Nike аднаўляецца ў Кітаі, патэнцыйны добры знак для рознічных гандляроў

Пробліскі надзеі на Nike у Кітаі можа быць добрай навіной для іншых рознічных гандляроў з вялікім бізнесам у рэгіёне, паколькі кампаніі змагаюцца з працяглым аднаўленнем пандэміі і глабальнымі беспарадкамі.

У аўторак раніцай акцыі Nike выраслі больш чым на 5%. гігант красовак заявіў, што яго бізнес у Кітаі паляпшаецца, нягледзячы на ​​нядаўнюю рэакцыю на заходнія брэнды і дэфіцыт тавараў на рынку. Nike прадэманстравала, прынамсі на дадзены момант, што яна спраўляецца з больш шырокімі макраэканамічнымі праблемамі, уключаючы пастаянныя адставанні ў ланцужку паставак, лепш, чым многія чакалі. Напярэдадні справаздачы ў панядзелак акцыі Nike упалі ў гэтым годзе на 22%.

Па словах аналітыкаў, вынікі ад Nike абяцаюць добрыя прадпрыемствы для іншых рознічных гандляроў спартыўнай вопраткай, такіх як Adidas і Puma, якія маюць такую ​​ж сусветную экспазіцыю. Безумоўна, Nike яшчэ не прадставіла прагноз на наступны фінансавы год, які пачынаецца ў чэрвені, з-за шэрагу нестабільных фактараў, якія могуць змяніцца з цяперашняга часу да таго, як Nike паведаміць аб выніках за чацвёрты фінансавы квартал. Гэта ўсё яшчэ пакідае магчымасць тэндэнцыям павярнуцца ў іншы бок.

За трохмесячны перыяд, які скончыўся 28 лютага, Nike заявіла, што продажы ў Кітаі ўпалі на 8% у гадавым вылічэнні, што лепш, чым падзенне на 12%, якое чакалі аналітыкі. Гэта таксама прыкметнае паляпшэнне ў параўнанні з падзеннем на 24%, якое Nike зафіксавала ў папярэднім квартале. У прыватнасці, Кітай быў самым прыбытковым рынкам Nike.

Аналітык Wedbush Том Нікіч сказаў у запісцы для кліентаў, што найбольшы навес на акцыі Nike быў у Кітаі, але цяпер рэгіён «рухаецца ў правільным кірунку».

«Дзякуючы значнаму імпульсу брэнда і доўгатэрміновай магутнасці [прыбытку], абумоўленай ініцыятывай непасрэднага спажыўца, мы лічым, што Nike застаецца адной з самых якасных і прыкметных гісторый росту ў нашай прасторы», — сказаў ён.

Падчас размовы з аналітыкамі пасля прыбытку кіраўніцтва Nike растлумачыла крокі, якія кампанія зрабіла, каб заваяваць прыхільнасць пакупнікоў за мяжой. Напрыклад, Nike супрацоўнічае з двума кітайскімі рознічнымі дыстрыб'ютарамі, Top Sports і Pou Sheng, каб пашырыць свой ахоп у рэгіёне. Ён таксама спасылаўся на нядаўнюю кампанію брэнда, прывязаную да Алімпійскіх гульняў у Пекіне.

«Мы натхнёныя гэтым імпульсам і тым, што ён кажа з пункту гледжання нашага аптымізму, каб мы маглі вярнуцца да доўгатэрміновага алгарытму росту», - сказаў галоўны фінансавы дырэктар Мэцью Фрэнд. «У кароткатэрміновай перспектыве мы аператыўна назіраем за блакіроўкамі, звязанымі з Covid, на рынку, і ўплыў на чацвёрты квартал гэтых блакіровак на дадзены момант незразумелы ... але здаецца, што гэта па-іншаму».

У чацвёртым фінансавым квартале Фрэнд сказаў, што Nike чакае паслядоўнага паляпшэння сітуацыі ў Кітаі, працягваючы адсочваць нядаўні рост колькасці выпадкаў Covid і новыя блакіроўкі.

Аналітык Evercore ISI Амар Саад назваў гэты квартал «паваротным вуглом» для Nike у Кітаі. «Мы лічым, што высокая прадукцыйнасць здымае асноўныя асцярогі, што Covid істотна сарваў попыт у Кітаі», — сказаў ён у запісцы для кліентаў. «Мы таксама лічым, што гэта здымае занепакоенасць тым, што любы зрух попыту ў бок айчынных брэндаў істотна перашкодзіць росту Nike».

Аналітык Atlantic Equities Даніэла Недзялкова паўтарыла гэтае меркаванне, напісаўшы ў аналітычнай запісцы, што чаканні адносна справаздачы Nike за трэці квартал у апошнія тыдні знізіліся, што прывяло да падзення акцый, асабліва таму, што ўзмацніліся заклапочанасці вакол Кітая.

Былі таксама асцярогі, што Nike страціць долю айчынным брэндам на фоне абмежаванняў у ланцужку паставак і немагчымасці цалкам назапасіць запасы, сказала Недзялкова. Але ў панядзелак Nike запэўніла інвестараў, што яна ўсё яшчэ зможа дасягнуць доўгатэрміновых мэтаў, якія яна выклала ў мінулым годзе, сказала яна.

У бягучым фінансавым годзе Nike пацвердзіла свае чаканні росту продажаў у сярэдзіне адназначных лічбаў у параўнанні з папярэднім 12-месячным перыядам. Аналітыкі прагназавалі, што выручка вырасце на 5.3%.

Акрамя спробаў вярнуцца да росту ў Кітаі, Nike працуе ў складаных умовах на сваёй тэрыторыі і на самым вялікім рынку ў Паўночнай Амерыцы.

Нягледзячы на ​​тое, што спажывецкі попыт на яго красоўкі і адзенне выглядае высокім, праблема ў ланцужку паставак усё яшчэ ўзнікла. Кампанія Nike заявіла, што час транспарціроўкі ў Паўночнай Амерыцы застаецца большым у параўнанні з іншымі рэгіёнамі. Па словах кампаніі, на атрыманне тавараў патрабуецца на шэсць тыдняў больш часу ў параўнанні з узроўнем да пандэміі, і на два тыдні больш, чым за той жа перыяд годам раней.

Каб падрыхтавацца да восеньскага сезону, Фрэнд сказаў, што Nike пасунула графік пакупак, каб забяспечыць дастатковую колькасць тавараў для спешкі ў школу.

«Мы застаемся ў нападзе», — сказаў генеральны дырэктар Джон Донахоў. «Наша ўпэўненасць у доўгатэрміновай перспектыве не змянілася ні кроплі».