Nielsen сутыкаецца з крытыкай за дакладнасць ацэнак струменевага відэа

Я напісаў шмат гісторый пра шырока распаўсюджанае меркаванне большасці буйных медыякампаній, што рэйтынгі Nielsen TV недакладныя. І са сваёй акрэдытацыяй пазбаўлены Савета па рэйтынгах СМІ, гэта прымусіла многіх задацца пытаннем, як будуць ацэньвацца авансавыя продажы рэкламы ў будучым тэлевізійным сезоне, паколькі яны звычайна заснаваны на прыблізным рэйтынгу Nielsen.

Нягледзячы на ​​тое, што многія медыякампаніі заявілі, што будуць выкарыстоўваць альтэрнатывы Nielsen у авансах, Паводле ацэнак AdAge, гэта толькі высокі адназначны працэнт продажаў рэкламы будзе прадавацца на аснове чагосьці іншага, чым прагнозны рэйтынг Nielsen. Шмат хто лічыць, што пагрозы прадаўцоў аб'яваў перайсці да канкурэнтаў Nielsen прызначаны толькі для таго, каб атрымаць рычаг цэнаўтварэння ад рэйтынгавага гіганта.

З Нільсэнам у працэсе прадаецца шэрагу прыватных гульцоў у тым ліку Elliott Management Corp., новым уладальнікам трэба будзе вырашыць шэраг сур'ёзных праблем, калі яны хочуць вярнуць давер медыякампаній, якія падпісваюцца на іх рэйтынгавыя паслугі.

Апошняя крытыка прыйшла ў выглядзе шырока распаўсюджаных гісторый пра тое, што ацэнкі струменевай перадачы Nielsen недакладныя. Падсілкоўваецца скаргі NexTV які сказаў, што справаздача Nielsen Weekly Streaming Top 10 паказвае прыкметна нізкія лічбы для фільма «Не глядзі ўверх», улічваючы тое, што Netflix сам рэкламаваў, што фільм пабіў рэкорды па колькасці гледачоў.

Фільм меў больш за 152 мільёны гадзін прагляду на Netflix за тыдзень, які скончыўся 2 студзеня, што стала рэкордным паказчыкам колькасці прагледжаных фільмаў за тыдзень на Netflix, па словах прэс-сакратара кампаніі. Нільсэн адказаў, што шэраг праграм, у тым ліку "Не шукай уверх", былі недаацэнены, прызнаўшы, што аўдыторыя гледачоў на прэм'ерным тыдні ў тры разы перавышала першапачаткова заяўленую.

У абарону Нільсэна: Netflix гістарычна не супрацоўнічаў са староннімі рэйтынгавымі службамі, аддаючы перавагу самастойна паведамляць пра колькасць праглядаў. Гэта дазваляе ім у сваіх прэс-рэлізах па-свойму паказваць лічбы прагляду, пры гэтым высокія моманты высока рэкламуюцца, а нізкія - не паведамляюцца наогул.

З лістапада мінулага года яны пачалі даваць справаздачу аб дзесятцы лепшых шоу, ранжыраваных па гадзінах прагляду па ўсім свеце. Нягледзячы на ​​тое, што гэта дае Nielsen і СМІ ўяўленне аб тым, якія шоу з'яўляюцца найбольш папулярнымі, метрыка Nielsen, якая паведамляе пра хвіліны прагляду ўнутры краіны, складае метрыку ад яблыкаў да апельсінаў.

Тым не менш, паколькі Nielsen спрабуе прымусіць індустрыю прыняць камбінаваную метрыку струменевай перадачы і традыцыйнага прагляду тэлепраграм, гэта толькі ўскладніць для іх атрыманне шырокай падтрымкі сваёй платформы Nielsen ONE, улічваючы, што добра вядома, што існуюць праблемы з дакладнасцю іх тэлевізійных і струменевых рэйтынгаў.