Tunity, нядаўна набытая iSpot.TV, вымярае прагляд па-за домам з дапамогай прыкладання.
Туніт
У першыя месяцы 2022 г. адбыўся шквал набыткаў і партнёрства паміж некалькімі Nielsen
Innovid набывае TVSquared: У пачатку лютага Innovid абвясціў аб набыцці TVSquared за 160 мільёнаў долараў. Шукаючы альтэрнатыву Nielsen, абедзве рэкламныя тэхналагічныя кампаніі адказалі на шырокі спектр RFP NBCU, шукаючы палепшаных і празрыстых рашэнняў для вымярэння відэа. Асноўным напрамкам дзейнасці Innovid з'яўляецца струменевае відэа, а TVSquared сканцэнтраваны на мадэлях атрыбуцыі ТБ. Паколькі асноўны бізнес дзвюх кампаній адрозніваецца, чакаецца, што набыццё дазволіць кампаніі даць больш поўную карціну відэаландшафту з дапамогай струменевага і лінейнага тэлебачання, а таксама ўключыць бізнес-вынікі з раскладаў рэкламы.
Таль Чалозін, сузаснавальнік і тэхнічны дырэктар Innovid, адзначае: «Паколькі канвергентныя выдаткі на тэлебачанне працягваюць расці, рынак справядліва шукае незалежныя альтэрнатывы вымярэння для абароны інвестыцый і забеспячэння даверу кампаніі. З набыццём TVSquared мы прасоўваем кросплатформеннае рашэнне, якое задавальняе гэтыя патрэбы. Камбінацыя Innovid і TVSquared адлюстроўвае адзін з самых вялікіх набораў даных аўдыторыі, дамоў і прылад - у маштабе - на тэлебачанні, CTV і лічбавым відэа».
Джо Кінселла, прэзідэнт TVSquared у Innovid, дадае: «Гэта набыццё сапраўды аб'ядноўвае тэлебачанне і лічбавую сувязь, ствараючы велізарны глабальны маштаб і прабіваючы агароджаныя сады. Незалежнае размяшчэнне рэкламы Innovid у спалучэнні з незалежнай платформай вымярэння і атрыбуцыі TVSquared забяспечвае маштаб і тэхналогіі, неабходныя маркетолагам для дасягнення патрэбнай аўдыторыі ў лінейным, CTV і лічбавым рэжыме».
iSpot.TV набывае Tunity: У пачатку сакавіка iSpot.TV іншая кампанія па вымярэнні аўдыторыі і канкурэнт Nielsen набылі Tunity. Tunity - гэта кампанія, якая займаецца рэкламнымі тэхналогіямі, якая спецыялізуецца на вымярэнні жывога аўдыё (уключаючы адключэнне гуку) па ўсёй краіне ў такіх пазадомных месцах, як рэстараны, бары, трэнажорныя залы, офісы, залы чакання, аэрапорты і бальніцы. Tunity абапіраецца на мабільнае прыкладанне, якое бярэ жывы аўдыё з відэапраграм.
«Існуючыя мадэлі рэйтынгаў апынуліся да гора ілжывым адлюстраванні гледачоў у публічных месцах, што ўплывае на бізнес-мадэлі для куплі-продажу», — сказаў генеральны дырэктар iSpot Шон Мюлер у заяве. «Набыццё iSpot Tunity дасць нам магчымасць задаволіць велізарны попыт на рынку з дапамогай больш уніфікаванай незалежнай сістэмы вымярэння, якая адсочвае спажыванне аўдыторыяй рэкламы і праграм пасекундна, на розных платформах і ад прагляду». Гэта трэцяе набыццё iSpot.TV за апошнія 14 месяцаў. У мінулым годзе яны набылі DRMetrix і Ace Metrix, абедзве кампаніі вымяраюць тэлевізійную рэкламу.
Восенню 2020 года Nielsen пачаў дадаваць прагляд па-за домам да сваіх тэлевізійных рэйтынгаў, выкарыстоўваючы прыладу PPM, якая выкарыстоўвалася ў асноўным для вымярэння праслухоўвання радыё і аўдыё. У снежні 2021 года Nielsen паведаміў аб збоі ў праграмным забеспячэнні, які прывёў да заніжэння колькасці гледачоў з верасня 2020 года. VAB сцвярджала, што збой прывёў да страты даходу ад рэкламы ў памеры 700 мільёнаў долараў, што Nielsen і MRC аспрэчваюць. Па вялікім рахунку, спартовыя і інфармацыйныя праграмы - гэта два жанры, у якіх можна значна павысіць рэйтынгі па-за домам.
Некалькі ключавых супрацоўнікаў Tunity будуць далучацца да iSpot.TV. Гэта ўключае ў сябе Пол Ліндстром, кіраўнік аддзела даследаванняў і аналітыкі. Ліндстром, які шматгадовы кіраўнік Nielsen, кажа: «Tunity зменіць гульню ў вымярэнні OOH TV, паколькі гэта адзіная кампанія, якая вызначае, што людзі глядзяць OOH праз відэа, а не тое, што яны могуць пачуць, вымяраючы аўдыё. Калі Tunity была самастойнай кампаніяй, кліенты хацелі бачыць дадзеныя, уключаныя ў цэласны падыход да вымярэння відэа на розных платформах. Спалучэнне iSpot і Tunity павышае каштоўнасць абодвух. iSpot атрымлівае канкурэнтную перавагу, паколькі паведамляе аб раней невымеранай долі відэааўдыторыі, а даныя Tunity OOH можна разглядаць цэласна ў больш шырокім кантэксце ўсяго лічбавага і лінейнага тэлебачання».
iSpot.TV правёў пілотнае тэставанне сваіх магчымасцяў кросплатформеннага вымярэння аўдыторыі з WarnerMedia, а таксама NBCU і Publicis. Выкарыстоўваючы Tunity у якасці крыніцы, iSpot.TV паведаміў, што Super Bowl LVI налічваў у сярэднім 12.5 мільёна гледачоў.
Партнёрства VideoAmp з Comcast & Discovery
У кастрычніку мінулага года VideoAmp падоўжыла ліцэнзійнае пагадненне з Vizio, вытворцам Smart TV. VideoAmp таксама мае ліцэнзійныя пагадненні з RPD ад The DISH Network
Акрамя таго, у лютым Discovery і рэкламнае агенцтва Omnicom абвясцілі, што будуць праводзіць пілотны тэст, выкарыстоўваючы даныя аб аўдыторыі з VideoAmp (і Comscore). Гэта апошняе абвешчанае партнёрства праграмістаў і агенцтваў з канкурэнтамі Nielsen. Раней VideoAmp абвясціў аб тэставанні рэкламнай валюты з некалькімі вядомымі агенцтвамі холдынгу. Акрамя таго, Paramount абвясціла, што будзе выкарыстоўваць VideoAmp для продажу і гарантыі рэкламных здзелак са сваёй гіпер-нацэленай і перадавой рэкламнай платформай Vantage.
«VideoAmp з'яўляецца лазернай арыентаванай на павышэнне каштоўнасці рэкламы шляхам пераазначэння таго, як медыя ацэньваюцца, купляюцца і прадаюцца», - сказаў Майкл Паркс, прэзідэнт VideoAmp. «Мы працягваем стымуляваць прыняцце нашага валютнага рашэння ў супрацоўніцтве з рэкламадаўцамі, агенцтвамі і ўладальнікамі СМІ. Наша нядаўняе паведамленне з Comcast сведчыць аб нашай прыхільнасці прадастаўляць лепшыя ў сваім класе дадзеныя. Аб'яўляючы аб партнёрстве з VideoAmp, Discovery і OMG паказваюць, што рынак гатовы да гэтых змен. Мы адкрываем новую каштоўнасць для тых, хто ў цяперашні час ажыццяўляе транзакцыі з паказчыкамі вымярэння, якія цалкам не залежаць ад таго, як яны цэняць свае медыя. Тут адбываецца разбурэнне каштоўнасці. Прадастаўленне валютнага рашэння, якое дазваляе ажыццяўляць транзакцыі з пашыраным ахопам аўдыторыі, частатой і атрыбуцыяй, набліжае паказчыкі медыя-каштоўнасці да транзакцый, ствараючы эфектыўнасць для ўсёй галіны - тое, што ёй вельмі патрэбна, і толькі VideoAmp можа забяспечыць", - дадаў ён.
Партнёрства Samba TV з Disney: Зусім нядаўна кампанія Disney абвясціла, што павялічвае свае магчымасці кросплатформенных вымярэнняў з дапамогай Samba TV. Disney атрымае доступ да кросплатформеннага інструмента Samba для ахопу і частоты, каб падзяліцца і ацаніць з рэкламнай супольнасцю. Samba выкарыстоўвае запатэнтаваную тэхналогію, убудаваную ў 24 мільёны Smart TV, і мае доступ да даных аб аўдыторыі з 46 мільёнаў прылад.
Кажа Эшвін Навін, сузаснавальнік і генеральны дырэктар Samba TV. «Маркетолагі змагаюцца з фрагментаваным тэлевізійным рынкам, і Samba TV на працягу многіх гадоў забяспечвае кросканальнае, дэдуплікаванае вымярэнне ахопу і частоты (і іншыя заснаваныя на выніках) кліентам маркетынгу, агенцтваў і выдаўцоў. Аб'ява на гэтым тыдні зменіць гульню для маркетолагаў і пра тое, што Disney і Samba TV працуюць разам у якасці партнёраў па вымярэнні валюты ў першай у сваім родзе здзелцы, якая вырашае болевыя моманты маркетолагаў, дазваляючы лёгка зразумець сапраўдны ахоп і частату ва ўсіх. Інвентары Disney і на ўсіх платформах Disney».
Акрамя таго, Disney таксама супрацоўнічае з Comscore і Nielsen ў некалькіх тэстах вымярэння аўдыторыі і супрацоўнічае з рэкламнымі агенцтвамі Omnicom і Publicis. У той час як Disney валодае ABC і некалькімі кабельнымі сеткамі вышэйшага ўзроўню, яны паведамляюць, што 40% іх рэкламы цяпер глядзяць на струменевых платформах, такіх як Hulu і ESPN+. У наступныя гады гэты працэнт будзе расці.
Кампаніі па вымярэнні аўдыторыі, якія ўваходзілі ў RFP NBCU, не толькі спаборнічаюць за замену Nielsen, яны таксама канкуруюць паміж сабой. Праграмісты і рэкламадаўцы праводзілі пілотныя даследаванні, каб ацаніць магчымасці. Сярод крытэрыяў, якія ацэньваюцца, - кросплатформеннае вымярэнне аўдыторыі, мультымедыйная атрыбуцыя, бізнес-вынікі, магчымасці дэдуплікацыі, дэмаграфія і вымярэнне сумеснага прагляду, а таксама статус акрэдытацыі MRC. У выніку можна чакаць далейшых набыццяў, партнёрстваў, павелічэння іх вынікаў і сумеснага выкарыстання рэсурсаў.
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/