Актывіст Peloton Блэквелс цэліцца ў новага генеральнага дырэктара, выстаўляе на продаж

Актывіст Blackwells Capital паўтарае свой націск Peloton разгледзець пытанне аб продажы, сцвярджаючы, што падключаная фітнес-кампанія практычна не дасягнула прагрэсу пры новым выканаўчым дырэктары Бары Макарці, згодна з новай прэзентацыяй, якую бачыў CNBC.

Магутны брэнд Peloton, запатэнтаваныя тэхналогіі, прывабныя фітнес-інструктары і лаяльная база падпісчыкаў могуць быць ператвораны ў нашмат больш прывабны бізнес, сцвярджае Блэквеллс, які валодае менш чым 5% доляй у Peloton.

Але, па словах фірмы, змены не могуць эфектыўна адбыцца на публічных рынках, асабліва таму, што заснавальнік і былы генеральны дырэктар Peloton Джон Фолі захоўвае кантроль над кампаніяй праз свае акцыі з правам супергаласавання.

Доля Peloton у перадрынкавых таргах складае каля 2%, упаўшы прыкладна на 33% з пачатку года.

Гэта прыходзіць крыху больш чым праз два месяцы пасля таго, як Фолі перайшоў на пасаду выканаўчага старшыні і Макарці, былы Netflix і Spotify выканаўчы, узначаліў Peloton. Узрушэнні адбыліся, калі Peloton заўважыла, што попыт на ровары і бегавыя дарожкі змяншаецца, бо выдаткі растуць, што абцяжарвае прыбытак. У лютым Peloton абвясціў аб планах скараціць каля 2,800 працоўных месцаў і скараціць штогадовыя выдаткі прыкладна на 800 мільёнаў долараў.

«Прайшло два месяцы з таго часу, як Джон Фолі быў прызначаны на пасаду выканаўчага старшыні, а Бары Макарці выйшаў з адстаўкі, каб заняць пасаду генеральнага дырэктара», — гаворыцца ў заяве Джэйсана Айнтабі, галоўнага інвестыцыйнага дырэктара Blackwells. «Характэрна, што цяпер акцыянерам горш, чым раней».

Блэкуэллс заклікае Фолі «прызнаць свае ўласныя абмежаванні», сказаў Айнтабі, і неадкладна ліквідаваць двайную структуру галасавання.

«Блэкуэллс па-ранейшаму лічыць, што Peloton не можа кантралявацца выканаўчым старшынёй, які, здаецца, знаходзіцца пад надзвычайным ціскам, і будзе выкарыстоўваць усе сродкі прававой абароны, даступныя яму і ўсім акцыянерам», — дадаў ён.

The Financial Times ўпершыню паведамілі на прэзентацыі Blackwells. Peloton і Foley не адразу адказалі на запыт CNBC аб каментарыі.

Блэкуэллс упершыню прыцэліўся ў Peloton у канцы студзеня, пасля серыі справаздач CNBC, у тым ліку той, што кампанія наняў кансалтынгавую фірму McKinsey & Co. шукаць магчымасці скарачэння выдаткаў ва ўсім бізнэсе і іншы, які Peloton планаваў часова спыніць вытворчасць некаторых відаў прадукцыі з-за рэзкага падзення попыту.

У той час Блэквеллс сцвярджаў, што Peloton можа стаць прывабнай мэтай для набыцця больш буйных тэхналагічных або фітнес-арыентаваных кампаній, такіх як Apple or Nike.

З моманту заняцця вышэйшай пасады, Макарці ясна выказаўся аб сваіх планах перавярнуць кампанію вакол сябе, а не займацца продажам у кароткатэрміновай перспектыве. У электронным лісце, разасланым па ўсёй кампаніі ў пачатку лютага, ён сказаў, што «тут дзеля гісторыі вяртання».

Пад яго кіраўніцтвам Peloton ужо наняў новага кіраўніка ланцужкі паставак а таксама тэстуе новую сістэму цэнаўтварэння, пры якой кліенты плацяць адзіную штомесячную плату як за абсталяванне для трэніровак, так і за доступ да фітнес-класаў па патрабаванні. Дасведчанасць Макарці ў бізнесе, заснаваным на сяброўстве, выклікала здагадкі, што генеральны дырэктар можа павярнуць Peloton да таго, каб больш засяродзіцца на пастаянных даходах ад падпіскі, чым на продажах абсталявання.

Тым не менш, Блэквеллс сцвярджае, што неабходная больш значная рэструктурызацыя і што меры Peloton па скарачэнні выдаткаў не зайдуць дастаткова далёка.

Peloton можа зараз атрымаць цану паглынання, для дасягнення якой у якасці самастойнай кампаніі спатрэбяцца гады, заявіў актывіст у сваёй прэзентацыі. У ім пералічаны Netflix, Google і амазонка у якасці патэнцыйных набытчыкаў.