Кампанія Nike робіць стратэгічны зрух у вытворчасці адзення для фанатаў NCAA

Платформа спартыўных тавараў Fanatics уступае ў доўгатэрміновае партнёрства з Nike вырабляць вопратку для спартыўных фанатаў каледжа.

Партнёрства будзе ўключаць у сябе супрацоўніцтва з падраздзяленнем Fanatics College, якое ўжо супрацоўнічае з большасцю каледжаў і універсітэтаў, якія фінансуюцца Nike. Па словах крыніц, знаёмых з пытаннем, вытворчасць павінна пачацца летам 2024 года.

Fanatics перадалі CNBC заяву генеральнага дырэктара Fanatics Commerce Дага Мака, у якім гаворыцца, што яны «вельмі рады максымізаваць каштоўнасць партнёрства Nike з каледжамі», але адмовіліся ад далейшых каментароў.

У заяве Nike гаворыцца, што яна робіць стратэгічны зрух у тым, як яна абслугоўвае ўніверсітэцкія партнёры NCAA, і пашырае свае ліцэнзійныя адносіны з Fanatics і Branded Custom Sportswear, яшчэ адным калегіяльным партнёрам, каб уключыць рознічнае адзенне Nike NCAA і пабочную прадукцыю.

Кампанія Nike мае адны з найбуйнейшых кантрактаў з вядучымі спартыўнымі праграмамі каледжаў на экіпіроўку сваіх школьных каманд на мільёны долараў. Па матэрыялах Sports Business Journal, Nike і яе брэнд Jordan экіпіравалі 48 каманд у апошнім баскетбольным турніры NCAA, што стала самым высокім паказчыкам у гісторыі. Ён таксама апранае больш за палову футбольных праграм дывізіёна I.

Па словах крыніц, Nike будзе працягваць вырабляць адзенне і тавары для сваіх партнёраў па студэнцкай камандзе, у тым ліку вопратку для заняткаў.

Фанатыкі будуць вырабляць фанацкую вопратку, копіі майкі, бакавую вопратку, галаўныя ўборы і жаночую фанацкую экіпіроўку, сярод іншага. Новая здзелка Fanatics будзе ўключаць абраную групу партнёраў Nike з каледжаў і універсітэтаў, сярод верагодных удзельнікаў - штат Агаё, Джорджыя, Клемсан, Арэгон, Аклахома і Пенсільванія, а таксама інвестыцыі ў рост жаночага адзення. сярод мэтаў партнёрства.

Fanatics ужо мае эксклюзіўныя ліцэнзійныя здзелкі з NFL, NHL, NBA, MLB, а таксама з рознымі каледжамі і універсітэтамі. Некаторыя з гэтых здзелак, у тым ліку NFL, NBA і MLB, таксама супадаюць з пагадненнямі Nike па футболцы і вопратцы.

Fanatics з'яўляецца галоўным цэнтрам спартыўных тавараў, а таксама спажывецкіх тавараў для дома, офіса і аўтамабіляў спартыўнай тэматыкі. Кампанія таксама пашырае стаўкі на спорт у Інтэрнэце. Тройчы Разбуральнік CNBC 50 прыватная ацэнка кампаніі складае 27 мільярдаў долараў.

За апошнія гады яна здзейсніла некалькі набыццяў як закрытая кампанія. У 2020 г. ён набыў вытворцу спартыўных тавараў WinCraft, і ў пачатку гэтага года ён набыў кампанію па продажы гандлёвых картак Topps за 500 мільёнаў даляраў. У мінулым месяцы CNBC паведаміў, што Fanatics ёсць вядзе перамовы аб куплі букмекерскай кампаніі Tipico, хоць здзелка яшчэ не дасягнута.

Топс запусціць лінейка калекцыйных картак, у якой прадстаўлены спартсмены каледжа ў будучым восеньскім сезоне, у здзелцы, якая, па словах мацярынскай кампаніі Fanatics, знізіць прыбытак некаторых гульцоў і ўпершыню аб'яднае іх са школьнымі лагатыпамі на картках. У праграме будуць удзельнічаць больш за 150 школ з удзелам як цяперашніх, так і былых спартсменаў. Кампанія таксама мае здзелкі з больш чым 200 асобнымі студэнтамі-спартсменамі ў гэтых школах, каб выкарыстоўваць іх імёны і падабенства. І план складаецца ў тым, каб працягваць дадаваць школы і спартсменаў, сказаў Fanatics.

Большасць канферэнц-школ Power Five прымуць удзел у новай здзелцы па гандлёвых картках Fanatics, у тым ліку Алабама, Джорджыя, Канзас, Кентукі, Арэгон і Тэхас A&M.

Нядаўна пашыраныя правілы імя, выявы і падабенства дазволілі спартсменам каледжа падпісваць спонсарскія пагадненні, што адкрывае дадатковыя магчымасці для адзення і тавараў. Нядаўна фанатыкі заключылі здзелку, якая дазволіць заўзятарам набываць індывідуальныя футбольныя майкі каледжаў з імёнамі і колькасцю актыўных гульцоў, якія будуць атрымліваць за гэта кампенсацыю.