў, якую былы камісар Джым Дэлані заключыў у 2017 годзе.

Вялікая дзесятка змяшчае элітныя футбольныя праграмы, такія як штат Агаё і Мічыганскі ўніверсітэт, якія прыцягнулі ў сярэднім 15.8 мільёнаў гледачоў для іх матчу ў снежні. Некаторыя назіральнікі спартыўных СМІ выказаў здагадку, што Вялікая дзесятка можа шукаць 1 мільярд долараў штогод.

"Я думаю, што Вялікая дзесятка гатовая да сур'ёзных поспехаў", - сказаў Коэн. «І ў вас ёсць буйныя брэнды ў Вялікай дзесятцы, якія выходзяць за рамкі штатаў Агаё і Мічыган».