Nielsen паведамляе, што большасць амерыканцаў "перагружаныя" выбарам плыні; Практычна ніхто не плануе скарачаць

У вельмі паказальнай паведамляць ад службы распазнання змесціва Nielsen Gracenote выявілася некалькі хітоў, якія паказваюць, што амерыканская грамадскасць знясіленая і залежная ад вадаспаду змесціва, даступнага праз, здавалася б, бясконцую колькасць існуючых і новых варыянтаў струменевай перадачы.

Асноўныя моманты ўключаюць:

— Гледачы, якія глядзяць струменевае змесціва, павялічылі свой час на платформе на 18% у тыдзень толькі за апошнія 10 месяцаў; і на 28% у параўнанні з праглядам трансляцый або падпіскі па кабелю

— У цэлым даступны каля мільёна назваў праз струменевае перадачы (дакладней, 817,000 26.5 назваў); гэта павелічэнне больш чым на 2019% з XNUMX года

— Спажыўцы занепакоеныя павелічэннем кошту іх падпіскі на струменевае перадачы, але амаль усе (93%) пакляліся, што не спыняць падпіску

— Працэнт спажыўцоў, якія падпісаліся на больш чым чатыры струменевыя сэрвісы, вырас больш чым у два разы (з 7% усіх амерыканцаў, якія падпісаліся на струменевае, да 18%) за апошнія тры гады.

— Абаненты з энтузіязмам ставяцца да «опцыі аб'яднання» (падобна да звязвання кабеляў — памятаеце тыя старыя добрыя часы?), але асцярожна дадаюць, што хочуць «поўнага кантролю» над як аб'ядноўваць свае паслугі, і якія паслугі, такім чынам, будуць аб'яднаны

Любая струменевая кампанія будзе інтэрпрэтаваць і прыняць статыстыку вышэй са зразумелым аптымізмам, энтузіязмам і палёгкай.

Але будзьце ўпэўненыя, калі вы лічыце, што зараз усё складана, гэтая справаздача напэўна прымусіць іх кан'юнктурныя і прадпрымальніцкія розумы закружыцца яшчэ больш магчымасцямі, у тым ліку, але не абмяжоўваючыся імі: элітныя пакетныя партнёрства; новыя струменевыя сэрвісы і ўпэўненая прыхільнасць яшчэ больш высокаму ўзроўню стварэння кантэнту.

Іншымі словамі, калі вы думаеце, што зараз не паспяваеце — проста пачакайце.

Адзін з экспертаў адзначыў, што «эра струменевых войнаў» перайшла ад «дзяцінства да юнацтва», і, такім чынам, няёмкія і складаныя моманты абавязкова ўзнікнуць у гэты пераходны перыяд.

Я мог бы парэкамендаваць іншую метафару: я б выказаў здагадку, што гэтая эра перайшла ад тэрміна 2019 года – «войны стрымінгу» – да простага прызнання ў 2022 годзе: «поўнага дамінавання стрымінгу».

У гісторыі сучасных забаў ніводнае іншае вынаходніцтва - "стрымінг" або "вытворчасць і дастаўка лічбавага кантэнту" - не зрабіла такой поўнай рэвалюцыі і перавярнула Галівуд, а таксама глабальнае вытворчасць і распаўсюджванне кантэнту.

Нягледзячы на ​​​​тое, што спажыўцы могуць быць здзіўлены, нідзе ў справаздачы няма доказаў адмовы з-за знясілення (пра гэта ніжэй).

Насамрэч, іншая метафара прыходзіць на розум, метафара турыста ў круізе, які спачатку ашаломлены ашаламляльнай разнастайнасцю і колькасцю ежы, якую падаюць на караблі.

Спачатку абжорства здаецца няёмкім, сорамным і няправільным. Але ці чулі вы калі-небудзь ад кліентаў круізу: "менш ежы?" Зусім наадварот.

Мы жывем у эпоху, якая вызначаецца трыма словамі: больш. лепш. зараз.

Спытайце каго-небудзь - ці расчаруе іх выбар струменевай перадачы? Я не эксперт Nielsen, але я гуру поп-культуры. За ўсе свае падарожжы і размовы я ні разу не чуў, каб хтосьці сказаў: «Вау, трансляцыя такая жудасная, а змест цалкам расчароўвае».

Насамрэч, я заўсёды чуў адваротнае: «Я не магу паспяваць, але не магу паверыць, колькі ёсць выдатных варыянтаў».

Джон Ландграф, генеральны дырэктар FX і FXX прадказаны у 2015 годзе, калі мы адчувалі «Peak TV» - - што сведчыць аб наяўнасці столі, абмежаванні на тое, што спажыўцы гатовыя глядзець і колькі яны гатовыя выдаткаваць на выбар.

Нядаўна Landgraf саступіў як ён памыляўся.

Нягледзячы на ​​​​тое, што яго ўласныя каналы забяспечваюць адны з самых нязменна пераканаўчыя і ўзнагароджаныя змесціва даступна, кіраўнік літаральна гучыць не толькі ў збянтэжанасці, але і як падпісчык струменевага перадачы, знясілены ненасытным апетытам амерыканскага спажыўца кантэнту.

Landgraf, хопіць скардзіцца!

Жыццё добрая.

Трансляцыя - гэта цудоўна.

Галівуд можа перастаць наракаць на недахоп якасці; так, незалежныя кінатэатры могуць выміраць, але ніколі не было больш пераканаўчага, вострага, арыентаванага на персанажаў кантэнту – – даступнага ў такой велізарнай колькасці тут і ва ўсім свеце – – у гісторыі стварэння кантэнту.

Ці можам мы ўсе прызнаць, што дзякуючы струменевай перадачы і яе дасканаласці, тэлебачанне стала не толькі асноўнай формай забавы ў нашым жыцці, але, бясспрэчна, самай высокай формай забавы (па стандарту суадносін колькасці створанага кантэнту і якасці) .)

Калі б буйныя стрымеры не прайшлі так цудоўна, з такой колькасцю захапляльных шоў, паверце, людзі не былі б настолькі знясіленымі або такімі адданымі будучым пераяданням.

Паглядзіце на касу. Былы генеральны дырэктар Disney Боб Айгер, нядаўна пракаментаваў што прагляд фільмаў будзе працягваць змяншацца, галоўным чынам з-за велізарнай канкурэнцыі, якую стварае струменевая трансляцыя на радзіме.

Мая адзіная крытыка: я думаю, што нам можа спатрэбіцца новы нік для гэтай платформы, якую мы ўсе так шчыра прынялі.

Наўрад ці мы плывем на плыце па нейкай чароўнай, непатрабавальнай плыні.

Гэта больш падобна на тое, што мы ўсе плывем на прыліўной хвалі, ледзь трымаемся на дошцы, а хваля становіцца ўсё большай і большай і большай.

Ці абрынецца калі-небудзь гэтае цунамі?

Нам трэба будзе праверыць Ландграфа.

А можа, Ігер.