Падрабязны выгляд аб'явы Pepsi на FedEx Field падчас футбольнай гульні НФЛ паміж футбольнай камандай Вашынгтона і New York Giants, чацвер, 16 верасня 2021 г., у Лэндоверы, штат Мэрыленд.
Аарон М. Шпрэхер праз AP
Pepsi захоўвае свае спонсарскія правы з НФЛ, але адмовіцца ад асноўнага актыву - шоу Super Bowl.
Кампанія па продажы газаваных напояў і закусак афіцыйна аднавіла амаль чатыры дзесяцігоддзі партнёрства з лігай у аўторак пасля вясновай сустрэчы НФЛ у Атланце. Уладальнікі каманд прагаласавалі за ратыфікацыю падаўжэння, якое дазваляе Pepsi выкарыстоўваць прэміяльныя правы НФЛ для сваіх брэндаў, у тым ліку Frito Lay і Tostitos.
У рамках пагаднення Pepsi атрымлівае правы на ўдзел у галоўных мерапрыемствах НФЛ, у тым ліку на драфце НФЛ. Вытворца спартыўных напояў кампаніі, Gatorade, захоўвае сваю вялікую бачнасць у кулуарах НФЛ. Акрамя таго, Pepsi і НФЛ аб'ядноўваюцца, каб прадставіць прадукт Gatorade перад трэніроўкай для гульцоў гэтай восенню. Чакаецца, што лінейка будзе даступная для спажыўцоў у 2023 годзе.
Умовы падаўжэння кампаніі Pepsi не раскрываюцца. Паведамляецца, што папярэдняя здзелка каштавала 2 мільярды долараў за 10 гадоў.
«Нашы прыярытэты і іх прыярытэты змяніліся, і мы хацелі пераканацца, што, працягваючы гэтае партнёрства, мы ўсе працуем да адной мэты», — сказала CNBC Трэйсі Родбург, старэйшы віцэ-прэзідэнт НФЛ па спонсарскаму кіраванню.
Аднак на гэты раз Pepsi не будзе спансіраваць шоу Super Bowl. Гэта другі раз з 2012 года, калі гэтыя правы трапляюць на рынак. Вытворца аўтазапчастак Bridgestone валодаў правамі на паўтаймы Суперкубка перад Pepsi.
На Super Bowl Halftime Show 2022 года ўдзельнічалі знакавыя зоркі хіп-хопа доктар Дрэ і Снуп Дог. НФЛ супрацоўнічае з Jay-Z's Roc Nation, каб вырабіць шоў у перапынку.
Снуп Дог, Мэры Дж. Блайдж і доктар Дрэ выступаюць падчас прэс-канферэнцыі Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show у канферэнц-цэнтры Лос-Анджэлеса 10 лютага 2022 года ў Лос-Анджэлесе, штат Каліфорнія.
Джэф Кравіц | Filmmagic, Inc | Getty Images
CNBC паведаміў у кастрычніку, што правы на перапынак Суперкубка могуць з'явіцца на рынку, і НФЛ будзе шукаць за іх да 50 мільёнаў долараў. Кіраўнікі галіны мяркуюць, што Bridgestone плаціла ад 5 да 10 мільёнаў долараў штогод.
«Гэта становіцца цяжка апраўдаць», - сказаў Тоні Понтура, былы віцэ-прэзідэнт па глабальным маркетынгу спорту і забаў Anheuser-Busch, пра патэнцыйныя выдаткі. Нягледзячы на вялікі Суперкубак, заўсёды ёсць кіраўнікі, якія скажуць, што кампанія можа зрабіць нашмат больш за грошы, якія яны эканоміць, дадаў ён.
У рамках больш буйных здзелак з прафесійнымі лігамі кампаніі таксама накіроўваюць частку агульных грошай на куплю тэлерэкламы. У сезоне 2021 Pepsi выдаткавала каля 114 мільёнаў долараў на гульні НФЛ, уключаючы плэй-оф. Гэта менш, чым прыкладна 127 мільёнаў долараў за сезон НФЛ 2020 года, па дадзеных кампаніі па вымярэнні СМІ iSpot. Pepsi таксама мае 15 камандных здзелак з клубамі НФЛ, уключаючы Dallas Cowboys.
Уладальнікі каманд таксама ўхвалілі захаванне спаборніцтваў лігі ў Індыянапалісе ў 2023 і 2024 гадах, паведаміла НФЛ у аўторак.
Прадстаўнікі НФЛ планавалі перанесці скаўтскае мерапрыемства перад прызывам у Далас або Лос-Анджэлес. Тым не менш, матэрыяльна-тэхнічнае забеспячэнне вакол гасцінічных памяшканняў і доступ да медыцынскіх устаноў адыгралі важную ролю ў захаванні камбайна на стадыёне Colts' Lucas Oil Stadium.
Па дадзеных лігі, у 2022 годзе падзея прынесла эканамічны эфект прыкладна 9.6 мільёна долараў. Індыянапаліс прымае НФЛ камбінат з 1987 года.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html