Чакаецца, што выдаткі на святы ў інтэрнэце будуць слабымі пасля некалькіх месяцаў ранніх зніжак

Пасля некалькіх месяцаў распродажаў і ўцэнак ад рознічных гандляроў, якія спрабуюць пазбавіцца ад лішніх запасаў, прымусіць пакупнікоў націскаць на прапановы ў гэты святочны сезон будзе няпроста.

Рознічныя гандляры ўжо спрабавалі перамясціць тавары пасля таго, як памыліліся з тым, што пакупнікі хацелі б выйсці з пандэміі. Імклівы рост інфляцыі таксама сціскаў спажыўцоў, прымушаючы кампаніі яшчэ больш зніжаць цэны, каб прымусіць іх марнаваць. І каб змагацца за святочныя выдаткі, рознічныя гандляры прапануюць прапановы ўсё раней і раней.

Чакаецца, што ўсе гэтыя фактары знізяць попыт на вялікія святочныя распродажы — нават у інтэрнэце, дзе спажыўцы ў апошнія гады рабілі больш пакупак.

«Форма святочнага сезона ў гэтым годзе будзе выглядаць па-іншаму: раннія зніжкі ў кастрычніку прывядуць да павелічэння выдаткаў, якія адбыліся б падчас Кібертыдня», — сказаў Патрык Браўн, віцэ-прэзідэнт па маркетынгу росту і ацэнцы Adobe, якая выкарыстоўвае даныя аб транзакцыях ад рознічных гандляроў. рабіць штогадовыя прагнозы святочных продажаў у Інтэрнэце.

Чакаецца, што ў гэтым годзе онлайн-продажы ў Чорную пятніцу павялічацца ўсяго на 1% у параўнанні з мінулым годам, а прыбытак ад Кіберпанядзелка вырасце на 5.1%, паводле Adobe. У цэлым, прагназуецца, што выдаткі ў інтэрнэце на працягу святочнага сезона вырастуць на 2.5%, што з'яўляецца найменшым ростам з тых часоў, як Adobe пачала адсочваць гэтую лічбу ў 2015 годзе. Adobe нават папярэдзіла аб патэнцыйным зніжэнні, прагназуючы, што дыяпазон продажаў складзе ад 2% да росту на 5%. .

Сезон святочных пакупак у мінулым годзе таксама пачаўся рана. Але гэта адбылося таму, што пакупнікі спрабавалі атрымаць падарункі, паколькі вузкія месцы ў ланцужку паставак прывялі да дэфіцыту шырокага спектру прадуктаў.

Зараз рознічныя гандляры - гэта тыя, хто прапануе здзелкі на ранняй стадыі, альбо каб пазбавіцца ад запасаў, альбо канкураваць за бізнес. Пастаянная скідка азначае, што ў гэты святочны сезон выдаткі могуць быць больш размеркаванымі.

«Гэта першы год з таго часу, як электронная камерцыя ўвайшла ў свае правы, дзе ўсё больш непрадказальнае», - сказаў Тэйлар Шрайнер, старэйшы дырэктар Adobe Digital Insights.

амазонка у аўторак, у аўторак, праводзіцца другі прэм'ер-дзень у гэтым годзе, упершыню ў гіганта рознічнага інтэрнэт-гандлю два дні са зніжкамі за год. Буйныя рознічныя гандляры, такія як Мэта і Walmart таксама пачынаюць рана.

Інтэрнет-мерапрыемства Walmart Rollbacks & More праходзіць з панядзелка па чацвер з уцэнкамі на электроніку, цацкі, адзенне і іншае. Дні здзелак Target прайшлі на мінулым тыдні, і рознічны гандляр працягвае гарантыю супадзення коштаў з пачатку гэтага мерапрыемства да Каляд.

Раннія здзелкі могуць азначаць, што людзі ўжо назапасіліся падарункамі і ўпрыгожваннямі да таго часу, калі сезон святочных пакупак традыцыйна пачынаецца пасля Дня падзякі. Па дадзеных бухгалтарскай кампаніі PricewaterhouseCoopers, толькі 20% спажыўцоў робяць пакупкі ў Чорную пятніцу. Гэта менш з 36% у 2019 і 2020 гадах; летась пытанне не ставілася.

А ў перапынку ад мінулых гадоў яшчэ крамы могуць застацца зачыненымі ў Дзень падзякі ў гэтым годзе. Walmart і Target абвясцілі, што іх крамы будуць зачынены на свята.

Інфляцыя, якая б'е па паліцах супермаркетаў, не такая яркая ў інтэрнэце, паведамляе Adobe. Гэта ў значнай ступені таму, што распродажы паліва і прадуктаў харчавання, цэны на якія падвысіліся найбольш, звычайна купляюцца асабіста.

Тым не менш, інфляцыя ўплывае на пакупніцкія звычкі ў Інтэрнэце. У прэм'ер-дзень Amazon у ліпені спажыўцы больш выбіралі такія прадметы першай неабходнасці, як капсулы для посудамыйных машын і падгузнікі, і ад марнаваць прадметы, такія як Instant Pots і Roombas.

Зніжэнне выдаткаў, хутчэй за ўсё, захаваецца і на святы. Апытанне KPMG паказала, што 85% святочных пакупнікоў занепакоеныя інфляцыяй, а 34% выберуць больш танныя катэгорыі падарункаў.

«Спажыўцы будуць шукаць акцый у гэты святочны сезон, і рознічныя гандляры павінны быць у адказ, прапаноўваючы жаданыя падарункі для спажыўцоў, якія беражліва ставяцца да бюджэту», — сказаў Мэт Крамер, кіраўнік спажывецкага і рознічнага сектара KPMG.

Adobe чакае, што ў гэтым сезоне рознічныя гандляры паспрабуюць заахвоціць да куплі падарункаў вялікімі зніжкамі, асабліва на тэхналогіі і цацкі, дзе, паводле прагнозаў, цэны будуць зніжаны больш чым на 20%. Але нават калі гэтыя зніжкі прывабліваюць пакупнікоў, зніжэнне коштаў стрымае прыбыткі кампаній.