Індустрыя адпачынку на прыродзе адзначае значны рост дзякуючы зменам у паводзінах спажыўцоў, выкліканым Covid-19

З 2020 года пандэмія Covid-19 прыкметна паўплывала на паводзіны спажыўцоў, асабліва калі гаворка ідзе пра адпачынак на прыродзе.

Пасля блакіроўкі людзей на працягу большай часткі вясны і лета 2020 года трымалі дома дома, амерыканцы масава выйшлі на вуліцу, і амаль 7 мільёнаў чалавек удзельнічалі ў нейкіх відах актыўнага адпачынку, ад катання на лыжах і снегоступах да паходаў і рыбалкі.

Але з улікам таго, што сакавік з'яўляецца другім па колькасці даходаў месяцам у лыжным сезоне пасля снежня датэрміновае закрыццё курортаў вясной 2020 г. аказала разбуральны ўплыў на галіну.

згодна да фігур ад Нацыянальная асацыяцыя гарналыжных зон (NSAA), 93% гарналыжных зон датэрмінова спынілі працу з-за пандэміі; у выніку індустрыя панесла ацэначныя страты ў 2 мільярды долараў з-за страты даходаў не толькі ад катання на лыжах і сноўбордзе, але і ад летніх канферэнцый, вяселляў і іншых маштабных мерапрыемстваў.

Аднак у 2021 годзе сукупнасць фактараў прывяла да ўсплёску росту рознічнага сектара галіны, які працягваўся ў 2022 годзе і, паводле прагнозаў, працягнецца ў 2023 годзе.

Аб'ём рынку індустрыі рознічнага гандлю спартыўнымі таварамі (якая ўключае спартыўны інвентар, агнястрэльную зброю і паляўнічы інвентар, спартыўную вопратку і спартыўны абутак), вымераны даходам, складае 67.8 мільярда долараў у 2023 г. па апошніх лічбах ад IBISWorld. (Важна адзначыць, што лічбы IBISWorld улічваюць толькі продажы ў рознічных крамах, за выключэннем продажаў у Інтэрнэце.)

Індустрыя расла ў сярэднім на 6.7% у год у ЗША ў перыяд з 2018 па 2023 гады з прыкметным скачком з 2020 па 2021 год. Фактычна індустрыя спартыўных тавараў у ЗША развівалася хутчэй, чым эканоміка ў цэлым.

Мэт Эбі, генеральны дырэктар прыватнай інвестыцыйнай кампаніі Seawall Capital, звязвае прыкметны рост актыўнасці на свежым паветры са шматлікімі паводзінамі, выкліканымі пандэміяй. У 2020 годзе кампанія Seawall Capital набыла Kent Outoors, калекцыю брэндаў для актыўнага адпачынку, уключаючы BOTE і Kona Bicycles.

«У людзей быў дадатковы час, таму што яны больш не ездзілі на працу; асяроддзе працы з дому дазволіла ім выбраць новыя заняткі, якія ператварыліся ў хобі», — сказаў Эбі. «Хобі становяцца звычкамі, а звычкі становяцца часткай вашага ладу жыцця».

Нягледзячы на ​​тое, што існуе верагоднасць таго, што «некаторыя з гэтых людзей адпадуць», кажа Эбі, «Ковід выклікаў некаторыя пастаянныя змены ў нашым грамадстве, і некаторыя з гэтых змяненняў звязаны з чаканнямі балансу паміж працоўным і асабістым жыццём».

Як адзначае Эбі, калі людзі выбіраюць новы занятак, няхай гэта будзе катанне на горных роварах або сноўбордзе, большасць не адразу набывае экіпіроўку самага высокага ўзроўню і адразу скача на самыя складаныя трасы.

Хтосьці можа купіць даволі просты ровар або сноўборд, а потым, з цягам часу, абнавіць сваё рыштунак па меры паляпшэння здольнасцей. Яны прасоўваюцца ўверх па пірамідзе прадуктаў, працяглы цыкл пакупкі і папаўнення на ўзроўні базавага спажыўца.

Таварная піраміда адрозніваецца цаной і, адпаведна, узроўнем заангажаванасці спажыўца. Верхні канец піраміды ўяўляе сабой «гіперэнтузіястаў», кажа Эбі, і многія з брэндаў, якія прадстаўляе Kent Outdoors, апускаюцца да гэтага ўзроўню або крыху ніжэй.

"Для іх гэта сапраўдны стыль жыцця", - сказаў Эбі. «Вы кажаце пра выдаткі — і, безумоўна, была інфляцыя выдаткаў, ніхто гэтага не адмаўляе, — але калі вы ўжо вырашылі, што вы катаецеся на горных веласіпедах, і ў вас ёсць брэнд, які вы аддаеце перавагу, будзем спадзявацца, што гэта Kona, у вас ёсць высокая гатоўнасць выдаткаваць на гэты прадукт, таму што гэты прадукт дазваляе вам займацца ладам жыцця і заняткамі, якія вы любіце. Гэта вельмі важна для вас».

Такім чынам, Eby лічыць, што брэнды, якія знаходзяцца на сярэдзіне вяршыні прадуктовай піраміды, дастаткова ізаляваны ад рэцэсіі або інфляцыі. Для спажыўцоў, якія зрабілі свой выбар на свежым паветры стылем жыцця — нават тых, хто, магчыма, пачаў займацца толькі падчас пандэміі, — яны зрабілі «фундаментальны паводніцкі» выбар, каб інвеставаць у гэты від дзейнасці. Ахвяры выдаткаў могуць прыйсці ў іншых сферах, напрыклад, у адпачынку або паходзе на вячэру.

Якія віды дзейнасці павялічыліся найбольш? Асабліва моцнымі катэгорыямі былі рыштунак для гольфа, кемпінг і снежны спорт.

Нягледзячы на ​​тое, што гэта не адносіцца да адпачынку на свежым паветры, альпіністскае абсталяванне з'яўляецца адным з сектараў індустрыі спартыўных тавараў у цэлым, які дасягнуў надзвычайнага росту пасля разбуральнага ўдару падчас пандэміі. У перыяд з сакавіка 2020 года па чэрвень 2021 года фітнес-індустрыя ЗША ў цэлым страціла 29.2 мільярда долараў даходу.

Цяпер, згодна з рынкавай перспектывай рэпартаж з лютага, рынак альпінісцкага рыштунку расце з сукупным гадавым тэмпам росту (CAGR) у 9.5% на працягу 2021-26 гг. Аказалася, што альпінізм атрымаў такі асабліва моцны рост збольшага таму, што трэнажорныя залы былі зачыненыя так доўга з-за пандэміі, таму, калі яны зноў адкрыліся, альпіністы паспяшаліся назапасіцца такім рыштункам, як абутак і сумкі з мелам.

Эбі сказаў, што рыштунак для скалалажання з'яўляецца «асаблівай перавагай ва ўсім партфоліо і катэгорыях, якія мы адсочваем». «Удзельнікі вяртаюцца вельмі моцнымі, але паколькі трэнажорныя залы былі зачыненыя на працягу доўгага перыяду часу, вы бачыце хуткі рост».

Снежныя віды спорту выраслі на 11.7% з 2020 па 2021 год і на 27.2% за два гады да 683.6 мільёна долараў. У прыватнасці, турызм (таксама званы катаннем на горных лыжах або катаннем на шкуры) стаў асноўным фактарам адпачынку на прыродзе.

Зімой 2020 года ў справаздачы аб удзеле Snowsports Industries America (SIA) адзначаецца ўсплёск удзелу ў бэккантры / AT (альпійскія туры) на 57%. The Апытанне NSAA напрыканцы сезона 2021–22 гг паведамляецца, што 62% гарналыжных раёнаў ЗША ў цяперашні час дазваляюць пад'язджаць у гару - гэта на 30% больш у параўнанні з 2012-23 гадамі, у першы год апытання курортаў з пад'ездам у гару.

Павелічэнне цікавасці да гастроляў прымусіла такія брэнды, як Black Crows, адпаведна адаптаваць свае прапановы прадукцыі.

«Гэта тое, што мы шукаем і для чаго распрацоўваем прадукты», — сказаў Трыстан Дропперт, менеджэр па маркетынгу Black Crows у Паўночнай Амерыцы. «Наш турыстычны прадукт унікальны і быў добра прыняты, таму што ён добра збалансаваны і распрацаваны для добрай працы як на ўздыме, так і на спуску».

Гэтыя змены ў прапановах прадуктаў, якія з'яўляюцца вынікам павышэння цікавасці, таксама распаўсюджваюцца на астатнюю частку галіны. Такія гарналыжныя раёны, як Медная гара Каларада і Аспен Сноўмас, актыўна працавалі над пашырэннем сваіх турыстычных прапаноў, і многія актыўна дадаюць новую мясцовасць да свайго горнага следу.

Многія гарналыжныя зоны пачалі прапаноўваць альбо праграму павязак, альбо абанемент у гару з дадатковай коштам у памеры 50-70 долараў за сезон, а некаторыя ўключаюць яго бясплатна ў сезонны абанемент. Патэнцыйныя турысты таксама могуць арандаваць гэта абсталяванне на некаторых курортах.

У індустрыі актыўнага адпачынку "інавацыі маюць першараднае значэнне", каб прымусіць спажыўцоў працягваць купляць прадукцыю, кажа Эбі. «Лепшыя брэнды на адкрытым паветры - гэта брэнды, якія ў першую чаргу ставяць прадукт: стварыць дзіўны прадукт, які выконвае тое, што абяцае брэнд, забяспечвае прадукцыйнасць ... але ён таксама павінен быць новым, захапляльным або інавацыйным».

А як наконт людзей, якія збіраюцца заняцца скалалажаннем або катаннем на лыжах (або навучыць сваіх дзяцей новым відам дзейнасці), але не хочуць купляць усё дарагое рыштунак, пакуль не будуць упэўненыя, што яно затрымаецца? Арэнда - гэта "адносна невялікі кавалак пірага сёння ў цэлым", кажа Эбі, але калі брэнды і гандляры, з якімі яны працуюць, разумна ставяцца да таго, як яны гэта робяць, гэта можа стаць яшчэ адным шляхам для росту.

Іконы экшн-спорту Трэвіс Райс (фрырайд, сноўборд) і Кэм Зінк (фрырайд, горны ровар) убачылі магчымасць для новай ініцыятывы ў сферы адпачынку. Іх ідэя нарадзіла інтэрнэт-рынак рыштунку SENDY, які дазваляе карыстальнікам купляць, прадаваць і браць у арэнду рыштунак на адкрытым паветры ў любой кропцы Паўночнай Амерыкі.

Платформа не толькі аб'ядноўвае аматараў прыгод, якія падзяляюць любоў да заняткаў, але і памяншае колькасць прадуктаў, якія штогод трапляюць на звалкі, і дазваляе людзям паспрабаваць новую дзейнасць без сур'ёзных фінансавых абавязацельстваў.

Ранняя ўвага SENDY засяроджана на такіх катэгорыях, як язда на ровары, пешы турызм і кемпінг, катанне на горных роварах, скейтборд, сноўборд, лыжы, сёрфінг, скалалажанне, рыбалка, мотакрос, веславанне, бег і вейкбордынг.

Паколькі мы бачылі перыяд такога хуткага росту прасторы для вонкавага абсталявання, можа здацца, што хутка ён замарудзіцца. Але Eby прагназуе магутную сілу, якая зноў дасць штуршок космасу ў наступным дзесяцігоддзі.

«Пра пакаленне тысячагоддзяў так шмат гаварылі, таму што гэта такое вялікае пакаленне, і яны ўвайшлі ў тыя гады росквіту, калі ў іх пачынаюць нараджацца дзеці», — сказаў Эбі, у якой двое дзяцей школьнага ўзросту. «Людзі марнуюць шмат грошай на тое, каб дзеці гулялі на прыродзе; адзін з самых вялікіх падарункаў, якія вы можаце зрабіць сваім дзецям, - гэта любоў да адпачынку на свежым паветры, так што гэта стане магутнай спажывецкай эканамічнай сілай на працягу наступных пяці-дзесяці гадоў».

Зінк у прыватнасці згадаў удзел моладзі ў мерапрыемствах на свежым паветры як пункт продажу SENDY.

«Я атрымліваю карысць для сваіх дзяцей — з улікам таго, колькімі відамі спорту яны займаюцца і як хутка растуць, мы можам знайсці больш падабраны і якасны рыштунак па той жа цане або меншай па меры іх росту», — сказаў мне Зінк.

У сувязі са значным павелічэннем цікавасці да абсталявання для адпачынку на прыродзе з пачатку пандэміі існуе вельмі рэальная верагоднасць, што вялікая частка гэтага рыштунку апынецца на звалках, калі дзеці вырастуць са свайго рыштунку або людзі зусім адмовяцца ад сваіх новых заняткаў.

На шчасце, гэты рост галіны адпавядаў патрабаванням спажыўцоў да ўстойлівага развіцця. Больш чым калі-небудзь спажыўцы на адкрытым паветры таксама шукаюць брэнды, якія яны падтрымліваюць, каб прыняць удзел у экалагічных дзеяннях.

Адказнасць і ўстойлівасць з'яўляюцца ключавымі, але паведамленні павінны быць сапраўднымі. «Вы не можаце проста наляпіць на прадукт налепку з надпісам «вугляродна-нейтральны», — сказаў Эбі. «Спажыўцы ўбачаць гэта».

У выніку такія брэнды, як Burton Snowboards і Patagonia, нядаўна абвясцілі аб сваіх планах стаць вугляродна-нейтральным ва ўсім сваім бізнэсе да 2025 года.

Калі спажыўцы падтрымліваюць рознічных гандляроў, якія паабяцалі вырабляць устойлівае вытворчасць, і карыстаюцца такімі паслугамі, як SENDY, каб перапрацоўваць і паўторна выкарыстоўваць старое абсталяванне, а не выкідваць яго ў смецце, адкрытыя прасторы, дзе размяшчаюцца заняткі, у якія людзі закахаліся з сярэдзіны 2020 года, будуць працягваць існаваць каб атрымліваць асалоду ад наступных пакаленняў.