Прыбытак Nike (NKE) за 2 квартал 2023 г

Nike у аўторак паведамілі аб квартальных выніках, якія лёгка пераўзышлі чаканні Уол-стрыт, адначасова павысіўшы прагноз, калі кампанія рэкламавала свой поспех у ачыстцы сваёй значнай кучы запасаў.

Акцыі Nike пасля заканчэння працы ў аўторак выраслі больш чым на 10%.

Вось як падзейнічала кампанія Nike у сваім другім фінансавым квартале ў параўнанні з тым, што чакала Уол-стрыт паводле апытання аналітыкаў Refinitiv:

• Прыбытак на акцыю: 85 цэнтаў супраць. Чакаецца 64 цэнтаў
• Выручка: 13.32 мільярда долараў супраць чаканых 12.57 мільярдаў долараў

Кампанія паведаміла, што чысты прыбытак за трохмесячны перыяд, які скончыўся 30 лістапада, склаў 1.33 мільярда долараў, або 85 цэнтаў на акцыю, у параўнанні з 1.34 мільярда долараў, або 83 цэнтамі на акцыю, годам раней.

Выручка Nike склала 13.32 мільярда долараў, павялічыўшыся на 17% у параўнанні з 11.36 мільярда долараў годам раней.

Улічваючы высокую прадукцыйнасць, галоўны фінансавы дырэктар Nike Мэт Фрэнд заявіў падчас тэлефоннай размовы аб прыбытках, што цяпер кампанія бачыць, што яе даход расце за ўвесь фінансавы год.

За апошнія тры кварталы Nike пераўзышла чаканні Уол-стрыт, але, як і іншыя рознічныя гандляры, змагаўся з завышаным запасам узроўняў, якія ўзніклі з-за перабояў у ланцужку паставак, росту спажывецкага попыту і непрадказальнага часу дастаўкі ў дарозе.

Запасы павялічыліся на 43% да 9.3 мільярда долараў у параўнанні з мінулым годам. Перанасычэнне таварамі прывяло да агрэсіўных уцэнак, якія дапамаглі скараціць валавы прыбытак Nike да 42.9% з 45.9% год таму. Аднак запасы знізіліся з 9.7 мільярда долараў у папярэднім квартале. Генеральны дырэктар Nike Джон Донахоў сказаў, што кампанія ўжо мінула пік запасаў. Чакаецца, што валавая рэнтабельнасць знізіцца на два адсоткавых пункта да 2.5 адсоткавага пункта ў наступным квартале, паколькі намаганні па ліквідацыі працягваюцца, сказаў Фрэнд.

Кампанія таксама заўважыла рост продажаў і адміністрацыйных выдаткаў на 10% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года да 4.1 мільярда долараў, у асноўным дзякуючы выдаткам на рэкламу і маркетынг і інвестыцыям у Nike Direct, паколькі кампанія працягвае адыходзіць ад аптавікоў. Кампанія чакае, што гэтыя выдаткі павялічацца на высокія адназначныя лічбы ў наступным квартале.

Нягледзячы на ​​​​тое, што ўвага да Nike Direct была ў значнай ступені вінаватая ў павелічэнні адміністрацыйных выдаткаў, інвестыцыі акупіліся. Прамыя продажы Nike выраслі на 16% за квартал і склалі 5.4 мільярда долараў, а лічбавыя продажы выраслі на 25%. Кіраўнікі Nike рэкламавалі рэкордны рост лічбавай платформы членства брэнда як «ключавую прычыну» скачка онлайн-продажаў. Пакупнікі, якія сталі членамі, змаглі скарыстацца некалькімі акцыямі Чорнай пятніцы і Кіберпанядзелка.

На працягу апошніх некалькіх кварталаў аптовая выручка практычна не змяншалася, але вырасла на 19% за квартал. Кіраўнікі Nike заявілі, што на працягу квартала продажы аптавікоў былі больш высокімі, таму што яны нарэшце атрымалі запасы, даступныя для продажу пасля абмежаванняў у ланцужку паставак.

Продажы Nike у Кітаі, трэцім па велічыні рынку па выручцы, знізіліся на 3% у параўнанні з мінулым годам, працягваючы тэндэнцыю, з якой рознічны гандляр змагаецца, калі краіна мае справу з працяглымі карантынамі Covid і запаволеннем рознічных выдаткаў. Агульны рознічны продаж у краіне знізіўся на 5.9% у лістападзе ў параўнанні з мінулым годам, а продажы адзення і абутку ўпалі на 15.6%, паведамляе Нацыянальнае бюро статыстыкі Кітая.

Пасля прыбытак Nike за першы квартал фінансавага года былі выпушчаныя ў верасні, кіраўнікі заявілі, што запасы кампаніі выраслі на 65% за апошні год толькі ў Паўночнай Амерыцы, і ў выніку кампанія прыняла агрэсіўную рэкламную стратэгію, каб ліквідаваць тавары і вызваліць месца для новых прадуктаў.

Гэты план быў ключавой часткай стратэгіі Nike па пераключэнні продажаў непасрэдна на спажыўцоў, а не на аптовых гандляроў за кошт паляпшэння вопыту ў крамах і прываблення кліентаў рабіць пакупкі непасрэдна ў кампаніі ў Інтэрнэце.

У пятніцу Nike анансавала сваю новую краму «Jordan World of Flight Milan», размешчаную на вуліцы Віа Торына, знакамітым гандлёвым раёне ў італьянскай мясцовасці, вядомай сваімі крамамі дызайнерскага абутку.

Ініцыятыва адлюстроўвае крокі, якія Nike прадпрымае, каб развіць кампанію як брэнд, арыентаваны непасрэдна на спажыўца.

Крама, названая кампаніяй у прэс-рэлізе «першым у сваім родзе вопытам рознічнага гандлю», мае ўбудаваную гасцёўню для членаў і будзе ўключаць інтэрактыўныя пакупкі, адаптаваныя для прыхільнікаў вядомага брэнда красовак.

Прачытайце рэліз прыбыткаў кампаніі тут.