Оптыка і факты; Што вучыць нас суд над Джоні Дэпам і Эмбер Херд пра сілу піяру

Нядаўна свет забаў быў ахоплены штурмам, калі Джоні Дэп падаў супраць сваёй былой жонкі Эмбер Херд іск аб паклёпе, запатрабаваўшы 50 мільёнаў долараў кампенсацыі. Піраты карыбскага мора зорка лёгка з'яўляецца адным з самых пазнавальных твараў у Галівудзе і адным з самых запатрабаваных акцёраў на працягу многіх дзесяцігоддзяў, аж да яго публічнага разводу з Херд і яе наступных абвінавачванняў у сэксуальным гвалце, якія пасля спынілі яго.

З моманту разводу ў 2016 годзе і да цяперашняга часу Дэп не ўзляцеў так высока, як раней, у Галівудзе, і ён страціў цэлае стан у патэнцыйных заробках, прынамсі, так ён сцвярджае.

Аднак пасля таго, як ён пачаў свой нядаўні пазоў аб паклёпе, усё, здаецца, нечакана павярнулася: хэштэг у сацыяльных сетках #Johnnydeppisinnocent набраў больш за 1.4 мільярда праглядаў.

Так што змянілася? Акрамя незвычайнай увагі СМІ, якую прыцягнуў гэты судовы працэс, Джоні Дэп, здаецца, таксама выйграў ад «выдатнай дэманстрацыі найлепшы піяр", - сказаў Джасцін Алі, заснавальнік CherryRed PR, аўстралійскага PR-агенцтва, якое працуе выключна з міжнароднымі знакамітасцямі і ўплывовымі асобамі.

Алі ўважліва сачыў за падзеямі і ўдзельнічаў у кіраванні вельмі публічнымі піярам з моманту заснавання CherryRed. У спіс яго зорных кліентаў уваходзяць такія буйныя арганізацыі, знакамітасці і ўплывовыя асобы, як Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood і Anna Shumate.

У сваім прафесійным меркаванні Алі мяркуе, што: «Гэты суд доўжыцца ўжо даўно, Дэп здаецца вельмі добра падрыхтаваным з пункту гледжання PR, і, вядома, гэта было б вялікім плюсам для яго кампаніі, калі б яго версія была сапраўднай версіяй рэчаў. .” Далей Алі тлумачыць, што «з культурай судовых працэсаў у сацыяльных сетках і грамадскім абурэннем, піяр ніколі не быў такім важным, як сёння».

Сцвярджэнні Алі выглядаюць дакладнымі, калі ўлічыць, што Херд нядаўна звольніла сваіх прадстаўнікоў па сувязях з грамадскасцю, Precision Strategy, у сярэдзіне судовага працэсу і забяспечыла паслугі ветэрана PR-эксперта Дэвіда Шэйна з Shane Communications. Гэты крок быў зроблены ў крытычны час, непасрэдна перад тым, як Херд выйшаў на месца для сведак, і гэта крок, які Алі палічыў «выдатным, і ўсведамленнем таго, што гэтая справа будзе змагацца і выйграна ў судах PR, гэтак жа, як і ў судзе закону».

Прадстаўнікі па сувязях з грамадскасцю звычайна маўчаць і выглядаюць неўплывовымі з боку, але калі гэты выпадак чамусьці навучыў нас, дык гэта таму, што піяр-улада больш далёка ідучая, чым мы думалі.

Будаўніцтва оптыкі

Барацьба Дэпа пасля разводу ў 2016 годзе звязана не толькі з абвінавачваннямі, высунутымі на яго адрас; гэта таксама таму, што гэтым сцвярджэнням паверылі. Наш культурны дух часу і павышэнне сацыяльнага інтэлекту адносна гендэрных злачынстваў і дамаганняў палепшыліся, што прывяло да неадкладнага і пазітыўнага разумення абвінавачванняў ахвяр. У 2016 годзе з лагера Дэпа не было асаблівага адпору, але ў 2022 годзе яны, падобна, вярнуліся, каб жорстка супрацьстаяць абвінавачванням.

«Як і ў выпадку з адвакатам, заўсёды дапамагае, калі ваш кліент на баку праўды. Гэта сілкуе ваш запал і вынаходлівасць. Гэта, вядома, тое, што я б аддаў перавагу». Алі тлумачыць: «Аднак, у рэшце рэшт, выдатныя PR-агенцтвы робяць спробы сфарміраваць успрыманне. Успрыманне праўды больш магутнае, чым сама праўда, і з разнастайнасцю меркаванняў і паходжання ў грамадскіх месцах амаль упэўнена, што вы знойдзеце базу, якая гатовая даць вашаму кліенту шанец існаваць і квітнець».

Некаторыя людзі маюць «супярэчлівую каштоўнасць» і зарабляюць грошы на тым, каб быць супярэчлівымі і гаварыць усё, што хочуць. Аднак, паколькі многія знакамітасці вучацца ў запале тэндэнцыі культуры адмены, словы могуць вяртацца да вас.

Ёсць узровень уплыву і вядомасці, да якога дасягае ўплывовая асоба або знакамітасць, якой немагчыма адэкватна кіраваць без дапамогі дасведчанага PR-агенцтва.

Казка пра крызіс

Абвінавачанні ў сэксуальным гвалце і контрабвінавачанні ў фізічным гвалце, безумоўна, выклікаюць насычаны суд. Тым не менш, калі прыгледзецца крыху бліжэй, вы ўбачыце піяр-суд у справе Дэпа і Херда. Дэп, здаецца, выйграе апошні, калі лічыць сацыяльныя сеткі.

Алі тлумачыць, як і чаму Уяўленне пра Дэпа цяпер змянілася; «У сведчаннях Джоні ёсць элемент, які звязаны з яго асобай, але ў большасці сваёй вопытны піяршчык бачыць больш падрыхтоўкі, чым тэмпераменту; мерныя словы, павольныя адказы і стаічнае прытрымліванне сцэнару. Гэта цікавая з'ява - назіраць, як Джоні амаль цалкам аднавіў сваю рэпутацыю з той, якой яна была прыкладна 4 гады таму, да таго, што шырокая публіка ўспрымае сёння. Калі гэта і не цуд, то я, шчыра кажучы, не ведаю, што ёсць».

Моцны піяр часцей за ўсё праяўляецца падчас крызісу і ў яго здольнасці скарыстацца гэтым крызісам. Розніца паміж адэкватным выкананнем гэтага і збоем і запісам часта бачна ў часе. Характэрна, што Дэп падаў пазоў праз шэсць гадоў пасля таго, як ранейшыя абвінавачванні сціхлі, успаміны сталі туманнымі, і неўзабаве пасля гэтага свет перажыў пандэмію.

Якая б ні была стратэгія, мэта выдатнага PR-агенцтва - стварыць, аднавіць або захаваць рэпутацыю свайго кліента любой цаной, да і падчас крызісу. У рэшце рэшт, рэпутацыя можа мець большае значэнне, чым рэальнасць.

Суд над Дэпам і Хердам датычыцца не столькі 50 мільёнаў долараў, колькі спробы даць Дэпу новае дыханне яго кар'еры. Была нават распачатая петыцыя аб аднаўленні акцёра на працы Піраты Карыбскага мора Паведамленне аб франшызе пра тое, як Херд спаражняўся ў ложку акцёра. За выключэннем любога жахлівыя доказы, рэпутацыя Дэпа, верагодна, будзе мацней.

«Уплыў нараджае рэпутацыю, рэпутацыя выклікае спрэчкі, спрэчкі выклікаюць крызіс, а крызіс патрабуе піяру». Алі заключыў у дачыненні да справы.

Ці ўбачым мы «Піратаў Карыбскага мора 6» з Джоні Дэпам у галоўнай ролі, можа разглядацца ў судах, але гэта больш залежыць ад яго PR-прадстаўнікоў.