Шыльда крамы Patagonia бачная на вуліцы Грын 14 верасня 2022 г. у Нью-Ёрку. Івон Шуінар, заснавальнік Patagonia, яго жонка і двое дарослых дзяцей абвясцілі, што аддадуць права ўласнасці на сваю кампанію, якая каштуе каля 3 мільярдаў долараў. Прыватныя акцыі кампаніі цяпер будуць належаць трэсту і групе некамерцыйных арганізацый, арыентаваных на клімат, пад назвай Patagonia Purpose Trust і Holdfast Collective, і ўвесь прыбытак, які не будзе рэінвесціраваны ў бізнес, будзе выкарыстоўвацца для барацьбы са змяненнем клімату .
Майкл М. Сант'яга | Навіны Getty Images | Getty Images
Заснавальнік Патагоніі Івон Шуінар і яго сям'я раздаюць сваю ўласнасць у вытворцы вопраткі для адпачынку на прыродзе яны заснавалі пяць дзесяцігоддзяў таму, каб прынесці карысць змене клімату. Але гэта не азначае, што кампанія стане менш канкурэнтаздольнай або агрэсіўнай у дасягненні сваіх бізнес-мэтаў.
«Я думаю, што людзі не разумеюць пра Патагонію, як у мінулым, сёння, так і ў будучыні, гэта тое, што мы беспамылкова з'яўляемся камерцыйным бізнесам», - сказаў генеральны дырэктар Раян Геллерт сказаў CNBC «Squawk Box» у сераду.
«Мы надзвычай канкурэнтаздольныя. Шуінарды надзвычай канкурэнтаздольныя ў бізнэсе. Мы засяроджваемся на вырабе высакаякасных прадуктаў, стаім за гэтым прадуктам на працягу ўсяго тэрміну яго выкарыстання. Мы агрэсіўна канкуруем з любой іншай кампаніяй у нашай прасторы. Я не думаю, што мы страцілі гэты інстынкт», — сказаў Гелерт.
Гэта таксама азначае, што аплата працы і кампенсацыі супрацоўнікаў не пацерпяць, сказаў ён.
«Я думаю, што ўся гэтая справа праваліцца, калі мы не будзем працягваць весці канкурэнтаздольны бізнес і ўключаць у сябе клопат пра нашых людзей», — сказаў Гелерт CNBC.
Раян Гелерт, цяпер генеральны дырэктар Patagonia, выступае на Капенгагенскім саміце моды 2019 у DR Koncerthuset 16 мая 2019 г. у Капенгагене, Данія.
Ларс Ронбог | Getty Images Забавы | Getty Images
Размовы, якія прывялі да рашэння, пачаліся ўнутры кампаніі пару гадоў таму.
Калі б Патагонія вырашыла вывесці кампанію на біржу або прадаць мажарытарны або мінарытарны пакет акцый кампаніі, «у нас было вельмі мала ўпэўненасці пры сустрэчы з вялікай колькасцю патэнцыйных інвестараў, што цэласнасць кампаніі будзе абаронена», — сказаў Геллерт.
Замест гэтага Patagonia вырашыла размясціць акцыі кампаніі ў двух трэстах: Patagonia Purpose Trust, якому належаць усе акцыі з правам голасу (2% ад агульнай колькасці), і Holdfast Collective, якому належаць астатнія акцыі без права голасу. Траст Patagonia Purpose накіраваны на падтрыманне каштоўнасцяў кампаніі, а Holdfast Collective з'яўляецца «некамерцыйнай арганізацыяй, прысвечанай барацьбе з экалагічным крызісам і абароне прыроды», - напісаў Шуінар у заяву з апісаннем рашэння.
Перадаўшы пераважную большасць кампаніі трэсту сацыяльнай дапамогі, Патагонія пазбягае выплаты вялікіх падаткаў — пытанне, якое адразу і гучна абмяркоўвалася пасля аб'явы аб тым, што сям'я Шуінар аддае кампанію.
Кіраўніцтва Патагоніі чакала абмеркавання падатковых пераваг іх новай структуры, але ўхіленне ад выплаты падаткаў «ніколі» не было часткай рашэння аддаць кампанію, сказаў Геллерт.
«З сям'ёй гэта не было размовай за два гады», - сказаў генеральны дырэктар Patagonia. «Мы не страцілі падатковую льготу праз 501c-4», што з'яўляецца абазначэннем арганізацыі, якая «павінна працаваць выключна для садзейнічання сацыяльнаму забеспячэнню» і, такім чынам, вызваляецца ад падаткаў, згодна з Падатковай службай.
Івон Шуінар, заснавальнік і ўладальнік кампаніі Patagonia, перад бляшаным навесам у Вентуры, штат Каліфорнія, дзе ён калісьці каваў кручні для альпіністаў.
Аль-Сейб | Лос-Анджэлес Таймс | Выявы Геці
«Але з сям'ёй гэта было вельмі ясна з самага пачатку. Былі дзве мэты, на якія мы засяродзіліся: стварыць структуру, якая магла б забяспечыць цэласнасць і каштоўнасці Патагоніі і прыток грашовых сродкаў у навакольнае асяроддзе больш значнымі спосабамі», — сказаў Геллерт.
Гелерт адзначыў, што сям'я заснавальнікаў Patagonia сапраўды заплаціла 17.5 мільёна долараў за 2 працэнты акцый, якія перайшлі ў Patagonia Purpose Trust.
«Патагонія заўсёды плаціла падаткі», — сказаў Гелерт. «Мы кампанія, якая вельмі ў гэта верыць. Мы кампанія, якая пазбягае складаных структур як у ЗША, так і ва ўсім свеце, каб абыйсці падаткі. Мы насамрэч адна з нямногіх кампаній, якія паслядоўна і публічна лабіравалі павышэнне падаткаў, асабліва ў падтрымку кліматычнага заканадаўства».
Рашэнне Патагоніі ахвяраваць большую частку прыбытку кампаніі, які, як яна чакае, складзе каля 100 мільёнаў долараў у год, адбылося на фоне жорсткай дыскусіі аб тым, наколькі палітычна і сацыяльна актыўнымі павінны быць прадпрыемствы і бізнес-лідэры.
Тым не менш, Патагоніі ўдалося захаваць папулярнасць у абодвух бакоў палітычнага падзелу. Яго камізэлькі дэ-факта з'яўляюцца уніформай для многіх інвестыцыйных і венчурных кампаній. У гадавым Апытанне рэпутацыі брэнда Axios, Патагонія добра працуе па абодва бакі палітычнага падзелу, «і гэта, шчыра кажучы, сапраўды абнадзейвае і трохі дзіўна, таму што мы займаем пазіцыі з навакольным асяроддзем у цэнтры паслядоўна і вакальна», сказаў Гелерт. «Тое, што я бяру з гэтага, так гэта тое, што людзі паважаюць, што мы вельмі паслядоўныя».
"У гэтым свеце становіцца ўсё цяжэй падрабіць гэта", - сказаў Гелерт. «І таму я думаю, што кампаніі, якія не маюць глыбокай прыхільнасці да рэчаў, якія яны падтрымліваюць, я думаю, што яны развальваюцца даволі хутка».
Крыніца: https://www.cnbc.com/2022/09/21/patagonia-must-remain-competitive-for-climate-change-donation-ceo.html