Вынікі павелічэння даходаў ад рэкламы ў НФЛ і Кубку свету

Fox Corp. заявіла ў сераду, што атрымае рэкордны прыбытак ад рэкламы Super Bowl, паколькі паведаміла аб павелічэнні сваіх фінансавых вынікі другога квартала.

Моцная чвэрць была шмат у чым звязана са спартыўнымі падзеямі, якія ўключалі мужчынскі чэмпіянат свету і нядзельныя гульні НФЛ. У сераду акцыі кампаніі класа А выраслі прыкладна на 5%.

звязаныя навіны аб інвеставанні

Кампанія заявіла, што яе прыбытак ад рэкламы за квартал павялічыўся на 4%, прыпісваючы гэта жывым падзеям, такім як Чэмпіянат свету па футболе ў Катары, які трансляваўся ў лістападзе і снежні. Прыбытак ад рэкламы таксама павялічыўся за кошт палітычнай рэкламы з-за прамежкавых выбараў, а таксама бясплатнага стрымера Fox з падтрымкай рэкламы Tubi. 

Станоўчая рэкламная карціна з'явілася, калі галіна змагалася з a складаны рынак рэкламы. У апошнія месяцы буйныя медыякампаніі любяць Paramount Global і Warner Bros. Адкрыццё, якія маюць партфоліо забаўляльных кабельных тэлеканалаў у дадатак да спартыўных і навінавых выданняў, папярэдзілі аб пагаршэнні рэкламнага рынку, які абцяжарвае іх бізнес. 

Кіраўнікі Fox заявілі ў сераду, што матчы НФЛ і студэнцкага футбола дапамаглі павялічыць рэйтынгі і прыбытак ад рэкламы. 

Генеральны дырэктар Fox Лаклан Мердак заявіў у сераду, што кампанія не бачыла рынку мяккай рэкламы, які апісвалі яе калегі ў апошнія месяцы. Замест гэтага, па яго словах, яны бачаць, што рынак «вадкі і грошы паступаюць са спазненнем», але Fox па-ранейшаму дасягае мэтаў і даходаў, звязваючы гэта са сваім партфелем жывых спартыўных навін і навін.

Сетка вяшчання кампаніі будзе трансліраваць Суперкубак у нядзелю, які, як вядома, з'яўляецца галоўнай падзеяй для рэкламадаўцаў. Мердак заявіў у сераду, што гэта будзе рэкордны Суперкубак для кампаніі з валавым даходам ад рэкламы каля 600 мільёнаў долараў.

«Грошы паступілі са спазненнем на рэкламу Суперкубка, таму ў нас былі нервовыя моманты», — сказаў Мэрдак. «Але гэта будзе рэкордны Суперкубак для нас з пункту гледжання агульнага даходу і таго, чаго мы дасягнулі за кожнае месца».

Кампанія Fox заявіла, што рэкламныя ролікі для Суперкубка былі раскуплены, а пікавыя цэны складалі больш за 7 мільёнаў долараў за 30-секундныя ролікі. 

Кампанія Fox заявіла, што яе прыбытак у другім фінансавым квартале павялічыўся на 4% да 4.61 мільярда долараў у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. 

У сераду падчас размовы з інвестарамі Мэрдак заявіў, што кампанія "расквітнела" з моманту перадачы сваіх забаўляльных актываў Disney, паколькі яна засяроджана на жывых відах спорту і навінах. 

Бясплатны струменевы сэрвіс кампаніі Tubi, працягваў заставацца яркай плямай як адказ Fox на струменевыя войны. На працягу квартала прыбытак ад рэкламы Tubi павялічыўся на 25%, а колькасць праглядаў павялічылася, прычым снежань стаў самым высокім месяцам па колькасці праглядаў і ўдзелу ў гісторыі. Мердак сказаў, што кампанія будзе працягваць інвеставаць і развіваць Tubi, адзначыўшы, што яна патрабуе мінімальных укладанняў у параўнанні з аналагамі ў струменевай прасторы.

У сераду Мердак таксама коратка звярнуўся да сябе і свайго бацькі адмяніў прапанаванае зліццё паміж Фоксам і News Corp у апошнія тыдні пасля вызначэння, што гэта не аптымальны час для аб'яднання. Ён дадаў, што абгрунтаваннем здзелкі былі маштаб, гнуткасць і сінэргія.

Мердак дадаў, што кампанія адкрытая для патэнцыйных магчымасцей зліцця і паглынання. «Сёння ў нас няма нічога на стале, але я думаю, што мы знаходзімся ў моцнай пазіцыі», - сказаў Мердак.