Paramount Global сказаў, што бачыў, што яго струменевы бізнес расце падчас чацвёртая чвэрць, і абвясціў аб планах павысіць цэны на Paramount+ у гэтым годзе.
Нягледзячы на павелічэнне колькасці кліентаў струменевай перадачы, Paramount паведаміла, што яе прыбытак у чацвёртым квартале знізіўся на 7% у параўнанні з мінулым годам і склаў прыкладна 5.9 мільярда долараў, паколькі слабы рэкламны рынак ціснуў на кампанію.
У пачатку чацвярга акцыі Paramount знізіліся амаль на 3%.
,en Кампанія папярэджвала раней рынку мяккай рэкламы, а ў чацвер заявілі, што даходы ад рэкламы ўпалі на 5%, паколькі рост палітычнай рэкламы быў часткова кампенсаваны міжнародным рынкам. Пераразанне шнура таксама адыграла пэўную ролю: даход ад партнёраў і падпіскі знізіўся на 4%.
Кіраўнікі кампаніі ў чацвер падлічылі, што рэкламны рынак адновіцца ў другой палове 2023 года.
У той жа час бізнес струменевай перадачы прамога спажыўцу, які таксама ўключае бясплатны стрымер Pluto з падтрымкай рэкламы, павялічыўся на 4%.
Падчас размовы з інвестарамі ў чацвер кіраўніцтва Paramount заявіла, што 2023 год стане пікам інвестыцый для яго сэрвісу струменевага перадачы. Як і яго аналагі, Paramount засяродзіўся на тым, каб у найбліжэйшай будучыні давесці свой струменевы бізнес да рэнтабельнасці.
«Paramount+ застаецца неверагоднай каштоўнаснай прапановай для спажыўцоў», — заявіў у чацвер фінансавы дырэктар Навін Чопра.
Павышэнне коштаў уступіць у сілу, калі Paramount+ і Showtime аб'яднаць пазней у гэтым годзе. Фінансавы дырэктар Навін Чопра заявіў у чацвер, што ўзровень прэміум-класа Paramount+, які будзе ўключаць Showtime, вырасце да 11.99 долараў з 9.99 долараў, у той час як больш нізкі ўзровень без змесціва Showtime вырасце на 1 даляр да 5.99 долараў.
Павышэнне коштаў і спалучэнне з Showtime адбудзецца ў трэцім квартале.
Paramount+ дадаў 9.9 мільёна падпісчыкаў на працягу чацвёртага квартала, што стала рэкордам з тых часоў, як стрымер быў перайменаваны ў CBS All Access у 2021 годзе. У агульнай складанасці Paramount+ ахапіў амаль 56 мільёнаў кліентаў на працягу чацвёртага квартала.
Плутон зафіксаваў рост колькасці актыўных карыстальнікаў штомесяц на 6.5 мільёна на працягу квартала, а агульная колькасць гадзін прагляду павялічылася ў параўнанні з кварталам у двухзначных лічбах. Бясплатныя струменевыя платформы, такія як Pluto і Fox Corp.Тубі былі яркія плямы для медыякампаній.
Скачок колькасці падпісчыкаў Paramount+ быў звязаны з трансляцыяй нядзельных гульняў НФЛ, якія трансліруюцца адначасова з сеткай вяшчання кампаніі CBS, а таксама з даданнем у канцы снежня фільма, які выйграў касавыя зборы, «Top Gun: Maverick». Арыгінальныя праграмы, заснаваныя на франшызах "Yellowstone" і "Criminal Minds", таксама паспрыялі росту колькасці падпісчыкаў.
Генеральны дырэктар кампаніі Боб Бакіш у чацвер выказаў меркаванне, што ў гэтым годзе дэбютуе больш франшызнага кантэнту, асабліва ў кінатэатрах, напрыклад, будучыя часткі «Крык», «Трансформеры» і «Місія невыканальная».
Аб'яднанне платформаў Showtime і Paramount+ таксама дапаможа скараціць выдаткі на кантэнт, які стаў асаблівай увагай для медыякампаній. Warner Bros. Адкрыццё скараціла выдаткі на кантэнт неўзабаве пасля завяршэння зліцця.
На мінулым тыдні Дысней сказаў гэта скараціла б 5.5 мільярда долараў у выдатках, уключаючы 3 мільярды долараў на змест. На мінулым тыдні генеральны дырэктар Disney Боб Айгер заявіў у эфіры CNBC «Squawk on the Street», што ён не глядзеў на агульныя забавы у якасці «дыферэнцыятара», асабліва на платным тэлебачанні і струменевай перадачы, і кампанія будзе абапірацца на сваю сілу франшызы.
Нягледзячы на тое, што Paramount даўно казала пра сваю залежнасць ад франшыз як на тэлебачанні, так і ў кіно, Бакіш заявіў у чацвер, што агульныя забаўляльныя актывы кампаніі - кампанія таксама валодае партфелем сетак кабельнага тэлебачання, такіх як Comedy Central і MTV - з'яўляюцца часткай яе моцных бакоў.
«Агульная забаўляльная прастора, магчыма, мае сэнс не для ўсіх, але яна відавочна мае сэнс для нас, калі мы разглядаем нашу камбінацыю актываў», — сказаў Бакіш, адзначыўшы, што кампанія верыла ў сваю спартыўную і агульную стратэгію забаў, калі ўпершыню выйшла на рынак з Paramount+.
Бакіш заявіў у чацвер, што кампанія ўжо даўно займаецца тым, на чым цяпер засяроджваюцца іншыя медыяпрасторы, напрыклад, больш танным узроўнем з рэкламнымі ролікамі Paramount+, бясплатнай платформай Pluto з падтрымкай рэкламы і абапіраецца на сваю інтэлектуальную ўласнасць.
Крыніца: https://www.cnbc.com/2023/02/16/paramount-plans-streaming-price-increases.html