У ЗША, Еўропе рост прагляду відэа ў інтэрнэце змяншаецца, але на вялікіх экранах, правіла Roku

У глабальным маштабе прагляды струменевага відэа выраслі на 10% у апошнім квартале, але гэты рост адбываўся ў асноўным за межамі двух найбольш забудаваных рэгіёнаў, Паўночнай Амерыкі і Еўропы, гаворыцца ў апошнім штоквартальным справаздачы пастаўшчыка паслуг Conviva State of Streaming. Добрая навіна: гледачы атрымліваюць больш якасны вопыт.

«Хоць больш насычаныя рынкі, такія як Паўночная Амерыка і Еўропа, пачынаюць стабілізавацца, у свеце ўсё яшчэ ёсць шмат магчымасцяў для росту», - гаворыцца ў дакладзе. «І любы рост пасля такога маштабнага пашырэння за апошнія два гады з'яўляецца добрай навіной як для пастаўшчыкоў струменевых праграм, так і для гледачоў».

У дакладзе таксама адсочваецца рост цікавасці брэндаў да хутка растучага сайта сацыяльных сетак TikTok, колькасць карыстальнікаў якога ў мінулым годзе перавысіла 1 мільярд карыстальнікаў. Для спартыўных франшыз ва ўсіх лігах, якія вымяраюцца ў справаздачы, TikTok становіцца каштоўным таварышам па камандзе. Абедзве каманды ў сёлетнім Суперкубку НФЛ - Los Angeles Rams і Cincinnati Bengals - бачылі, што іх падпісчыкі TikTok дадалі больш за 100,000 24 падпісчыкаў за XNUMX гадзіны.

Але вялікі экран, прынамсі па мерках гасцінай, працягвае дамінаваць. У справаздачы Conviva гаворыцца, што 77% усіх хвілін трансляцыі, прагледжаных ва ўсім свеце, былі экранамі большага памеру, як на падключаных тэлевізарах, так і на смарт-тэлевізарах, дзе колькасць гледачоў падскочыла больш чым на траціну.

«Паколькі свет сябе папраўляе пасля пандэміі, якая перакінула так шмат мадэляў спажывання медыя з ног на галаву, струменевы і сацыяльны свет пачнуць пераходзіць у новую нармальнасць, дзе стрымінгаванне з'яўляецца часткай паўсядзённага жыцця так, як гэта не было раней і сацыяльныя сеткі ўсё часцей пераходзяць да кароткіх і доўгіх відэа, зробленых як карыстальнікамі, так і дасведчанымі брэндамі», — падсумоўваецца даклад Conviva.

Больш за ўсё час прагляду вырас у Азіі (акрамя Кітая), павялічыўшыся на 172% у параўнанні з аналагічным кварталам папярэдняга года. У Афрыцы і Акіяніі колькасць праглядаў вырасла на 50% і больш, а ў Паўднёвай Амерыцы — на 34%. Нават на самых высокіх рынках Еўропы (на 9%) і Паўночнай Амерыкі (на 5%) усё яшчэ назіраецца некаторы рост часу прагляду.

Уражанні ад прагляду ў цэлым палепшыліся ў большасці выпадкаў, за выключэннем няўдач пры запуску, якія «былі паўсюдна». Час чакання для пачатку відэа таксама падоўжыўся, павялічыўшыся на 30% ва ўсім свеце і на 56% у Азіі, хоць затрымкі вымяраюцца ў некалькі секунд.

Іншыя тыповыя праблемы з трансляцыяй, такія як нізкі бітрэйт або празмерная буферызацыя, сапраўды палепшыліся. Напрыклад, у Азіі назіралася паляпшэнне якасці малюнка амаль на 90%.

«Паколькі доля вялікіх экранаў, асабліва разумных тэлевізараў, працягвае расці, з гэтага вынікае, што час чакання можа быць больш працяглым, але ў цэлым якасць значна лепш», — гаворыцца ў дакладзе.

Струменевая рэклама таксама расце, як раней меркаваў Падвядзенне вынікаў даходаў ад лічбавай рэкламы ў 2021 годзе, зробленае Interactive Advertising Bureau, якая заявіла, што рынак у мінулым годзе прынёс 39.5 мільярда долараў, павялічыўшыся на каласальныя 51%.

Па дадзеных Conviva, колькасць рэкламных уражанняў вырасла на 18%, што было абумоўлена вялікімі спартыўнымі падзеямі гэтага квартала, такімі як Суперкубак, Сакавіцкае вар'яцтва і Зімовыя Алімпійскія гульні.

"Усё і ўсё, гэта быў значна лепшы квартал для струменевай рэкламы, як з пункту гледжання ўражанняў, так і якасці", - гаворыцца ў справаздачы.

У справаздачы гаворыцца, што дамінаванне вялікіх экранаў у трансляцыі відэа "даволі стабільнае". Адна нязначная зруха была адзначана мімаходзь: прагляд на падлучаных тэлевізарах з дапамогай вонкавага ключа або прылады з падтрымкай Інтэрнэту скараціўся на 2%, у той час як прагляд на Smart TV з убудаванымі магчымасцямі вырас на каласальныя 37%.

Нават у Азіі, апантанай мабільнымі тэлефонамі, назіраецца вялікі скачок праглядаў на вялікім экране: з 27% часу, праведзенага да 43% за год. Больш за ўсё страцілі долю настольных ПК і гульнявых кансоляў, якія знізіліся на 15%.

Сярод платформаў (падлучаных як унутры, так і звонку да экрана) Roku працягваў атрымліваць найбольшую колькасць часу прагляду, 31%, што прыкладна ўдвая больш за Amazon
AMZN
Пажарныя прылады на 16%. Дамінаванне Roku было ў асноўным звязана з яго моцным дамінаваннем на рынку Злучаных Штатаў і Паўночнай Амерыкі. У іншых частках свету яго доля рынку не перавышае 8% (у Акіяніі).

Смарт-тэлевізары з інтэрфейсамі Android TV, якія належаць Alphabet, выраслі найбольш за год, павялічыўшыся амаль на 3 працэнтныя пункты да 7.24% часу прагляду.

Доля Apple TV знізілася на долі працэнта. Акцыі Samsung, LG і Vizio OEM Smart TV выраслі.

Але якасць прынамсі на некаторых вялікіх экранах застаецца праблемай, паводле вынікаў Conviva. У Apple TV значна палепшылася колькасць няўдач пры запуску, знізіўшыся «на вялізныя 52%», у той час як Android TV меў найбольшы рост няўдач, павялічыўшыся на 26% да 1.6% ад усіх сваіх шоу.

Не толькі Conviva выяўляе праблемы з якасцю ў трансляцыі.

Accenture
ACN
пару месяцаў таму апублікаваў даклад «Наступны акт плыні», у якім выклаў некалькі абласцей, дзе струменевыя сэрвісы павінны павысіць карыстальніцкі досвед: інтэрфейсы, у якіх цяжка арыентавацца, жорсткія механізмы рэкамендацый, якія не ведаюць, што вы глядзелі ў іншым месцы , нават пакеты, якія не працуюць як пакеты, павінны, сярод іншых праблем, з пункту гледжання адзінага ўваходу і выстаўлення рахункаў.

Пры ўсёй негатыўнай рэакцыі Уол-стрыт вакол Netflix
NFLX
пасрэднае кіраўніцтва па квартале і наперад, індустрыя струменевай трансляцыі па-ранейшаму стварае шмат бізнесу. Большасць медыя-кампаній з буйнымі струменевымі падраздзяленнямі, не названымі Netflix, паведамілі пра мільёны дадатковых дадаткаў у квартале.

Гандлёвая арганізацыя Па ацэнках Digital Entertainment Group у сваім квартальным справаздачы ў панядзелак колькасць падпісак вырасла на 17% у параўнанні з мінулым годам, «паколькі паслугі, якія накіроўваюцца напрамую да спажыўцоў, у тым ліку AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock і іншыя, працягвалі дадаваць падпісчыкаў са здаровай хуткасцю».

Справаздача заснавана на сэнсарнай тэхналогіі ў струменевых праграмах на прыладах з больш чым 500 мільёнамі гледачоў па ўсім свеце, якія праглядаюць больш за 200 мільярдаў патокаў, паведамляе кампанія. Затым дадзеныя за год нармалізуюцца на базе кліентаў Conviva.

У справаздачы больш не ўключаны струменевыя дадзеныя з шырокага кітайскага рынку «з-за глабальных геапалітычных умоў», гаворыцца ў паведамленні.