У справаздачы гаворыцца, што святочныя зніжкі ў інтэрнэце могуць дасягнуць рэкорднага ўзроўню, але чакаецца, што інфляцыя зменшыць выдаткі

Topline

Інтэрнэт-продажы падчас сезона святочных пакупак 2022 года могуць дасягнуць 209.7 мільярда долараў gegevens ад Adobe Analytics, хоць гэтая лічба ўяўляе сабой самы павольны тэмп росту з 2015 года з-за чаканых рэкордна высокіх скідак, паколькі кампаніі змагаюцца з прафіцытам запасаў і марнатраўцамі, занепакоенымі інфляцыяй.

Key Facts

Прагназуемы аб'ём продажаў у памеры 209.7 мільярда долараў з 1 лістапада па 31 снежня ўяўляе сабой рост усяго на 2.5% у параўнанні з аналагічным перыядам 2021 года, паколькі чакаецца, што буйныя скідкі скароцяць распродажы, а некаторыя пакупнікі таксама вырашылі вярнуцца ў крамы па меры аслаблення пандэміі Covid-19 .

Зніжкі на камп'ютары могуць дасягнуць 32% у параўнанні з 10% у 2021 годзе, у той час як зніжэнне коштаў на электронныя прадукты ў цэлым можа дасягнуць 27% у параўнанні з 8% у мінулым годзе, згодна з прагнозам Adobe, заснаваным на дадзеных 85% з 100 лепшых рознічных гандляроў электроннай камерцыяй.

Іншыя асноўныя патэнцыяльныя зніжкі ўключаюць цацкі (22%), тэлевізары (19%), адзенне (19%) і тэхніку (18%). У гэтым годзе зніжкі чакаюцца раней, чым звычайна, прычым зніжэнне коштаў у сярэднім на 15% чакаецца ўжо на другім тыдні кастрычніка, у той час як самыя буйныя прапановы будуць прапанаваны паміж Днём падзякі і Кіберпанядзелкам, паведамляе Adobe.

Асноўныя дні распродажаў, такія як Чорная пятніца і Дзень падзякі, «страчваюць вядомасць», заявіла Adobe, адзначыўшы, што продажы ў Дзень падзякі, паводле прагнозаў, знізяцца на 1% у параўнанні з мінулым годам, паколькі пакупкі ў Інтэрнэце становяцца больш штодзённым заняткам для спажыўцоў у ЗША, а кампаніі прапануюць больш шырокія зніжкі. на працягу ўсяго курортнага сезону.

Вялікая колькасць

590 мільярдаў даляраў. Па дадзеных Adobe, менавіта столькі спажыўцы ўжо патрацілі на агульныя пакупкі ў інтэрнэце ў гэтым годзе, павялічыўшыся на 8.9% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. Інтэрнэт-продажы павялічыліся ў тры разы з пачатку пандэміі на фоне блакаванняў, і людзі звярнуліся да электроннай камерцыі замест асабістых пакупак, паведамляе аналіз ад Барронса.

На што сачыць

Adobe прадказвае, што галоўныя падарункі ў гэтым сезоне могуць уключаць Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; серыя Xbox X; Стаканы Stanley і падарункавыя карты ў адпаведнасці з рынкавымі тэндэнцыямі і цікавасцю ў сацыяльных сетках.

Асноўная інфармацыя

Сёлетні сезон адпачынкаў надышоў пасля таго, як спажыўцы скарацілі выдаткі ў некаторых раёнах, паколькі кошты на мноства тавараў у гэтым годзе, у тым ліку на прадукты, бензін і арэнду, выраслі. Некалькі асноўных рознічнага гандлю у гэтым годзе былі вымушаныя прапанаваць вялікія зніжкі, каб пазбавіцца ад многіх тавараў эпохі пандэміі, якія ўсё яшчэ ляжаць на паліцах, у тым ліку вопраткі для актыўнага адпачынку і адпачынку, вулічнай мэблі і некаторых тавараў і прыбораў для дома. Змены ў спажывецкіх перавагах больш чым праз два гады пасля пандэміі Covid-19, затрымкі ў ланцужку паставак і абмежаваныя дыскрэцыйныя выдаткі з'яўляюцца аднымі з асноўных прычын перанасычэння запасаў, якія прымушаюць кампаніі прапаноўваць ранейшыя зніжкі і патэнцыйна скарачаюць пакупкі ў святочны сезон. . Браян Ярбра, аналітык Edward Jones, лічыць, што ў 2021 годзе «не было шмат тавараў», таму рознічным гандлярам «не трэба было рабіць зніжкі». сказаў Bloomberg. "Перанесучыся ў гэты год, мы апынемся ў зусім супрацьлеглай сітуацыі", - сказаў ён.

Далейшае чытанне

Mardown Mania—тэлевізары, мэбля, адзенне для адпачынку і многае іншае—хітае буйных рознічных гандляроў, якія перамяшчаюць лішкі тавараў эпохі пандэміі (Forbes)

Інтэрнэт-пакупкі на Дзень падзякі скароцяцца ўпершыню з 2015 года (Аксіёс)

Amazon і Walmart пачнуць святочныя распродажы з чаканнем масавых здзелак (Bloomberg)